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2024-03-29T13:30:13+01:00
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pjourdan
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[#CONSOLAB] [BEAUTE] | #Moyen-#Orient : L’#essor des #marques #locales transforme le #marché de la #beauté | @PREMIUMBEA
tag:leconsobattant.blogspirit.com,2018-04-30:3105553
2018-04-30T11:00:00+02:00
2018-04-30T11:00:00+02:00
DE SOPHIE NORMAND | PREMIUM BEAUTY NEWS | http://bit.ly/2HGfhF6...
<p><strong>DE SOPHIE NORMAND | PREMIUM BEAUTY NEWS | <a href="http://bit.ly/2HGfhF6" target="_blank" rel="noopener noreferrer">http://bit.ly/2HGfhF6</a></strong></p><p style="text-align: center;"><span style="text-decoration: underline; font-size: 12pt;"><strong>#Moyen-#Orient : L’#essor des #marques #locales transforme le #marché de la #beauté</strong></span></p><p style="text-align: justify;">Dans un contexte économique difficile, le marché de la beauté dans les pays du Golfe connaît une véritable transformation. Longtemps dominantes les marques internationales sont aujourd’hui challengés par des acteurs locaux et des marques émergentes s’adressant à une nouvelle génération très connectée de consommateurs. Ces évolutions sont au cœur du 6e Livre Blanc que le Groupe Chalhoub présentait la semaine dernière à Paris.</p><p style="text-align: justify;"><span style="text-decoration: underline;"><strong>La fin d’un cycle</strong></span></p><p style="text-align: justify;">L’industrie de la beauté au Moyen-Orient est en proie à de profondes mutations : la fin d’un cycle de domination par les marques internationales, concurrencées par l’émergence d’acteurs indépendants. Recentrées sur les valeurs traditionnelles et culturelles, ces dernières s’adaptent à de nouveaux consommateurs : une jeunesse ultra-connectée et exigeante. Un public en quête d’une offre personnalisée, ciblée et sophistiquée. Très présente sur les réseaux sociaux d’où émergent de véritables experts, cette jeunesse est à l’écoute des beautystas, qui bénéficient d’un fort poids médiatique, à l’image de la blogueuse Huda Katan, à la tête aujourd’hui de la marque make-up Huda Beauty. Or, cette nouvelle donne favorise le succès des acteurs indépendants locaux, très présents sur le digital, (plateformes e-commerce, réseaux sociaux), à même de satisfaire cette promesse qui conjugue tradition, innovation et personnalisation. </p><p style="text-align: justify;">« Le numérique et le commerce électronique ont profondément perturbé l’univers de la beau té dans le CCG. [..] Les nouveaux acteurs de la beauté locale captent l’essence des besoins des clients du Golfe et défient les entreprises traditionnelles. En secouant l’industrie, la forçant à penser différemment et à être plus centrée sur le consommateur, ils ont un impact majeur et très positif. Le Groupe Chalhoub s’ouvre à ces indépendants de la beauté dont la région a besoin et les accueille. Nous sommes fiers d’avoir contribué à leur expansion internationale et de les voir connaître un grand succès », explique Anthony Chalhoub, co-PDG du Groupe Chalhoub.</p><p style="text-align: center;"><a href="http://leconsobattant.blogspirit.com/media/00/00/1344094497.jpg" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img id="media-990250" style="margin: 0.7em 0;" title="" src="http://leconsobattant.blogspirit.com/media/00/00/3160841902.jpg" alt="Moyen, Orient, marques, locales, marché, beauté" /></a></p><p style="text-align: justify;"><span style="text-decoration: underline;"><strong>Stratégies omnicanales</strong></span></p><p style="text-align: justify;">Pour s’adapter à ce nouveau paysage, le Groupe Chalhoub préconise plusieurs stratégies. Élaborer des produits personnalisés, développer les stratégies digitales, renouveler le lien authentique avec cette nouvelle génération à travers une expérience shopping unique, étoffer l’offre en ligne. Mais aussi soutenir ces nouveaux acteurs locaux essentiellement présents sur la toile en leur offrant de la visibilité en boutique.</p><p style="text-align: justify;">Une évolution essentielle lorsqu’on sait que le marché de la beauté dans les pays du Golfe a chuté de 5%, avec un total de ventes à 1,9 milliards de dollars en 2016 contre 1,8 milliards l’an dernier. Dans un contexte macro-économique difficile, les groupes internationaux ont réduit leurs budgets marketing. Les marques institutionnelles peinent à s’adapter, favorisant ainsi le succès des petits créateurs locaux qui embrassent pleinement les besoins d’une nouvelle génération en quête d’une offre plus proche du client, via le digital et les réseaux sociaux.</p><p style="text-align: justify;">Le Groupe Chalhoub cherche ainsi à renouveler l’expérience shopping avec de nouveaux concepts retail et des marques propres. Un parti-pris d’autant plus pertinent dans ces pays du Golfe où les rituels beauté rythment chaque instant de vie, à l’image du parfum mais aussi du make-up. Dans un contexte où les femmes se voilent, il est notamment indispensable de concevoir une vaste gamme de produits pour les yeux (fards, khôls, mascaras, faux-cils, crayons, gel, poudres pour sourcils…). Entre tradition et modernité, les marques locales valorisent les rituels ancestraux (parfums construits autour de l’oud et de l’encens, khôl pour les yeux) pour les adapter aux besoins actuels d’une jeunesse moderne et connectée.</p><p style="text-align: justify;">« Les consommateurs du CCG ont évolué. Ils sont maintenant assertifs, curieux, déterminés, et surtout influencés par leur cercle d’amis sur les réseaux sociaux. En termes de beauté, ils se concentrent sur le maquillage et recherchent de l’originalité, du fun et de la couleur. [...] Un nombre croissant d’entrepreneurs locaux se lancent dans des initiatives pertinentes pour leur propre communauté. Ils changent la scène de la beauté du Golfe et créent un nouveau mouvement dynamique. Ils défient les acteurs institutionnels et les obligent à repenser leur stratégie », ajoute Patrick Chalhoub, co-PDG du groupe Chalhoub.</p><p style="text-align: justify;">Dans une région où les rituels maquillages et olfactifs sont intimement liés depuis toujours à la culture des femmes, le Groupe Chalhoub soutient de nombreuses marques cosmétiques « de niche » pour mieux cerner, renouveler et accueillir la beauté d’aujourd’hui.</p><p><img src="http://leconsobattant.blogspirit.com/media/00/00/1083172462.jpg" id="media-990249" alt="" /></p>
JPC
http://necronomie.blogspirit.com/about.html
Selfish toi-même
tag:necronomie.blogspirit.com,2018-04-19:3155384
2018-04-19T10:23:00+02:00
2018-04-19T10:23:00+02:00
Le narcissisme exacerbé qui caractérise le citoyen...
<p> </p><p> </p><p><span style="font-size: 14pt;"><img id="media-252609" style="float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0;" title="" src="http://necronomie.blogspirit.com/media/02/02/1570258625.png" alt="narcissisme,cyborgs,collapse société,comportement schizo,nutalla,marques,enseignes,umpulsion,selfishs,reseaux sociaux" />Le narcissisme exacerbé qui caractérise le citoyen postmoderne dopé aux réseaux sociaux où il raconte sa vie sans intérêt en tentant de la rendre sublimatoire et les selfishs où il met en scène un bonheur simulé démontrent que le capitalisme a définitivement infantilisé les gens. Comme l’avait noté Benjamin Barber seule désormais compte la jouissance immédiate dans un univers où l’individu est acculturé par les marques et enseignes. Autrement dit, point d’autre jouissance que la consommation. Nous sommes donc dans la phase ultime et recherchée. Si effondrement, il y a , l’humain sera à reconstruire totalement et je ne parle pas là de cyborgs. Tout ce qui est renoncement pulsionnel dans un une société où l’achat d’impulsion est recherché et stimulé par les Marques, devient privation pour le citoyen des démocraties de Marché. On l’a encore vu récemment avec les émeutes Nutella où l’individu infantilisé fonctionnant comme une auto-tamponneuse dans un hypermarché est tenté de se livrer à des déchainements de violence. On retrouve ce type de comportement dans toutes les démocraties de Marché ce qui prouve l’extrême gravité de la situation. Certains vont même plus loin et gagne leur heure de célébrité au prix du sang et en publiant même leurs "exploits".</span></p><p><span style="font-size: 14pt;">Nécronomiquement votre</span></p>
pjourdan
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[#marques #soldes] - Soldes sous haute tension
tag:whatsnewinmarketing.blogspirit.com,2016-01-06:3063678
2016-01-06T11:21:57+01:00
2016-01-06T11:21:57+01:00
Après une année catastrophique, ils démarrent avec des rabais de 50%....
<p><span style="font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 12pt;"><strong>Après une année catastrophique, ils démarrent avec des rabais de 50%.</strong></span></p><p><span style="font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 12pt;">« <em>Le consommateur est de plus en plus rationnel et prévoyant et aura plus que jamais comparé les offres en ligne avant d ' essayer le vêtement de ses rêves en cabine</em> » (Philippe Jourdan).</span></p><p><span style="font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 12pt;">Lire la suite : <a id="media-899550" href="http://whatsnewinmarketing.blogspirit.com/media/01/01/3344797110.pdf" target="_blank">Le Figaro 06-01-2016</a></span></p><p><img src="http://whatsnewinmarketing.blogspirit.com/media/00/02/4196632708.png" id="media-899551" alt="" /></p>
pjourdan
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[#Marketing #Grenouille]- Philippe Jourdan décryptera le marketing de la grenouille aux Sommets du Digital
tag:leconsobattant.blogspirit.com,2015-12-20:3062742
2015-12-20T13:56:00+01:00
2015-12-20T13:56:00+01:00
Le syndrome de la grenouille illustre parfaitement le besoin urgent de...
