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#Pharmacies : Rester dans une logique de...
"Quel parallèle entre une grenouille et une marque ?" By Fabienne Colin, 2016-10-01+, Pharmacien Manager N°161, News : Face à Face Le marché du soin en officine se porte bien, au détriment de la parfumerie. Une opportunité que le pharmacien a intérêt à exploiter pour fidélise... Lire la suite...
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Le #marketingdelagrenouille, nonimé ”Cristal du...
PREMIÈRE ÉDITION DU « CRISTAL DU LIVRE DIGITAL » : LA GRENOUILLE EST NOMINEE ! Le "Marketing de la Grenouille, nouvelles stratégies de marques pour nouveaux consommateurs", nonimé pour le Cristal du Livre Digital 2016. A PROPOS DE L'OUVRAGE Parce que le digital impacte notre vie quotid... Lire la suite...
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[S1 EP10 - J'y croââ !] - Conso-battant: s'il...
S’il fallait retenir une seule leçon ? J.-C. Pacitto : Les seules stratégies gagnantes seront celles qui appuient leur développement sur l’écoute du consommateur et une réponse adaptative à des attentes changeantes tout en gardant le cap sur leur vision et leur mis... Lire la suite...
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[S1 EP8 - J'y croââ !] - Le digital :...
"Ce n’est pas la technologie qui bouleverse une société, mais sa capacité à modifier les valeurs d’usage." De quel grand changement l’avènement du digital se rapproche-t-il le plus : l’invention de l’imprimerie, l’apparition des lunettes ou la révolution industrielle ? ... Lire la suite...
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[S1 EP6 - J'y croââ !] - Certaines marques...
"Pour certains, le monde change tout simplement trop vite, comme l’a récemment reconnu Nokia ." Les cartes sont en train d’être redistribuées. Quelle est la grande marque qui n’a rien compris à ce bouleversement ? J.-C. Pacitto : « Rien compris », le jugement p... Lire la suite...
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[S1 EP5 - J'y croââ !] - le ”juste prix”, un...
Vouloir payer le « juste prix » est aussi lié à la tension sur le pouvoir d’achat et à l’incertitude économique, non ? Ph. Jourdan : Oui, cela explique en partie ce phénomène. Mais derrière le mot juste, le désir de « justice » sociale est réel,... Lire la suite...
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[S1 EP4 - J'y croââ !] - Ne plus être un client...
Vous classez les nouveaux consommateurs en cinq catégories : le récessionniste, le négociateur, le vigile, le touche-à-tout, le minimaliste. Quel est leur point commun face aux marques ? Ph. Jourdan : Ne plus être un client captif et, partant, un consommateur passif ... Lire la suite...
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[S1 EP3 - J'y croââ !] - Clairvoyant le...
"Etre un influenceur sur les réseaux sociaux est une arme pour se protéger." Vous affirmez que le consommateur est devenu un « conso-battant », grâce à ses nouvelles capacités à s’informer. Pourtant, sur le Net, on a rarement vu une telle concentration, notamme... Lire la suite...
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[S1 EP2 - J'y croââ !] - Crever sur place :...
Dans votre livre, vous expliquez que la grenouille est un animal capable de s’adapter à son environnement mais aussi d’en crever sur place : le marketing de la grenouille serait donc à double tranchant ? "On meurt sans s’en rendre compte de ce que l’on appelle “le synd... Lire la suite...
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[S1 EP1 - J'y croââ !] - Le syndrome de la...
IDÉES Le consommateur des années 2010 est devenu un « conso-battant », mobile, zappeur, surinformé. Les marques qui ne l’ont pas compris risquent fort de connaître une erreur 404 fatale dans leur stratégie. C’est du moins ce qu’affirment Philippe Jourdan, professeur des universit... Lire la suite...