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De la marque transactionnelle à la marque...
Brève présentation qui nous rappelle que les marques qui durent, et qui suscitent une certaine adhésion, construisent des histoires, des expèriences non standards en prise avec la complexité du moment et non figée dans des visions par trop programmatiques et "packagées" une fois pour toutes.... Lire la suite...
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L'approche 2.0 comme prélude ou prétexte à un...
Résumé : Le paradigme 2.0 , qui n'est ni clôt ni définitif, facilite la prise de pouvoir de l'internaute - client, objet des convoitises des marketers. Prétendre faire du marketing comme hier être une grave erreur puisque la donne change et bouleverse (ce n'est qu'un début) les contours mêm... Lire la suite...
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Walki Wisa simplifie le nom de ses produits
Emballage Magazine 30/06/06 Les appellations seront harmonisées sur la base des performances et non d'après la composition des produits. Walki Wisa, la filiale « transformation » du groupe papetier finlandais UPM, simplifie l'ensemble des noms de ses produits. Désormais, ceux-ci seront basés s... Lire la suite...