<p><img src="http://leconsobattant.blogspirit.com/media/01/01/628372420.png" id="media-897351" alt="" /></p><p><span style="font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 12pt;"><strong>Le syndrome de la grenouille illustre parfaitement le besoin urgent de mettre en place de nouvelles stratégies de marques pour séduire les nouveaux consommateurs.</strong> </span></p><p><span style="font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 12pt;">Grenouille, marque, stratégie et consommateurs : 4 bonnes raisons de vous rendre aux Sommets du Digital. Ecoutez l’interview de Philippe pour en être convaincu.</span></p><p><span style="font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 12pt;">Pour écouter la vidéo : <a href="http://bit.ly/1Ypcy4O" target="_blank">Interview 3 min</a></span></p>
PCW-Etudes
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Du sens pour appuyer vos décisions
tag:couton-wyporek.blogspirit.com,2015-08-31:418381
2015-08-31T11:30:00+02:00
2015-08-31T11:30:00+02:00
Flyer
<div style="text-align: center;"><div style="text-align: center;"><div style="text-align: left;"><div style="text-align: center;"><div style="text-align: center;"><p style="text-align: center;"><a href="http://couton-wyporek.blogspirit.com/a._l_analyse_semiologique/" target="_blank"><img id="media-757777" style="margin: 0.7em 0;" title="" src="http://couton-wyporek.blogspirit.com/media/01/02/3726710620.JPG" alt="sémiologie,communication,optimisation,marketing" /></a></p><pre style="text-align: center;"> </pre><p style="text-align: center;"><a href="http://couton-wyporek.blogspirit.com/images/flyerPCWetudes_PDF_blog.pdf" target="_blank"><img id="media-759047" style="margin: 0.7em 0;" title="" src="http://couton-wyporek.blogspirit.com/media/02/01/3559400980.2.gif" alt="sémiologie,communication,optimisation,marketing" /></a></p><p style="text-align: center;"><span style="font-size: x-small;"><a title="Flyer" href="http://couton-wyporek.blogspirit.com/images/flyerPCWetudes_PDF_blog.pdf">Flyer </a><a href="http://couton-wyporek.blogspirit.com/images/flyerPCWetudes_PDF_blog.pdf" target="_blank"><img id="media-759037" style="margin: 0.7em 0;" title="" src="http://couton-wyporek.blogspirit.com/media/00/01/2059903232.png" alt="sémiologie,communication,optimisation,marketing" /></a></span></p><p style="text-align: center;"><a href="http://couton-wyporek.blogspirit.com/archive/2013/09/16/notre-approche-du-textmining-2978059.html" target="_blank"><img id="media-757778" style="margin: 0.7em 0;" title="" src="http://couton-wyporek.blogspirit.com/media/00/01/731656431.JPG" alt="sémiologie,communication,optimisation,marketing" /></a></p></div></div></div></div></div>
Tania
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Du luxe
tag:textespretextes.blogspirit.com,2014-01-14:3110430
2014-01-14T20:20:00+01:00
2014-01-14T20:20:00+01:00
« Que vient faire la littérature dans le storytelling global d’un...
<p class="MsoNormal"><em><span style="font-size: medium; line-height: 115%; font-family: 'Times New Roman', serif;">« Que vient faire la littérature dans le <a title="Notice Wikipedia" href="http://fr.wikipedia.org/wiki/Storytelling_(technique)" target="_blank">storytelling</a> global d’un géant de luxe ? S’il est difficile de jeter un quelconque opprobre sur le fait qu’un écrivain réalise un travail de commande – la chose n’est pas nouvelle et plutôt courante –, force est de constater que, du côté de la <a title="Fabrique romanesque (T&P)" href="http://textespretextes.blogspirit.com/archive/2014/01/10/fabrique-romanesque-1122138.html" target="_blank">marque</a>, ce <a title="Bouvier publié chez... Vuitton" href="http://textespretextes.blogspirit.com/archive/2014/01/03/bouvier-le-voyageur-1121875.html" target="_blank">positionnement littéraire</a> n’est en aucun cas une danseuse, une « parenthèse ». Au contraire, c’est une manière pour la griffe d’embarquer pour un territoire inattendu et ô combien légitime. »</span></em><span style="font-size: 11px;"> </span></p><p class="MsoNormal"><span style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Times New Roman','serif';"><span style="font-size: medium;">Clément Ghys,</span><a title="L’article intégral (Libération, 1/11/2013)" href="http://next.liberation.fr/mode/2013/11/01/la-litterature-c-est-du-luxe_943984" target="_blank"><em><span style="font-size: medium;"> « La littérature, c’est du luxe »</span></em></a><span style="font-size: medium;">, Libération, 1/11/2013</span></span><span style="font-size: medium; font-family: 'Times New Roman', serif; line-height: 115%;">.</span><span style="font-size: 11px;"> </span></p><p style="text-align: center;"><a href="http://textespretextes.blogspirit.com/media/02/02/2921656465.jpg" target="_blank"><img id="media-152672" style="margin: 0.7em 0;" title="" src="http://textespretextes.blogspirit.com/media/00/00/302571438.jpg" alt="roman,best-seller,littérature,produit,marché du livre,placement de produit,marques,luxe,culture" /></a><br /><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: xx-small;"> <a style="font-size: 11px;" href="http://www.slate.fr/life/74907/lire-pour-mieux-vieillir">http://www.slate.fr/life/74907/lire-pour-mieux-vieillir</a></span></p><p style="text-align: center;"> </p><p class="MsoNormal"><span style="font-size: medium; font-family: 'Times New Roman', serif; line-height: 115%;"><br /></span></p><p class="MsoNormal"><span style="font-size: medium; font-family: 'Times New Roman', serif; line-height: 115%;"><br /></span></p>
Tania
http://textespretextes.blogspirit.com/about.html
Fabrique romanesque
tag:textespretextes.blogspirit.com,2014-01-13:3110429
2014-01-13T08:30:00+01:00
2014-01-13T08:30:00+01:00
C’est un parti-pris sur ce blog de ne pas faire de publicité aux romans...
<p class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: medium; line-height: 115%;">C’est un parti-pris sur ce blog de ne pas faire de publicité aux romans dont la lecture ennuie ou agace, abandonnés en cours de route ou achevés par curiosité pour l’éventuel rebond romanesque qui sauverait la mise. Il en va souvent ainsi pour ces signatures connues mises en évidence sur les tables des librairies ou des bibliothèques, best-sellers dont on est désolé de découvrir le vide affligeant – désolé non pour ceux qui en tirent profit, mais pour la littérature contemporaine ainsi desservie.</span><span style="font-size: 11px;"> </span></p><p style="text-align: center;"><a href="http://textespretextes.blogspirit.com/media/01/01/365660319.jpg" target="_blank"><img id="media-152669" style="margin: 0.7em 0;" title="" src="http://textespretextes.blogspirit.com/media/00/01/3601844262.jpg" alt="roman,best-seller,littérature,produit,marché du livre,placement de produit,marques,culture" /><br /></a><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: xx-small; line-height: 115%; color: #000000;"><a title="Source de l'illustration" href="http://www.lemonde.fr/livres/article/2013/03/15/m-le-polar-fait-sa-star_1848610_3260.html" target="_blank">Illustration</a> © Jean-Baptiste Talbourdet</span></p><p class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: medium; line-height: 115%;">Je ne m’attarderais pas sur leurs ingrédients censés faire pleurer Marco ou Margot – un héros ou une héroïne solitaire, un secret de famille, des péripéties sentimentales (un homme, une femme, ou plusieurs partenaires, c’est plus excitant), un peu d’exotisme et beaucoup d’érotisme voire de porno (c’est dans l’air du temps) – s’il ne fallait y ajouter désormais ce qu’on appelle au cinéma le <a title="Notice Wikipedia" href="http://fr.wikipedia.org/wiki/Placement_de_produit" target="_blank">« placement de produit »</a>, expression qui s’affiche à présent sur l’écran de télévision de temps à autre, un mal venu du grand écran.</span></p><p class="MsoNormal"><span style="font-size: medium; line-height: 115%; font-family: 'Times New Roman', serif;"><em>« Les placements sont de plus en plus nombreux dans les livres et tout particulièrement les romans. L’investissement pour la littérature américaine a été évalué à 26,6 Millions de dollars. »</em> (Wikipedia, qui en cite quelques exemples.) Pour une telle <a title=""Le placement de produit s'attaque au roman" (Les Echos, 8/9/2006)" href="http://www.lesechos.fr/08/09/2006/LesEchos/19747-56-ECH_le-placement-de-produit-s-attaque-au-roman.htm" target="_blank">fabrique romanesque</a>, on installe volontiers l’intrigue dans un cadre luxueux, par exemple un hôtel cinq étoiles, avec tous les détails concrets aujourd’hui signes convenus de la richesse. Les beaux vêtements ne sont pas décrits, il suffit de citer leur marque pour les faire étinceler, les montres sont forcément des exemplaires de collection, les téléphones portables du dernier modèle, on y précise même la marque des savons et des boissons.</span></p><p class="MsoNormal"><span style="font-size: medium; line-height: 115%; font-family: 'Times New Roman', serif;">Bien sûr, XXIe siècle oblige, on évoque l’un ou l’autre événement dramatique qui a nourri l’actualité médiatique durant des semaines, « people » de préférence, le personnage se montre accro aux réseaux sociaux et fait un usage immodéré de son portable jour et nuit. Au bout du compte, une fin heureuse ou du moins apaisante, qui joue sans doute le même rôle que la musique d’ambiance dans les grands magasins, au bonheur des marques. </span></p><p class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: medium; line-height: 115%;">Fumer tue, affichent les emballages de cigarettes. Enfumer les lecteurs de publicité quaisi explicite ou sous-jacente (voir la définition de la </span><a style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: medium; line-height: 115%;" title="Définition" href="http://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire-Marketing/Publicite-subliminale-6226.htm" target="_blank">publicité subliminale</a><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: medium; line-height: 115%;">) ne les tue pas, certes, et peut-être en devient-on même dépendant, comme si un exhausteur de goût donnait l’envie de recommencer encore et encore la même histoire au paradis des choses qui s’achètent et des gens qui s’enrichissent. Ils ne manqueront pas la prochaine mouture de leur fournisseur d’histoires préféré, ravis de ce merveilleux à la sauce mercatique pour lecteurs-consommateurs.</span></p><p><span style="font-size: medium;"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; line-height: 115%;"><span style="line-height: 115%; font-family: 'Times New Roman', serif;">A ces acteurs du marché du livre – rien à voir avec la <a title="Le site de l'éditeur" href="http://www.magnard.fr/livre267.html" target="_blank"><em>Petite fabrique de littérature</em></a> – manque l’ironie d’un Perec </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; line-height: 115%;">qui concluait ainsi, il y a une cinquantaine d’années déjà : <em>« Le voyage sera longtemps agréable. Vers midi, ils se dirigeront, d’un pas nonchalant, vers le wagon-restaurant. Ils s’installeront près d’une vitre, en tête à tête. Ils commanderont deux whiskies. Ils se regarderont, une dernière fois, avec un sourire complice. Le linge glacé, les couverts massifs, marqués aux armes des Wagons-Lits, les assiettes épaisses écussonnées sembleront le prélude d’un festin somptueux. Mais le repas qu’on leur servira sera franchement insipide. »</em> (<em>Les Choses</em>)</span></span></p>
Pierre Chanut
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Les mots tapés sur la partie droite d'un clavier ont notre préférence.
tag:pierre-chanut-nomsdemarque.blogspirit.com,2012-06-27:2910490
2012-06-27T10:24:00+02:00
2012-06-27T10:24:00+02:00
C'est une étude du très sérieux "Psychonomic Bulletin & Review" qui...
