Voir les dernières notes mises à jour Tag : marketing
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[S1 EP9 - J'y croââ !] - Le conso et...
On parle beaucoup « d’ubérisation» de la société qui améliore incroyablement les services mais charrie aussi un max de précarité. Le nouveau consommateur en a-t-il pleinement conscience ? Ph. Jourdan : Le nouveau consommateur est comme la grenouille, paradoxale et ch... Lire la suite...
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[S1 EP8 - J'y croââ !] - Le digital :...
"Ce n’est pas la technologie qui bouleverse une société, mais sa capacité à modifier les valeurs d’usage." De quel grand changement l’avènement du digital se rapproche-t-il le plus : l’invention de l’imprimerie, l’apparition des lunettes ou la révolution industrielle ? ... Lire la suite...
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[S1 EP7 - J'y croââ !] - Certaines marques ont...
A l’inverse, quelle est la marque qui a tout compris ? Ph. Jourdan : Il y en a beaucoup et fort heureusement. Certaines empruntent à la nouvelle économie, mais nous avons un coup de cœur particulier pour les marques qui ont su prendre le virage de l’écono... Lire la suite...
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A vos agendas ! 3 rendez-vous incontournables...
[TELECHARGER LE COMMUNIQUE] COMMUNIQUE DE PRESSE Paris, le 04 avril 2016 Promise Consulting partagera son expertise sur le luxe en Chine et présentera son ouvrage « Le Marketing de la Grenouille » lors du Salon du Printemps des Etudes Rendez-vous le 14 avril 2016 de... Lire la suite...
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[Figure You Should Know] - $253 Billions...
This is the amount associated to the worldwide personal luxury goods market for the last year and estimated by Bain & Co. It was expected to grow – from 2014 to 2015 – only at 1 to 2 % at constant exchange rates and 13% at current exchange rates. This market should weigh for 24% of the to... Lire la suite...
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[S1 EP5 - J'y croââ !] - le ”juste prix”, un...
Vouloir payer le « juste prix » est aussi lié à la tension sur le pouvoir d’achat et à l’incertitude économique, non ? Ph. Jourdan : Oui, cela explique en partie ce phénomène. Mais derrière le mot juste, le désir de « justice » sociale est réel,... Lire la suite...
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[S1 EP4 - J'y croââ !] - Ne plus être un client...
Vous classez les nouveaux consommateurs en cinq catégories : le récessionniste, le négociateur, le vigile, le touche-à-tout, le minimaliste. Quel est leur point commun face aux marques ? Ph. Jourdan : Ne plus être un client captif et, partant, un consommateur passif ... Lire la suite...
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[S1 EP3 - J'y croââ !] - Clairvoyant le...
"Etre un influenceur sur les réseaux sociaux est une arme pour se protéger." Vous affirmez que le consommateur est devenu un « conso-battant », grâce à ses nouvelles capacités à s’informer. Pourtant, sur le Net, on a rarement vu une telle concentration, notamme... Lire la suite...
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[S1 EP2 - J'y croââ !] - Crever sur place :...
Dans votre livre, vous expliquez que la grenouille est un animal capable de s’adapter à son environnement mais aussi d’en crever sur place : le marketing de la grenouille serait donc à double tranchant ? "On meurt sans s’en rendre compte de ce que l’on appelle “le synd... Lire la suite...
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[S1 EP1 - J'y croââ !] - Le syndrome de la...
IDÉES Le consommateur des années 2010 est devenu un « conso-battant », mobile, zappeur, surinformé. Les marques qui ne l’ont pas compris risquent fort de connaître une erreur 404 fatale dans leur stratégie. C’est du moins ce qu’affirment Philippe Jourdan, professeur des universit... Lire la suite...