Les temps de contrition

2012-05-13T23:36:00+02:00

Qu’ai-je donc dit, écrit, fait (etc) pour devoir ainsi faire acte de contrition? Rien. Mais cela peut venir, on ne sait jamais.

En fait je me mets à la mode. Il y avait déjà eu Bill Clinton présentant ses excuses à la nation-juge, DSK parlant de sa faute au peuple-tribunal, et maintenant H&M qui exprime ses regrets à la société-police pour avoir présenté des mannequins trop bronzés sur sa campagne pour les bikinis.

En effet la société suédoise contre le cancer juge que «le géant vestimentaire crée un idéal de beauté dangereux pour la santé, et pas uniquement auprès des jeunes.» Elle ajoute que la façon dont le bronzage a été obtenu -autobronzant, exposition au soleil, séances d’UV ou même retouche informatique- n'a pas d'importance: «l'effet est le même: la publicité renforce le message qu'un teint hâlé est attirant et pousse au bronzage».

Et la société H&M de présenter ses excuses en assurant qu’elle ne recommencerait pas. C’est le temps des contritions. Le peuple, ou une partie du peuple, juge, décide, affirme, met au ban, et hop la cible visée se couche et ne s’assume plus.

Premièrement, il faudrait être naïf pour penser que H&M n’a pas anticipé cela. Le mélanome est un sujet d’actualité depuis des années, et le bronzage excessif et artificiel du modèle sur les affiches ne peut passer comme un acte non délibéré. Les maisons de publicité ont des équipes qui analysent tous les impacts possibles d’une campagne. C’est leur boulot, non? On peut donc se demander s’ils ne l’ont pas fait exprès. Car la polémique fait le buzz et leur campagne a eu d’autant plus d’impact.

Je n’irai pas jusqu’à dire que c’est un coup monté et je ne suggérerai pas que la société suédoise contre le cancer agit en collusion avec la firme. Mais en taclant publiquement H&M elle lui fait une sacrée pub.

Deuxièmement, croire qu’un tel bronzage fera envie est assez irréel. Je mets en doute sa réalité: autobronzant? Retouches Photoshop? La couleur d’Isabeli Fontana, peau claire aux yeux bleux, est à l’origine celle de l’image 3.

Personne n’est d’ailleurs obligé de se faire bronzer à un tel point. Ou alors en trois mois dans un soleil du sud sous les arbres.

Troisièmement le goût du bronzage est déjà ancien et n’a pas attendu cette campagne pour exister. La publicité utilise ce qui existe déjà. Petite parenthèse: il est amusant de constater que les blancs veulent foncer et les noirs veulent s’éclaircir.

Quatrièmement: si cette association a raison de faire de la prévention, la répétition et l’accumulation de polémiques et de contritions donne le sentiment qu’il suffit de quelques citoyens pour faire la leçon et leur cible s’excuse presque d’exister. Bientôt il faudra demander à la police populaire le droit de lever le petit doigt pour sentir d’où vient le vent parce que cela pourrait attirer la foudre.

Par avance je présente mes plus vives excuses et mes plus profonds regrets pour ce que je pourrais dire, écrire, faire, penser, omettre de penser, et qui serait susceptible de contrarier l’église de Pierre, le parti de Paul, le club de Jacques, la confrérie de Jean, et tant qu’on y est l’amicale d’Eugénie, la famille Deschiens, madame Michu et monsieur Tintouin.

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