<p style="text-align: justify;">C'est une étude du très sérieux "Psychonomic Bulletin & Review" qui nous révèle que nous percevons plus positivement les mots que nous tapons sur la partie droite de nos claviers (Source Science&vie).</p><p style="text-align: justify;"><img id="media-677664" style="float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0;" title="" src="http://pierre-chanut-nomsdemarque.blogspirit.com/media/02/01/4069529738.jpg" alt="Clavier.jpg" /></p><p style="text-align: justify;">Cette étude anglaise a été menée en trois langues qui utilisent le clavier "qwerty". Elle démontre que la perception des mots est corrélée à la position de leurs lettres sur le clavier. Les préférences des échantillons testés allant vers les mots formés de lettres tapées sur la partie droite, on peut s'interroger sur la proportion de droitiers ayant participé à l'étude et sur le type de clavier utilisé, car si c'est vraiment la partie droite qui est positivement perçue alors nous devrions adorer les chiffres (le pavé numérique étant situé à l'extrème droite du clavier). La communauté scientifique est évidemment dans l'attente des résultats d'une telle étude qui serait menée à partir des claviers "azerty".</p><p style="text-align: justify;">On peut noter aussi que "qwerty" et "azerty" doivent avoir des connotations terriblement négatives ... ces deux suites de lettres sont tapées exclusivement avec la partie gauche du clavier.</p><p> </p>
Action Barbès
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Encore plus de pub sur les façades des monuments ?
tag:actionbarbes.blogspirit.com,2011-03-14:2261844
2011-03-14T07:00:00+01:00
2011-03-14T07:00:00+01:00
Les afficheurs, dont Jean-Charles Decaux, nous prennent pour des...
<p style="text-align: justify;">Les afficheurs, dont Jean-Charles Decaux, nous prennent pour des benêts ! Que ne lit-on pas dans le <a title="Le 20 minutes du 10 mars 2011 " href="http://www.blogspirit.com/admin/posts/: http:/www.20minutes.fr/article/684344/paris-jcdecaux-prevoit-developpement-pubs-digitales" target="_blank"><em>20 minutes</em> du 10 mars</a> ? Le projet de limiter à 12 m² la publicité sur les bâches de chantier serait irresponsable, car ces publicités permettraient de financer les travaux des monuments historiques qui en ont bien besoin…</p><p style="text-align: justify;">On passerait donc de « zone de publicité réduite » dans un périmètre autour des sites ou monuments classés par respect pour ces lieux chargés d’histoire et, accessoirement, gros pourvoyeurs de rentes touristiques, à la généralisation de bâches publicitaires pour faciliter la rénovation de ces mêmes sites ? Ce serait vraiment un changement de philosophie.</p><p style="text-align: justify;">Poussons plus loin la réflexion : les façades de monuments les mieux positionnées, vues par le plus grand nombre, attireront aisément l’attention des publicitaires, alors que des monuments de grandes valeurs historiques, n’ayant pas une orientation aussi favorable, resteraient sans sponsor… et en rade de financement pour d’éventuelles rénovations. Quand on connaît la tendance actuelle à casser les péréquations entre monuments au profit d’une gestion indépendante par site, sommée de pourvoir à son entretien, on voit la dérive et, plus tard, le triste sort qui pourrait menacer certains lieux.</p><p style="text-align: justify;"><img style="float: right; margin: 0.2em 0 1.4em 0.7em;" src="http://cache.20minutes.fr/img/photos/20mn_indesign/2010-08/2010-08-31/article_3108-LYO03-BACHE.jpg" alt="article_3108-LYO03-BACHE.jpg" width="258" height="173" />La tendance est là et la presse s'en est fait l'écho. Quelques exemples récents et pas seulement à Paris : Place Bellecour à Lyon l'été dernier une bâche de 1500 m² (photo parue dans <a title="20 minutes le 31 aout 2010" href="http://www.20minutes.fr/article/590932/lyon-a-bellecour-une-bache-peut-en-cacher-une-autre" target="_blank">20 minutes</a>) mais aussi des bloguistes assez ulcérés par l'irruption de la publicité dans notre quotidien. Ici aussi la façade du musée d'Orsay. Voir d'autres photos sur le <a title="Le blog des archéologues du futur" href="http://archeologue.over-blog.com/article-cache-publicitaire-geante-sur-le-musee-d-orsayhanel-b-65259218.html" target="_blank">blog...</a></p><p style="text-align: justify;"> </p><p><img style="float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0;" src="http://img.over-blog.com/500x359/0/41/70/57/AFFICHES/AFFICHES-BACHES-GEANTES/affiche-geante-Chanel-musee-d-Orsay-6085.jpg" alt="affiche-geante-Chanel-musee-d-Orsay-6085.jpg" width="231" height="166" /><img style="margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0pt; float: right;" src="http://img.over-blog.com/500x375/0/41/70/57/AFFICHES/Affiche-murale-Passy-Armani-femme-nb.jpg" alt="Affiche-murale-Passy-Armani-femme-nb.jpg" width="220" height="173" /></p><p style="text-align: justify;">En conclusion, remercions la Mairie de Paris de renoncer à cette manne publicitaire, au moins sur la façade du Louxor...</p>
Philippe PINAULT
http://fr.philippepinault.com/about.html
Les marques en conversation, par Wcie et le CSA
tag:fr.philippepinault.com,2010-11-05:2001708
2010-11-05T09:07:00+01:00
2010-11-05T09:07:00+01:00
Matinée très réussie hier autour de Wcie, le CSA et des intervenants...
<p><img id="media-531583" style="float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0;" src="http://fr.philippepinault.com/media/02/02/4031258380.jpg" alt="Visuel conversation marque.jpg" />Matinée très réussie hier autour de Wcie, le CSA et des intervenants passionnants qui ont chacun à leur façon donné leur approche de la conversation et des marques en conversation. Voici un bref résumé des interventions prises au vol.</p><p>Denis Gancel, co-fondateur de <a href="http://www.wcie.fr/">Wcie</a> a introduit la matinée par un rappel du contexte dans lequel les entreprises évoluent aujourd'hui : le web donne aujourd'hui à tout un chacun la possibilité d'être un émetteur, parfois avec une forte audience. La marque n'est plus le seul émetteur mais un parmi d'autres. </p><p><strong>La conversation change le monde</strong></p><p>Se sont succédés à la suite, Bertrand Vergely qui a fait un remarquable exposé sur le sens de la conversation en repartant de son origine étymologique (vivre avec, passer d'une rive à l'autre d'une rivière) et a parfaitement mis en perspective l'importance de la conversation dans sa capacité à changer le monde et le rôle de la conversation comme condition même de notre existence.</p><p>Atanase Perfifan, créateur <a href="http://www.immeublesenfete.com/">des immeubles en fête</a> nous a donné sa vision d'une conversation comme support à la relation, à l'échange et au partage. A travers son expérience de la fête des voisins (15 millions de participants dans le monde), Atanase nous a donné envie de développé autour de nous plus de relations dans notre voisinage pour une société plus solidaire.</p><p>Après l'intervention du sociologue Dominique Boullier, nous avons eu le plaisir d'écouter la concertiste Anne Queffélec dans un exposé aussi inattendue que passionnante sur la relation entre le silence et la conversation illustré par son expérience personnelle et professionnelle. Peux être une vidéo de son intervention est disponible ? </p><p><strong>La conversation pour développer son business</strong></p><p>Dominique Julien, co-fondatrice et Directrice générale d'<a href="http://www.atjust.com/">@just </a>a démontré comment développer son business en intégrant la conversation à tous les stades de la définition du projet au lancement et au développement de l'entreprise à partir de l'exemple <a href="http://www.archiduchesse.com">Archiduchesse</a> (par Patrice Cassard, ex LaFraise ça nous ramène aux années euphoriques du blog :-) La conversation rend naturel, éthique, transparant, ... La conversation inspire la confiance nécessaire à la transaction. La conversation est bénéfique pour le référencement, pour le "buzz"... voilà quelques idées entendues qui ne vont pas sans rappeler les principes développés par Tarah Hunt (<a href="http://twitter.com/#!/missrogue">@missrogue</a>) dans son "Whuffie factor", <a href="http://leffetwhuffie.com/">traduit en français</a> et dont je vous recommande vivement la lecture! Finalement, on retiendra qu'une condition de succès pour une marque est de savoir raconter des histoires et d'être l'objet d'une conversation. Ce qu'ont parfaitement compris la plupart des entrepreneurs du web, qui, à partir de 3 fois rien, ou plutôt 3 fois plus de passions, d'enthousiasme, de générosité arrivent à développer des marques mondiales puissantes.</p><p><strong>"Etre une marque, c'est prendre des risques"</strong></p><p>Gilles Déléris, co-fondateur de Wcie, mettait en avant dans son exposé la pris de risque d'être une marque. A travers <a href="http://www.latribune.fr/technos-medias/internet/20101012trib000558193/le-nouveau-logo-de-gap-n-aura-pas-tenu-une-semaine.html">l'expérience récente de Gap</a>, Gilles nous rappelait qu'une marque n'est pas un consensus mais un pari et une prise de risque qui doivent être assumés.</p><p><a href="http://www.vinvin.org/">Vinvin </a>(Cyrille de Lasteyrie), clôturait ces interventions en rappelant le pouvoir des conversations appliqué à la consommation (social shopping). Pour Cyrille, il n'y a "plus d'influenceurs mais des conversations influentes" et une part de plus en plus forte de la population devient un acteur de cette conversation influente. Ces nouveaux acteurs ont dores et déjà choisi de consommer différemment, d'acheter avec les recommandations de leurs proches, de raconter leurs expériences d'achats en ligne, ... ces personnes là n'écoutent plus les marques qui ne résonnent pas de façon humaine, qui ne parle pas, ne converse pas avec leurs publics. Les principes du <a href="http://www.cluetrain.com/manifeste.html">Cluetrain Manifesto</a> n'étaient pas loin non plus hier.</p><p>Après la présentation du baromètre (<a href="http://leblog.wcie.fr/marques-en-conversation-2010">à lire sur le blog de Wcie</a> ou <a href="http://leblog.wcie.fr/wp-content/uploads/2010/11/Wcie-marques-en-conversation-2010.pdf">à télécharger ici</a> > on a reconnu quelques plates-formes :-)), Denis Gancel clôturait cette matinée en encourageant les marques à dépasser leur peur de s'engager dans la conversation. Un encouragement auquel je m'associe avec cette conviction que les marques ont de belles choses à nous raconter et du récit à la conversations, il n'y a qu'un pas qu'on aimerait bien les voir faire. </p>
Denis Henri Failly
http://denisfailly.blogspirit.com/about.html
Les Francais et les plateformes communautaires de marques
tag:denisfailly.blogspirit.com,2010-02-15:1895504
2010-02-15T14:49:40+01:00
2010-02-15T14:49:40+01:00
Une étude Spintank et Opinion Way View more presentations from...
<div style="width: 425px; text-align: left;" id="__ss_3114947"><br /></div> <div style="width: 425px; text-align: left;"> <div style="font-size: 11px; font-family: tahoma,arial; height: 26px; padding-top: 2px;"><b>Une étude Spintank et Opinion Way</b><br /></div> <div style="font-size: 11px; font-family: tahoma,arial; height: 26px; padding-top: 2px;">View more <a style="text-decoration:underline;" href="http://www.slideshare.net/">presentations</a> from <a style="text-decoration:underline;" href="http://www.slideshare.net/spintank">spintank</a>.</div> </div> <p style="text-align: center;"><object height="355" width="425" data="http://static.slidesharecdn.com/swf/ssplayer2.swf?doc=2010opinionspintank-100209094040-phpapp01&stripped_title=les-francais-et-les-plateformes-communautaires-de-marques" type="application/x-shockwave-flash"><param name="wmode" value="transparent"></param><param name="allowFullScreen" value="true" /> <param name="allowScriptAccess" value="always" /> <param name="src" value="http://static.slidesharecdn.com/swf/ssplayer2.swf?doc=2010opinionspintank-100209094040-phpapp01&stripped_title=les-francais-et-les-plateformes-communautaires-de-marques" /> <param name="allowfullscreen" value="true" /></object></p>
François
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SEMO 2009 : Repères récompensé deux fois aux Grands Prix des Etudes
tag:francoisabiven.blogspirit.com,2009-11-30:1860653
2009-11-30T19:14:00+01:00
2009-11-30T19:14:00+01:00
Comme en 2008 , Repères a de nouveau été récompensé lors des...
<p><img src="http://francoisabiven.blogspirit.com/media/01/00/156925256.jpg" id="media-287795" alt="logo Emotional Monitoring.jpg" style="border-width: 0; float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0;" /></p> <p><a href="http://francoisabiven.blogspirit.com/archive/2008/12/02/semo-2008-reperes-recompense-deux-fois-aux-grands-prix-des-e.html"><img src="http://francoisabiven.blogspirit.com/media/02/02/1779835301.jpg" id="media-427300" alt="cocreation Reperes tete.jpg" style="border-width: 0; float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0;" />Comme en 2008</a>, Repères a de nouveau été récompensé lors des <a href="http://www.e-marketing.fr/xml/Article-A-La-Une/1194/Grands-Prix-des-etudes-marketing-2009-le-palmares/">Grands Prix des Etudes Marketing</a> décernés lors du salon SEMO.</p> <p>Ainsi, c'est la deuxième année consécutive que la méthode Emotional Monitoring se voit mise à l'honneur : après le Trophée d'Argent dans la catégorie Etudes Internationales pour un Emotional Monitoring Thalys mené sur 4 pays, nous avons eu le plaisir de recevoir cette année le Trophée d'Or dans la catégorie Marque/Produit/Communication pour un Emotional Monitoring <a href="http://www.fleurymichon.fr/">Fleury Michon</a>.</p> <p>Il s'agissait ici de déterminer dans quelle mesure une opération de parrainage TV pouvait impacter sur la relation émotionnelle qui lie le consommateur à la marque Fleury Michon. L'approche Emotional Monitoring s'est révélée particulièrement efficace pour analyser de manière sensible les retombées de la communication et apporter des recommandations opérationnelles.</p> <p>Parallèlement nous avons reçu le Trophée d'argent dans la catégorie Terrain pour la Co-création Interactive et Prospective "kiosque fruits et légumes frais" conduite conjointement par Repères et l'agence de prospective Proâme (Maryline Passini) pour le compte de l'<a href="http://www.unfd.fr/">UNFD</a> et du <a href="http://www.ctifl.fr/">CTIFL</a>. Il s'agissait ici de faire appel à l'imaginaire des consommateurs pour booster la consommation de fruits et légumes frais en environnement urbain. Vous pouvez visionner ci-dessous les charts de l'atelier SEMO dédié à cette étude, que nous avons co-présenté avec Catherine Roty du CTIFL (je vous recommande la vison plein écran "full" ; Cf également <a href="http://francoisabiven.blogspirit.com/archive/2009/03/12/presentation-des-resultats-d-une-demarche-de-co-creation-pou.html">un précédent post</a> sur ce protocole).</p> <p>Un grand merci à nos clients qui nous ont fait confiance sur ces nouvelles approches, et en particulier à Catherine Roty du CTIFL, Sandrine Choux de l'UNFD, Eric Coly et Hervé Dufoix de Fleury Michon.</p> <p> </p> <div style="width: 425px; text-align: left;" id="__ss_2721472"><a style="font:14px Helvetica,Arial,Sans-serif;display:block;margin:12px 0 3px 0;text-decoration:underline;" href="http://www.slideshare.net/f.abiven/ctifl-reperes-semo-cocreation-fruit-et-lgumes-def" title="Ctifl Reperes Semo Cocreation Fruit Et LéGumes Def">Ctifl Reperes Semo Cocreation Fruit Et LéGumes Def</a> <object height="355" width="425" data="http://static.slidesharecdn.com/swf/ssplayer2.swf?doc=ctiflreperessemo-cocreationfruitetlgumesdef-091215044449-phpapp02&stripped_title=ctifl-reperes-semo-cocreation-fruit-et-lgumes-def" type="application/x-shockwave-flash"><param name="wmode" value="transparent"></param><param name="allowFullScreen" value="true" /> <param name="allowScriptAccess" value="always" /> <param name="src" value="http://static.slidesharecdn.com/swf/ssplayer2.swf?doc=ctiflreperessemo-cocreationfruitetlgumesdef-091215044449-phpapp02&stripped_title=ctifl-reperes-semo-cocreation-fruit-et-lgumes-def" /> <param name="allowfullscreen" value="true" /></object> <div style="font-size: 11px; font-family: tahoma,arial; height: 26px; padding-top: 2px;">View more <a style="text-decoration:underline;" href="http://www.slideshare.net/">documents</a> from <a style="text-decoration:underline;" href="http://www.slideshare.net/f.abiven">f.abiven</a>.</div> </div>
Tania
http://textespretextes.blogspirit.com/about.html
Tyrannie des marques
tag:textespretextes.blogspirit.com,2008-03-31:3109317
2008-03-31T09:02:00+02:00
2008-03-31T09:02:00+02:00
En quelque sept cents pages, la collection Babel propose une édition...
<p><span lang="FR-BE" xml:lang="FR-BE"><span style="font-size: medium;"><span style="font-family: Times New Roman;">En quelque sept cents pages, la collection Babel propose une édition augmentée de <em>No logo,</em> livre phare des altermondialistes. Née en 1970, la journaliste canadienne Naomi Klein y retrace l’évolution des pratiques commerciales nées de l’industrialisation. De la marque cachée ou discrète à la marque bien visible, du développement des logos à leur omniprésence, du concept de marque pour faire rêver et acheter aux pratiques économiques de sous-traitance et d’exploitation éhontée d’une main-d’œuvre à bas prix.</span></span></span></p><p><span lang="FR-BE" xml:lang="FR-BE"><em><span style="font-family: Times New Roman; font-size: medium;">« Course à la légèreté : le vainqueur est celui qui possède le moins, qui utilise le moins grand nombre d’employés et qui produit les images les plus convaincantes, plutôt que des produits. » « Les produits qui fleuriraient à l’avenir seraient présentés non pas comme des articles de base, mais comme des concepts : la marque en tant qu’expérience ou style de vie. »</span></em></span></p><p><span lang="FR-BE" xml:lang="FR-BE"><span style="font-size: medium;"><span style="font-family: Times New Roman;">Appuyant son analyse sur des faits précis (qui produit quoi, où et comment), l’auteur a enquêté sur le terrain autant que possible, y compris dans ces zones franches industrielles « sans foi ni loi » où l’on fabrique chaussures, jouets, vêtements et autres articles de consommation courante pour un salaire dérisoire et dans des conditions d’un autre âge, loin, très loin des valeurs associées à la fameuse « image de marque ».</span></span></span></p><p><span lang="FR-BE" xml:lang="FR-BE"><span style="font-size: medium;"><span style="font-family: Times New Roman;">Naomi Klein décrit les résistances et manifestations suscitées par de telles pratiques : affiches maquillées, logos détournés, procès faits aux grandes marques, fêtes de rues pour protester contre la pression publicitaire. Elle montre comment les multinationales envahissent même les établissements d’enseignement, insidieusement, jusque dans les toilettes des campus universitaires. Obsédées par leur diffusion, les supermarques veulent aussi happer au passage, sur les lieux fréquentés par les jeunes, les dernières tendances à intégrer dans leurs campagnes publicitaires pour être en phase avec les <a title="Chronique de Claude Javeau" href="http://www.lalibre.be/index.php?view=article&art_id=409550" target="_blank" rel="noopener noreferrer">consommateurs</a> les plus influençables.</span></span></span></p><p><span style="font-size: medium;"><span style="font-family: Times New Roman;">Le monde culturel n’échappe pas au phénomène. Les marques utilisent les artistes, jouent les mécènes à des conditions de plus en plus contraignantes. <em>A notre époque, une critique sérieuse a le pouvoir d’atteindre un plus vaste public que jamais auparavant dans l’histoire de l’art et de la culture. Mais nous sommes en train de perdre les espaces dans lesquels peut fleurir l’esprit hors commerce – ces espaces demeurent, mais rétrécissent à mesure que les capitaines de l’industrie culturelle se laissent obnubiler par le rêve des promotions croisées à l’échelle planétaire.</em></span></span></p><p><span lang="FR-BE" style="font-style: normal;" xml:lang="FR-BE"><span style="font-size: medium;"><span style="font-family: Times New Roman;">Perte de l’espace public, censure commerciale, déficit d’éthique vis-à-vis de la main d’œuvre, ce sont les questions pertinentes posées dans cet essai. Si l'on peut s'interroger quant aux résultats des actions menées - aujourd'hui le désir d'éthique, récupéré, est lui-même devenu un argument de vente -, nul doute qu'une fois ce livre achevé, on a davantage conscience de ce qui se cache derrière les étiquettes.</span></span></span></p>
shako
http://doelan.blogspirit.com/about.html
Le jour où j'ai compris ce qu'était le logo Carrefour, ma vie a basculé
tag:doelan.blogspirit.com,2008-02-07:1481043
2008-02-07T21:20:00+01:00
2008-02-07T21:20:00+01:00
Je n'avais jamais bien compris ce que pouvait m'apporter facebook ....
<p align="justify"><strong><font color="#0000FF"><img name="media-132478" src="http://doelan.blogspirit.com/media/02/01/40cfa8c12935ab46ae79112fd3582956.jpg" alt="f35bef0944b08ff60d7baee2d2a9e899.jpg" style="float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0px; border-width: 0px" title="logo carrefour" id="media-132478" />Je n'avais jamais bien compris ce que pouvait m'apporter <a target="_blank" href="http://www.facebook.com/profile.php?id=809090761">facebook</a>. jusque hier soir..ou furetant de gens en gens et de groupes en groupes, je suis tombé sur celui intitulé : ' Le jour où j'ai compris ce qu'était le logo Carrefour, ma vie a basculé'. Curieux je vais voir (j'aime bien les groupes débiles) et tout de suite avant même d'en lire le descriptif (mais quand même alerté par le titre), j'ai eu la révélation..la révélation du sens du logo, logo que jusque là, sans m'être intéressé de près me semblait bizarre et en tout cas pas figuratif pour un sou..Et en fait donc ce logo, c'est quoi ? au milieu un gros C majuscule blanc sur fond de losange rouge sur la gauche et bleu sur la droite. Je n'avais jamais vu le C.</font></strong></p> <p align="justify"><strong><font color="#0000FF">Hallucinant..ça me fait pensé à quand j'étais petit, vers les 9 ans peut-être quand mon père m'a expliqué ce que représentait le logo du quotidien ouest-france : un o sur lequel se dessine un f.</font></strong></p> <p align="justify"><strong><font color="#0000FF"><img name="media-132479" src="http://doelan.blogspirit.com/media/00/01/03c9c533f6d23a4a83163a38f846767d.jpg" alt="eebcfded94fb1620091d72a61235e554.jpg" style="float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0px; border-width: 0px" title="logo ouest france" id="media-132479" />Il faut savoir que j'étais déja botté par les marques quand j'étais au collège. Je dessinais des logos sur mon cahier. Par exemple, je prenais 3 lettres au hasard (souvent c'était AFP..), avec lesquelles j'essayais de faire un logo en les emboitant ou les profilant d'une certaine façon. Du coup, j'ai redoublé ma 4ème.</font></strong></p> <p align="justify"><strong><font color="#0000FF">Les vrais artistes d'aujourd'hui sont les designers et les publicitaires. Parfois les logos sont<img name="media-132482" src="http://doelan.blogspirit.com/media/01/00/24d7f2db5237d4e5a33b191a86c302ea.jpg" alt="ca2a9a192df1e74b7a42b384d1f6b001.jpg" style="float: right; margin: 0.2em 0px 1.4em 0.7em; border-width: 0px" id="media-132482" /> tellement bien que les sociétés ne les changent jamais. Mais parfois, il arrive que les plus bêtes d'entre elles décident quand même de les changer prétextant le changement, le modernisme et toutes ces conneries. TF1 fait partie de celle-là. Il y a une dizaine d'années, avant que le groupe Bourges en devienne le principal actionnaire, tf1 avait un joli logo, bien compact, avec ses trois caractères emboités. Aujourd'hui, ça ne représente rien et ça n'est même pas beau. Ce n'est pas grave, je déteste cette chaine...à un niveau tel que parfois j'ai des idées de...j'ai des idées.</font></strong></p> <p align="justify"><strong><font color="#0000FF">Loïc</font></strong></p>
JPC
http://necronomie.blogspirit.com/about.html
Maître du lieu, Maître du jeu…
tag:necronomie.blogspirit.com,2007-11-25:3154496
2007-11-25T18:00:00+01:00
2007-11-25T18:00:00+01:00
L’Apocalypse des Marques dont les symptômes principaux seront l’infidélité et...
L’Apocalypse des Marques dont les symptômes principaux seront l’infidélité et le désamour des consommateurs pour les marques installées, s' approche à grands pas.<br />Le pouvoir d’achat est devenu désormais la préoccupation numéro 1 des français mais aussi des américains et de tout l’occident, contrecoup du ralentissement économique car nous sommes mondialement unis par la consommation.<br /><br />L'arrogance des marques, à travers les « lovemarks » et les stratégies marketing qui ont dominé le monde ces dernières années, et qui a consisté à entourer les consommateurs , à vouloir créer des connexions émotionnelles avec eux ( par des dialogues centrés sur eux) afin qu' ils s’approprient les Marques…<strong>arrive à sa fin.<br /></strong><br />La problématique du pouvoir d’achat vient d’en sonner le glas…<br /><br />Vous avez pu vous en rendre compte : votre banquier vous aime, votre parfum vous aime, EDF vous aime, votre mobile vous aime, tout le monde vous aime…et les produits laitiers sont vos amis pour la vie…<br /><br />Pas sûr qu’ils le restent…car plus que vous, c’est votre portefeuille qu’ils aiment et les périodes de crises sont propices pour s’en rendre compte…D’autant que votre portefeuille aime de moins en moins ces amours et ces amis…<br />Commentant l’augmentation du prix de ses produits le P-DG de Danone, Franck Riboud constate : "Il n'y a pas que le lait qui nous coûte plus cher. Depuis trois ou quatre ans, la publicité monte ses tarifs (...). Il n'est pas question pour nous de rogner sur nos marges …".<br />Lorsque l’on sait que Danone est « le meilleur élève de la classe » et soigne à merveille sa communication sur la santé, dont Zidane est devenu l’emblématique ambassadeur (il gagne encore plus d’argent que quand il jouait au foot… !),on peut effectivement se demander combien de temps dans une récession le consommateur va t-il être financièrement capable de supporter dans le coût des produits toutes ces dépenses de Marketing… ? ? ? ( Axiome de base : c’est toujours le consommateur qui paye…en final)<br />Le succès sans cesse grandissant du Hard discount en a été la première manifestation puisqu’a l’inverse de ce que titre TF1 sur son site « De plus en plus de français séduits par le Hard discount »<br />Le principe même du Hard discount repose sur la non-séduction et l’absence de connexions émotionnelles pour les marques, les fameuses MDD (marques de distributeurs qui n’ayant pas à supporter de frais de marketing ou de publicité, sont proposées à des meilleurs prix que les marques d’annonceurs.)<br /> Les Maîtres du lieux étant devenus à cette occasion les maîtres du jeu.<br /><br />Les faibles revenus ont choisis depuis longtemps, les classes moyennes les rejoignent…<br />C’est l’effet prix... car désormais on va acheter les prix plus que les produits…<br />Et peu importe l’amour que les Marques nous portent …si pour elles : <br />:<br /> <em>« L’amour , c’est juste une idée pour vendre des calendriers… »</em><br /> Patrick Eudeline<br /><br />Nous ne voulons plus être aimés…pas comme ça…un peu plus vrai nous suffirait….<br />Nécronomiquement votre<br />
Pierre Chanut
http://pierre-chanut-nomsdemarque.blogspirit.com/about.html
Les premières marques françaises
tag:pierre-chanut-nomsdemarque.blogspirit.com,2007-06-29:1316294
2007-06-29T14:55:37+02:00
2007-06-29T14:55:37+02:00
C'est la marque LOUIS VUITTON qui arrive pour la cinquième fois en tête du...
C'est la marque LOUIS VUITTON qui arrive pour la cinquième fois en tête du classement des plus grandes marques françaises menée à l'initiative du magazine L'EXPANSION. Elle devance la marque BNP-PARIBAS et la marque AXA
Marie Pastelot
http://pastelot.blogspirit.com/about.html
”Sarkozy, une marque engagée.”
tag:pastelot.blogspirit.com,2007-06-11:1301272
2007-06-11T19:49:08+02:00
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www.challenges.fr 07.06.2007Pour le directeur général de Havas, Nicolas...
<a href="http://www.challenges.fr/opinions/1181167200.CHAP1011649/sarkozy_une_marque_engage..html" target="_blank">www.challenges.fr</a>07.06.2007Pour le directeur général de Havas, Nicolas Sarkozy est une vraie marque qui véhicule plusieurs messages. Contrecoup d'une communication aussi forte : une obligation de résultats. Footing avec le Premier ministre, baiser à Cécilia, déjeuner à la cantine d'EADS... Nicolas Sarkozy affiche une présidence « en rupture ». Selon Opinion-Way-Le Figaro-LCI, 91 % des Français jugent « dynamique » le style Sarkozy, 85 % « moderne » et 52 %... « tape-à-l'oeil » . <img src="http://pastelot.blogspirit.com/images/thumb_0083_interview.jpg" alt="medium_0083_interview.jpg" style="border-width: 0; float: right; margin: 0.2em 0 1.4em 0.7em;" />Stéphane Fouks, directeur général de Havas, et conseiller politique - pour le PS notamment -, livre son analyse. Avec Nicolas Sarkozy, c'est le règne du marketing politique... ou de la politique « ultra-marketée »? Les deux, dès lors que, chez lui, la forme ne se distingue jamais du fond. Dès le départ, Nicolas Sarkozy, dans son contenu et sa communication, est une marque. Depuis son arrivée à l'Elysée, cette marque véhicule plusieurs messages. D'abord, celui d'une « hyper-présidence », omniprésente, énergique, et en rupture. La volonté, ensuite, de transgresser les frontières par rapport à l'idéologie de son camp - on le voit dans la composition de son gouvernement. <a href="http://www.challenges.fr/opinions/1181167200.CHAP1011649/sarkozy_une_marque_engage..html" target="_blank">Lire la suite de l'article</a>
JPC
http://necronomie.blogspirit.com/about.html
L'inversion des valeurs
tag:necronomie.blogspirit.com,2007-03-09:3154399
2007-03-09T11:50:00+01:00
2007-03-09T11:50:00+01:00
A l’aube du troisième millénaire , le pouvoir des marques était si grand que...
A l’aube du troisième millénaire , le pouvoir des marques était si grand que le consommateur avait contracté la mauvaise habitude d’accepter de financer le marketing et la communication quitte à payer le produit 3 fois plus cher.<br /><br />Exemple : <em>lorsque nous achetons une bouteille d’eau de marque, le prix que nous payons n’est pas celui de l’eau qui représente à peine un tiers du prix du produit, nous achetons du marketing et de la publicité<br />qui représente les 2 autres tiers du prix.</em><br /><br />Les marketeurs les plus enthousiastes auraient pu même imaginer qu’un jour les Marques donnent le produit gratuitement à celui qui accepte de payer pour recevoir la publicité.<br /><br /><br />En ces temps troublés, On vit donc des émeutiers chaussés a 200 euros la paire.<br />Les yeux exercés des observateurs y virent un des nombreux signes annonciateur de La future Apocalypse des Marques.<br /><br />Tout le monde savait que ces chaussures étaient fabriquées en chine ,<br />mais qu’importe : il’s’agissait surtout de ne pas rester seul et désemparé dans le théatre de la mondialisation.<br /><br />On achetait l’appartenance à une communauté...<br /><br />30 ans auparavant leurs pères avaient achété les désormais cultissimes tennis Stan Smith qu’ils portaient sous leurs pantalons mal taillés.<br /><br />C’étaient alors les chaussures les moins chères et le signe d’une non élégance absolue…<br />
alfaV12
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Alfa Romeo Alfa is ”one of the coolest Brands” in Britain
tag:www.alfavendee.com,2006-11-17:1076228
2006-11-17T10:20:00+01:00
2006-11-17T10:20:00+01:00
C'était en Octobre 2006 .. c'est passé un peu inaperçu chez nous en...
<a href="http://www.alfavendee.com/images/medium_cool_brands.jpg" target="_blank"><img src="http://www.alfavendee.com/images/thumb_cool_brands.jpg" alt="medium_cool_brands.jpg" style="border-width: 0; float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0;" /></a> C'était en Octobre 2006 .. c'est passé un peu inaperçu chez nous en France mais pourtant ... <strong>"Alfa Romeo est considéré comme l'une des marques les plus "cool" en Grande-Bretagne</strong>, et ce, par l'organisation indépendante <strong>Superbrands</strong>. <a href="http://www.alfavendee.com/images/medium_cool.JPG" target="_blank"><img src="http://www.alfavendee.com/images/thumb_cool.JPG" alt="medium_cool.JPG" style="border-width: 0; float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0;" /></a>Cette réconnaissance récompense les marques les plus admirées pour leur initiative et leur attitude en défiant les règles de l'industrie automobile. <strong>CoolBrands </strong>est une initiative de l'organisation Superbrands qui identifie et soutient <strong>les marques les plus novatrices et innovantes au Royaume Uni</strong>. Elle existe depuis 2001 et s'est créée une belle réputation depuis. Véritable baromètre des marques, le sujet est largement repris dans les médias et connu du public, ce dont peut aujourd'hui se satisfaire <strong>Alfa Romeo qui désormais en fait partie .. </strong>A voir sur : <a href="http://www.superbrands.com/uk/" target="_blank">http://www.superbrands.com/uk/</a> rubrique Coolbrands .. <a href="http://www.alfavendee.com/images/medium_cool4.JPG" target="_blank"><img src="http://www.alfavendee.com/images/thumb_cool4.JPG" alt="medium_cool4.JPG" style="border-width: 0; float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0;" /></a> puis cliquer sur le logo alfa Romeo pour en connaître le détail .. <a href="http://www.alfavendee.com/images/medium_cool3.JPG" target="_blank"><img src="http://www.alfavendee.com/images/thumb_cool3.JPG" alt="medium_cool3.JPG" style="border-width: 0; float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0;" /></a> ou sur <a href="http://www.alfaromeo.co.uk/cgi-bin/pbrand.dll/ALFAROMEO_UK/newsCenter/news.jsp?BV_SessionID=@@@@1312584957.1163508654@@@@&BV_EngineID=cccgaddjghmjddicefecejgdfiidgnk.0&contentOID=1074093264" target="_blank">http://www.alfaromeo.co.uk/</a>En France on pourrait comparer cette récompense à celle constituée par <strong>le livre des grandes marques </strong>qui chaque année salue les marques les plus dynamiques. <a href="http://www.alfavendee.com/images/medium_livre.2.JPG" target="_blank"><img src="http://www.alfavendee.com/images/thumb_livre.2.JPG" alt="medium_livre.2.JPG" style="border-width: 0; float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0;" /></a>
Marie Pastelot
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Noms de groupes pour fusions de marques improbables
tag:pastelot.blogspirit.com,2006-09-18:989337
2006-09-18T06:55:00+02:00
2006-09-18T06:55:00+02:00
Bien que ces fusions de sociétés ou de marques soient hautement improbables...
Bien que ces fusions de sociétés ou de marques soient hautement improbables !, je me suis amusée à imaginer ce que pourrait donner un nom de groupe créé à partir des marques associées.Ainsi, ARIEUR pourrait être le nom du regroupement des marques ARIEL et LESIEURDANONEX, celui du groupe associant les marques DANONE et MOULINEXMARTHUR, le nom de la Société ARTHUR MARTIN (mais en plus court !)VEDES, le nom du groupe réunissant les marques VEDETTE et MERCEDESBENEX, celui du rapprochement des marques BELIN et MOULINEXCOSTEL = LACOSTE + ALCATELFOREAL = FORD + L'OREALLULIPS = LU + PHILIPSPROPLAIT = M. PROPRE + YOPLAITTHOMSONY = THOMSON + SONYADIDAK = ADIDAS + KODAKBENAULT = BENETTON + RENAULT....et MIRIEL = ?(je donne la réponse dans une semaine)
Pierre Chanut
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Nouveau blog consacré à la propriété intellectuelle
tag:pierre-chanut-nomsdemarque.blogspirit.com,2006-09-17:994752
2006-09-17T09:15:00+02:00
2006-09-17T09:15:00+02:00
Bienvenue à ce nouveau blog dont les deux auteurs sont issus du Master 2...
Bienvenue à ce nouveau blog dont les deux auteurs sont issus du Master 2 Propriété Intellectuelle et Droit des nouvelles technologies de l'Université de Grenoble II.<a href="http://www.blogg.org/blog-48162-billet-408647.html" target="_blank">Intellectual Property Webnews</a>La propriété intellectuelle est un sujet encore peu présent dans la blogosphère, alors saluons cette initiative à laquelle je souhaite bon vent
Marie Pastelot
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”Les marques attaquent”, par Soïzic Briand (Challenges)
tag:pastelot.blogspirit.com,2006-08-01:923484
2006-08-01T10:00:00+02:00
2006-08-01T10:00:00+02:00
Challenges.fr | 27.07.2006 | 12:47 CET été, les marques attaquent. Et,...
<a href="http://challengestempsreel.nouvelobs.com/business/art_55337.html" target="_blank"><strong>Challenges.fr | 27.07.2006 | 12:47 </strong></a>CET été, les marques attaquent. Et, pour la première fois, de façon collective. Faut-il qu’elles se sentent en danger! Il est vrai que depuis un an, la grande distribution conspue leurs prix élevés. Que les marques de distributeurs (MDD) arrivent à plus de 28% de part de marché et que les consommateurs ne leur sont plus aussi fidèles. A partir du 17 juillet, donc, 22 d’entre elles, d'Ariel à Skip, de Coca-Cola à Lipton, de Whiskas à Ballantines vantent leurs mérites. Sur pas moins de 37.000 panneaux d’affichage, on retrouvera la même accroche commençant par "Qui mieux que…". Une campagne financée par les marques -toutes ont payé 100.000 euros-, orchestrée par l’association Prodimarques et l’Ilec (Institut de liaison et d’études des produits de consommation) et qui mêle habilement singularité et similarité<a href="http://challengestempsreel.nouvelobs.com/business/art_55337.html" target="_blank">Lire la suite de l'article</a>
Marie Pastelot
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lexpress.fr - samedi 22 juillet 2006
tag:pastelot.blogspirit.com,2006-07-24:917327
2006-07-24T17:55:00+02:00
2006-07-24T17:55:00+02:00
Baltasar Garzon pas flatté qu'un groupe pop lui ait pris son nom Ils ont...
<a href="http://www.lexpress.fr/info/infojour/reuters.asp?id=24171&1506" target="_blank"><strong>Baltasar Garzon pas flatté qu'un groupe pop lui ait pris son nom</strong></a>Ils ont donné à leur groupe le nom d'un magistrat célèbre, ils devaient donc s'attendre à ce que cela leur cause des problèmes judiciaires...
Marie Pastelot
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La différence se lie à votre nom
tag:pastelot.blogspirit.com,2006-07-17:886783
2006-07-17T09:00:00+02:00
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L'Avantsign' n° 11 déc 2005 “Qui suis-je ? D’où viens-je ? Où vais-je ?!! ”....
L'Avantsign' n° 11 déc 2005 <strong>“Qui suis-je ? D’où viens-je ? Où vais-je ?!! ”. Sans nom, un produit, un service ou une société n’a pas de distinction. </strong><em>Sans distinction, il ne peut pas circuler de voix en voix. Le nom, c’est donc LE truc qui cultive la différence ! Trêve de cachotterie, Jean-Jack Cegarra, Professeur à l’IAE de Lyon III, nous dit ce qu’il faut savoir sur Le Nom : sa vie, son œuvre.</em>Imaginez un nom de société : Le lire, le voir, l’épeler, l’écrire, bref, le (sup)porter tous les jours ouvrables, et plus sans affinités ! Non ! Non ! Et non ! Il faut un nom sur mesure, un nom qui dégage… ce que vous souhaitez exprimer au public. Une identité originale, c’est ça qui fera la diff’ ! Mais comment un nom peut-il prendre en charge la différenciation d’un projet ? Ça, en général, c’est une mission pour le néologisme, c’est-à-dire le nom créé.Réfléchissons : Un nom existant, réfère-t-il toujours à la marque lorsqu’il est cité ? Par exemple, quand vous lisez le mot « orange », pensez-vous “téléphonie mobile” ? Oui, mais seulement dans un cadre commercial, le reste du temps, non ! Le terme “orange” est un mot existant, donc on est presque sûr qu’il n’est pas dispo. Or, un néologisme a plus de chances d’être juridiquement disponible. Original, spécifique, un nom créé de toutes pièces sort du lot, et même de son pays natal. Eh oui, n’oubliez pas que les touristes sont de grands exportateurs quand le nom plaît... surtout “à l’heure où les frontières s’ouvrent”. C’est ce que nous confie Jean-Jack Cegarra quand il pose “l’internationalité comme principe quasi nécessaire du nom”. Le caractère international du nom implique alors une prononciation aisée dans toutes les langues concernées, et bien sûr, qu’il soit dépourvu d’évocations négatives. Enfin, contrairement aux noms existants, le néologisme peut parler plus spécifiquement de votre projet, tout en réduisant souvent les risques juridiques liés à l’utilisation d’un nouveau nom. “Mais il faut que le nom se positionne correctement dans l’univers des marques concurrentes, mais aussi au sein du portefeuille de marques de l’entreprise.”Regardons : Quelle communication adopter pour son nom ? Jean-Jack Cegarra nous explique : « Il faut veiller à conférer au nom, et de manière pérenne, un véritable statut de marque. XALIO est une marque déposée, et perçue comme telle. Elle possède le statut de marque, car on ne l’a jamais utilisée comme nom commun, mais bien comme nom propre, la marque d’un téléphone PHILIPS. En revanche, KLEENEX n’a plus vraiment de statut de marque, il est entré dans le langage. Aujourd’hui, “KLEENEX” désigne plutôt une catégorie de produits : “mouchoir à papier” ». FRIGIDAIRE, K-WAY, POST-IT, SCOTCH, SOPALIN, nombreux sont les exemples de noms de marque qui meurent dans le marché, pour vivre comme nom commun dans le langage. Et si WALKMAN a perdu son statut de marque pour nommer le produit “baladeur”, AÏWA ou PANASONIC en sont des marques, et des vrais ! CADDIE est aussi un nom passé du propre au commun. Mais au fait, la faute à qui ? «La pub ne met pas en valeur la marque quand elle dit “passe-moi un KLEENEX”». En d’autres termes, le nom de marque doit être adjectif de l’objet à vendre, dans le sens où il doit venir qualifier le produit ou le service. «STABILO aurait dû être un qualitatif de l’objet nouveau “le surligneur”, or on a utilisé la marque STABILO pour désigner l’objet lui-même -le surligneur- et non pour qualifier, individualiser un produit de la Société Schwan.» Le néologisme apporte bien une différenciation, et il faut savoir qu’il “parle” déjà de son entreprise. En effet, le nom créé est continuellement interprété. Et c’est parce qu’il ne figure pas dans le dictionnaire qu’il pousse à l’interprétation. En se renouvelant ainsi, une longue durée de vie lui est garantie.Du coup, la communication publicitaire part de l’interprétation du nom pour argumenter de façon créative. Exemples : la phonétique de “BABIBEL” proche du célèbre refrain “Barbara Ann” des Beach Boys, a permis de chanter le nom du fromage sur ce même air : “BA BA BA, BA BA Babibel… c’est toi qu’on aime”. L’onomatopée “CRUNCH” a donné l’idée d’un spot où il est toujours question d’effondrements…C’est ainsi que les noms qu’on crée (concrets ?) créent leur com’ tout seuls comme des grands ! Grâce à son statut de marque, le nom apporte à son objet une distinction.Reprenons : Clovis n’est autre que Clovis, Yourname n’est autre que Yourname, et c’est ça qui est bien ! Un nom à vous, rien qu’à vous ! La singularité du nom amène la différenciation du projet. Polysémique (qui a plusieurs sens), adapté au positionnement de l’entreprise, le néologisme dure dans le temps, on l’interprète et ré-interprète selon l’évolution de la langue, selon la communication faite autour de lui. Néologisme, c’est ce qu’implique une identité originale. “Il ne faut pas oublier que le nom doit également respecter l’architecture des marques de l’entreprise”. Dans ce sens, NINA BLUE, LULU CARAMEL, ZAZA TANGO intègrent parfaitement le portefeuille de la société Chauss’Europ par exemple. Il est vrai qu’en étant des marques à la pointure de l’entreprise, ces noms hors pair permettent aux produits d’être identifiés comme appartenant à Chauss’Europ, et à Chauss’Europ de se distinguer des autres. Notons cependant la stratégie de certaines enseignes qui consiste à isoler (mais pas trop) une marque de leur charte. En d’autres termes, il s’agit de présenter un nouveau projet sans suggérer l’entreprise-mère. Bien sûr, il faut y voir une stratégie de la part de l’entreprise, sachant d’ailleurs que beaucoup fabriquent une fausse concurrence par la mise sur le marché de nouveaux produits aux noms qui ne respectent pas l’architecture de l’enseigne.Révélons : Pauvre monsieur Pad Chance qui tenait vraiment à son nouveau nom ! Celui-ci reflétait parfaitement sa stratégie et ses goûts personnels. Et voilà qu’il découvre que son nom est pris. Mais ! Chez le marchand de glace, quand le chocolat est en rupture de stock, il reste vanille, pistache, nougat, praline, framboise, etc… Vanille et Framboise sont identiques concernant leur bénéfice (délice) mais sont distincts par leur forme. Ainsi, deux noms peuvent exprimer la même chose tout en étant différents. Monsieur P. Chance n’aime pas être imité, ni même ressemblé, il a fait créer puis déposer un beau nom, rien qu’à lui ! Si les gens aiment monsieur Chance, c’est autant à son nom qu’à ce qu’il vend.
Marie Pastelot
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Nom d'un chien !
tag:pastelot.blogspirit.com,2006-07-14:886805
2006-07-14T09:00:00+02:00
2006-07-14T09:00:00+02:00
L'Avantsign' n°11 déc 2005 par Mansour Benaouda Quelle curiosité de dire...
<strong>L'Avantsign' n°11 déc 2005</strong><strong>par Mansour Benaouda</strong><em>Quelle curiosité de dire “Médor” pour désigner un chien Lambda, et “Pierre Paul Jacques” pour nommer une personne X… alors que, contrairement à Médor, Pierre Paul et Jacques sont très fréquents ! Mais comment donc nomme-t-on son plus fidèle compagnon ? Vous donnez votre langue au chien ? On vous dit tout, tout…</em>En suivant sérieusement le protocole, l’initiale du nom doit signifier l’année de naissance pour les chiens de race. Qui décide de cette lettre ? La Réglementation des Instances Canines ! Et puis quoi encore ? Eh Bien… la lettre est différente dans chaque pays !A vrai dire, ce sont surtout les enfants qui aiment à nommer nos trente millions d'amis. Leur nom réfère bien souvent à des héros (Milou, Lassi, Belle…), des idoles (Titus, Rocky, Marley...), tous réels ou fictifs. On espère là que les qualités de l'humain tant aimé soient transférées sur son chien chéri. Imaginez notre toutou Marley qui se met à aboyer “Rasta”... et à fumer (sur) l’herbe !On peut aussi noter que les noms sont rarement créés de toutes pièces. Pourtant, il y a bel et bien un brief pour nommer son chien ! Eh oui, certains cherchent à calquer son nom sur sa gueule ! On pense à Balou pour les gros, Mimi pour les petits (très banals) ou des noms courts qui sonnent comme des pseudos, Rex ou Max (archi usés). Un nom court exprimerait ainsi le dynamisme et l’agilité qu’on souhaite à son chien. Autre axe de recherche : les noms rares. En effet, beaucoup choisissent pour son “meilleur ami”, un nom qui change. Nous pensons là à Gallen, ami des humains dans “La Planète des singes”, Drexi, anagramme de Cédric -son maître-, ou encore Anubis et Oupouaout, divinités canines. Wouah ! A quand une agence de création en noms de chien ?Mais, puisque le nom d’un chien n’est pas destiné à faire adhérer un public à sa bravoure (quoique, avouons que nous crions son nom souvent pour que le chien l’entende, mais aussi que les gens écoutent ce nom !), le maître ne fait référence qu’à ses goûts et ses expériences personnelles. Si tel maître, tel chien, tel goût, tel nom ! Oui, on choisit le nom de notre toutou à partir de nos affinités, et de plus en plus selon les goûts de notre propre entourage. “Alors, dis-moi qui sont tes amis, je te dirais qui est ton chien”.
Marie Pastelot
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Nom en hieroglyphes
tag:pastelot.blogspirit.com,2006-07-07:891709
2006-07-07T19:55:00+02:00
2006-07-07T19:55:00+02:00
Entrez phonétiquement votre nom, en n'utilisant que les caractères entre 'a'...
<a href="http://www.iut.univ-paris8.fr/~rosmord/nomhiero.html" target="_blank">Entrez phonétiquement votre nom, en n'utilisant que les caractères entre 'a' et 'z'. Attention ! le mécanisme de cache de certains butineurs peut vous jouer des tours si vous tapez plusieurs noms : utilisez dans ce cas la fonction reload. </a><img src="http://pastelot.blogspirit.com/images/thumb_hieros.jpg" alt="medium_hieros.jpg" style="border-width: 0; float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0;" />Write you name phonetically. Please ! note that some browsers cache the result, and may send you an outdated file for the second name you ask. If you always get the first name you typed, simply ask the browser to reload the page.
Marie Pastelot
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NALIAN, nouvelle agence spécialisée en création de noms et stratégie de noms, créée par Marie Pastelot (03/07/06)
tag:pastelot.blogspirit.com,2006-07-07:881159
2006-07-07T08:15:00+02:00
2006-07-07T08:15:00+02:00
NALIAN ? Pourquoi NALIAN ? Analyse linguistique du nom de marque NALIAN...
<strong>NALIAN ? Pourquoi NALIAN ?</strong><strong>Analyse linguistique du nom de marque NALIAN</strong><strong>Evocations sémantiques</strong>NALIAN résulte de la fusion des mots NAming et ALLIANce.Le nom est écrit avec le minimum de lettres, évitant ainsi les doublons : de NAALLIAN, nous obtenons NALIAN.Si l’idée de lien est centrale à la marque, la notion d’alliance occupe presque tout le nom. La partie concernant le terme naming paraît plus subtile. Seule NA en position d’attaque est clairement exprimée. Cependant, les lettres I et N de namINg sont présentes dans NALIAN mais de façon plus éloignée. Notons aussi que l’on perçoit également la notion d’Alias dans NALIAN (Latin alias, autrement : Précède le pseudonyme ou le surnom, très connu, d'une personne dont on vient de donner le nom ; autrement dit).<strong>Les sens évoqués par la phonétique</strong>NALIAN se prononce comme un mot anglais, NALIANe.Cette phonétique permet de retrouver la notion de lien avec le mot français « liane » que l’on entend clairement dès la deuxième syllabe. <strong>Phonétique</strong>L’équilibre voyelle/consonne favorise une prononciation cohérente et facile. Les similitudes phonétiques des sons (sons réitérés ([n] et [a]) ; sons qui se ressemblent ([l] et [i])) donnent l’impression de prononcer deux fois la même syllabe, à l’instar d’un écho modifiant la première prononciation.<strong>Evocations graphiques</strong>Il y a une symétrie des lettres entre elles, à travers tout le nom NALIAN. Il y a également une symétrie dans le tracé des lettres L et I.Seule le L, dessine une base, au centre du nom, permettant ainsi de se démarquer des autres lettres : NALIAN.NALIAN relève quasiment d’un palindrome. De ce fait, le nom exprime graphiquement une position stable, solide, avec comme piliers NA et AN à chaque extrémité.En conclusion, NALIAN nourrit un caractère énigmatique, avec son genre masculin à l’écrit, sa féminité à l’oral. Au masculin, le nom rappelle les héros d’épopées, de légendes ou d’aventures avec une terminaison de nom en AN (Don Juan, la BD Rahan…). Au féminin, il rappelle des prénoms comme Diane, Ariane...Bien que singulier, NALIAN exprime sémantiquement une pluralité de moyens avec l’idée d’alliance, pluralité que l’on peut attribuer à son activité de création de noms.Le caractère abstrait de NALIAN participe à son aventure interprétative.NALIAN est un fort néologisme, à l’envergure internationale compte tenu de la simplicité de ses lettres.NALIAN a été testé en Anglais (Royaume-Uni), Anglais (Usa), Arabe, Allemand, Chinois, Espagnol, Italien, Japonais, Néerlandais et Portugais.<!--Creative Commons License--><a rel="license" href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/"><img alt="Creative Commons License" border="0" src="http://creativecommons.org/images/public/somerights20.fr.png"/></a><br/><a rel="license" href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/">Contrat Creative Commons</a>.<!--/Creative Commons License--><!-- <rdf:RDF xmlns="http://web.resource.org/cc/" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:rdf="http://www.w3.org/1999/02/22-rdf-syntax-ns#"><Work rdf:about=""><license rdf:resource="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/" /><dc:creator><Agent><dc:title>Marie PASTELOT</dc:title></Agent></dc:creator><dc:source rdf:resource="http://pastelot.blogspirit.com" /></Work><License rdf:about="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/"><permits rdf:resource="http://web.resource.org/cc/Reproduction"/><permits rdf:resource="http://web.resource.org/cc/Distribution"/><requires rdf:resource="http://web.resource.org/cc/Notice"/><requires rdf:resource="http://web.resource.org/cc/Attribution"/><prohibits rdf:resource="http://web.resource.org/cc/CommercialUse"/></License></rdf:RDF> -->
Marie Pastelot
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Un nom de pays pour un astéroïde
tag:pastelot.blogspirit.com,2006-07-01:886228
2006-07-01T13:20:00+02:00
2006-07-01T13:20:00+02:00
"Des milliers d'astéroïdes sont découverts chaque année. Les plus importants...
<img src="http://pastelot.blogspirit.com/images/thumb_aster.JPG" alt="medium_aster.JPG" style="border-width: 0; float: right; margin: 0.2em 0 1.4em 0.7em;" />"Des milliers d'astéroïdes sont découverts chaque année. Les plus importants ont souvent leur propre nom et le Québec donne aujourd'hui le sien à l'un d'eux, découvert en 1993 (...)Le nom de Québec provient du terme algonquin « kebek » qui signifie « là où le fleuve se rétrécit ». L'astéroïde a donc été baptisé et inscrit dans le registre de l'UAI sous le nom de ce « berceau de la civilisation française en Amérique du Nord ». Les dimensions de celui-ci seraient de 7 à 16 kilomètres de diamètre et il effectuerait une orbite complète autour du Soleil en 5,6 années."Extrait d'un article de Dominic Desbiens :<a href="http://www.radioactif.com/news_techno.php" target="_blank">Radioactif.com (2 juillet 06): "Québec sera parmi les étoiles"</a>"C'est l'astrophysicien québécois Yvan Dutil, chercheur chez ABB Bomem, une entreprise de fabrication de spectromètres pour la surveillance atmosphérique, qui a suggéré la dénomination de Québec à Eric Elst, l'astronome qui a repéré le fameux corps céleste depuis l'Observatoire de la Côte d'Azur, le 16 août 1993. Ayant découvert 3381 astéroïdes à ce jour, le chercheur a accepté volontiers la proposition, qui a ensuite été approuvée par l'Union astronomique internationale"Voir l'article suivant :<a href="http://www2.canoe.com/techno/nouvelles/archives/2006/06/20060628-070349.html" target="_blank">"L'Union astronomique internationale accepte de nommer un astéroïde Québec" - Presse Canadienne 28/06/2006</a>
Marie Pastelot
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NALIAN & Pastelot AssociésPARISTour de l'horloge4 Place Louis Armand75603...
NALIAN & Pastelot AssociésPARISTour de l'horloge4 Place Louis Armand75603 Paris Cedex 12Tel : 01 72 76 26 00LYON10 Place Charles Béraudier69428 Lyon Cedex 03Tel : 04 26 68 70 60</strong></strong>
Pierre Chanut
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Bienvenue
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2006-06-29T09:35:00+02:00
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Nouvelle présentation et nouvelles fonctionnalités. Bienvenue sur mon blog...
Nouvelle présentation et nouvelles fonctionnalités. Bienvenue sur mon blog pro consacré aux noms de marque. N'hésitez pas à laisser vos commentaires sur les notes. C'est aussi vous qui faites vivre ce blog. Merci!
Marie Pastelot
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Création de noms
tag:pastelot.blogspirit.com,2006-06-28:875799
2006-06-28T17:50:00+02:00
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Retrouvez d'autres notes sur le thème de la "création de noms & stratégie" à...
Retrouvez d'autres notes sur le thème de la "création de noms & stratégie" à l'adresse suivante :<a href="http://mariepastelot-naama.blogspirit.com" target="_blank">http://mariepastelot-naama.blogspirit.com</a>
Marie Pastelot
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Les marques olfactives par Marie Jourdain (legalbiznext.com - 10 mai 2006)
tag:pastelot.blogspirit.com,2006-06-22:864676
2006-06-22T10:05:00+02:00
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Cet article a été publié dans la nouvelle revue « Law in Firm » éditée par...
Cet article a été publié dans la nouvelle revue « Law in Firm » éditée par Legiteam.<a href="http://www.legalbiznext.com/droit/Les-marques-olfactives-ne-montrent" target="_blank"><img src="http://pastelot.blogspirit.com/images/thumb_legalbiznext_logo.gif" alt="medium_legalbiznext_logo.gif" style="border-width: 0; float: right; margin: 0.2em 0 1.4em 0.7em;" /></a>"Séduire le consommateur est un exercice périlleux et aléatoire auquel doivent pourtant se livrer quotidiennement les acteurs de la vie économique. Si les moyens mis en œuvre en ce sens sont nombreux et variés, on retrouve généralement le recours aux marques dans le peloton de tête. (...)"Pour lire la suite : <a href="http://www.legalbiznext.com/droit/Les-marques-olfactives-ne-montrent" target="_blank">Les marques olfactives ne montrent décidément que le bout de leur nez..., par Marie Jourdain, Avocat</a>
Pierre Chanut
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L'algorithme ... euh, c'est un calcul en cadence.
tag:pierre-chanut-nomsdemarque.blogspirit.com,2006-05-09:792147
2006-05-09T14:10:00+02:00
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Algorithme est un mot assez énigmatique de plus en plus utilisé aujourd'hui....
Algorithme est un mot assez énigmatique de plus en plus utilisé aujourd'hui. Son origine vient du nom du savant Al Khowarismi, qui introduisit au IXème siècle les chiffres dits "arabes" et le système de numérisation décimale. Il avait d'ailleurs déjà inventé l'algèbre. Son nom latinisé Algorismi a donné algorithme.
Pierre Chanut
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le nom dans le miroir
tag:pierre-chanut-nomsdemarque.blogspirit.com,2006-04-20:792144
2006-04-20T16:30:00+02:00
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Un nom est bien utile aux gens qui en appellent d’autres, sinon, pourquoi les...
Un nom est bien utile aux gens qui en appellent d’autres, sinon, pourquoi les choses auraient-elles un nom ? »<img src="http://pierre-chanut-nomsdemarque.blogspirit.com/images/thumb_lc.jpg" alt="medium_lc.jpg" style="border-width: 0; float: right; margin: 0.2em 0 1.4em 0.7em;" />Lewis Carroll « Alice aux pays des merveilles ».
Pierre Chanut
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Charte d'utilisation de noms de marque
tag:pierre-chanut-nomsdemarque.blogspirit.com,2006-04-19:792143
2006-04-19T10:20:00+02:00
2006-04-19T10:20:00+02:00
De plus en plus d'entreprises veillent de près à l'usage de leur marques...
De plus en plus d'entreprises veillent de près à l'usage de leur marques commerciales afin de leur conserver tout leur capital de marque. Veiller à la cohérence de l'usage des noms de marque et à leut intégrité est une des tâches des responsables marketing et de communication. Il devient de plus en plus courant d'élaborer un document sur ce sujet et de le diffuser aupès des publics professionnels directement concernés : commerciaux, chargés de communication, distributeurs, agences et sociétés de conseil, etc.Ce document est ce que j'appelle, à l'instar de la charte graphique, "La charte d'identité nominale".Deux exemples dans le domaine informatique pour témoigner :<a href="http://www.microsoft.com/france/trademarks/t-mark/ORDGuide.htm" target="_blank">Microsoft</a><a href="http://www.filemaker.fr/company/legal/notice_trademark_3rd.html" target="_blank">FileMaker</a>