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[#CONSOLAB] [CAMPAGNE] | #Kinder #Bueno explore la veine de l'#humour | @LESECHOS

2018-02-13T10:00:00+01:00

DE CLOTILDE BRIARD | LES ECHOS | http://bit.ly/2s1UqV6

#Kinder #Bueno explore la veine de l'#humour

La marque de barres chocolatées de Ferrero a lancé un vaste dispositif, le Bueno Comedy Show, pour toucher les Millenials.

A chaque marque sa stratégie pour parler au public si convoité des Millenials. Kinder Bueno, la marque de barres chocolatées de Ferrero , a opté pour le rire. Déjà, ses campagnes publicitaires avaient cette tonalité, la dernière en date mettant en scène Elie Semoun. Désormais, elle organise aussi un Bueno Comedy Show pour contribuer à révéler des talents de l'humour.

« Les Millenials sont un public plutôt hétérogène parmi lequel on trouve aussi bien de grands adolescents habitant chez leurs parents que de jeunes adultes vivant en solo ou eux-mêmes parents. Mais ils ont des valeurs en commun autour de la passion, du fait de prendre la vie du bon côté, d'aimer s'amuser », analyse Virginie Fleury, chef de groupe marketing Kinder snack et Kinder chocolat. Elle souligne que les événements représentent, en outre, une forme de marketing qu'ils apprécient.

La marque a donc voulu capitaliser sur ce goût du « fun » et mis sur pied un dispositif se déroulant sur une année. Un casting a démarré en octobre dans toute la France avec le Campus Comedy Tour. Le 3 février, un spectacle aura lieu à Paris, à La Scène Musicale , avec une quinzaine de talents sélectionnés sous l'égide de parrains connus, de Bérangère Krief à Baptiste Lecaplain. Des consommateurs auront pu gagner des places pour y assister. Ensuite, jusqu'à fin mai, des vidéos des humoristes seront soumises au vote sur Facebook. Le gagnant jouera en première partie du spectacle d'un des parrains.

L'objectif de l'opération est de moderniser la perception de Kinder Bueno auprès des jeunes adultes et de dynamiser une catégorie très concurrencée par les biscuits et qui se trouve, au global, en léger recul. Kinder Bueno est le leader des barres chocolatées en France et revendique 29,5 % de parts de marché en valeur en grande surface. En magasin, les produits sont mis en avant jusqu'à mi-février sur la thématique du Bueno Comedy Show, avec des leaflets humoristiques et des bornes qui diffuseront des blagues.

« L'humour représente un élément clef pour créer de la proximité », estime Virginie Fleury. Elle doit permettre d'élargir le recrutement en apportant des nuances au positionnement plutôt familial des produits Kinder en général.

La rupture de stocks des calendriers de l’Avent | @adetem #distribution #Noël #beauté

2016-12-09T10:48:00+01:00

ARTICLE PARU DANS LES ECHOS.FR | VALERIE LEBOUCQ | 05/12/2016

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Après les marques de jouets et de chocolat, le secteur de la beauté a fait de ce rituel, hier enfantin, une nouvelle occasion de consommer. Et ca marche puisque des ruptures de stocks étaient constatées dès le 1 er décembre chez L’Occitane et Diptyque.

Après la folie Black friday venue des Etats-Unis, un nouveau rituel de fin d'année s'est imposé ; celle du calendrier de l'Avent. Une invention d'origine germanique (comme le sapin), liée comme son nom l'indique, à la liturgie de Noël et popularisé dans les pays anglo-saxons par la Reine Victoria dont le prince consort Albert, était allemand. Ancré dans la tradition ce rituel enfantin destiné faire patienter les petits, a très vite donné des idées à la grande distribution et aux marques pour nous inciter à consommer.

En France, les confiseurs comme Kinder ont été parmi les premiers à se lancer avec les calendriers fourrés au chocolat. Les fabricants de jouet n'ont pas tardé à proposer comme Playmobil et Lego des mini figurines cachées derrières les 24 (ou 25) petites cases à ouvrir chaque jour de décembre. «Une quarantaine de références existent rien que dans le jouet» ,relève Emilie Carle, directrice de la communication de Lego.

+10 % en 2015 et 2016 chez Lego

La marque danoise, propose quant à elle trois calendriers différents, Lego Star Wars (autour des héros de la saga), Lego City qui met en scène les différentes professions de l'univers urbain et Lego Friends dont les mini poupées visent plutôt les filles. Et le succès ne se dément pas. «Les ventes qui avaient déjà progressé de 10 % en 2015, devrait enregistrer la même progression cette année » dit-elle. Prévoyant les parents les achètent dès le mois d'octobre et à partir de la Toussaint, « qui donne le coup d'envoi des cadeaux de Noël. Les calendriers sont devenus une nouvelle occasion d'offrir des jouets».

Vidéos sur Instagram

La nouveauté des deux dernières années c'est l'arrivée en force des marques de beauté donnant l'occasion au magazine Cosmopolitan d'opérer un classement des 16 plus réussis. De The Body Shop (à 85 euros) à Estée Lauder (275 euros) en passant par Clarins (120 euros) toutes les marques s'y sont mises.

De même que les grandes enseignes spécialisées Séphora et Marionnaud qui proposent chacune le leur ou Monoprix Beauté (39,99 euros). Certaines n'ont pas vu assez grand puisqu'elles étaient en rupture de stock dès le 1er décembre, telle L'Occitane ou dans un genre plus exclusif Diptyque, dont le calendrier illustré par le dessinateur parisien Pierre Marie (à 300 euros tout de même) proposaient un assortiment de miniatures eux de toilette, soin visage et mini bougies parfumées. Diptyque ne s'en est pas tenu là puisque la marque distille aussi chaque jour des petites vidéos sur Instagram visibles 24 heures uniquement.

Les marques de bijoux ne sont pas en reste et apportent une dimension ludique à leurs calendriers de l'Avent en découvrant chaque jour un nouveau bijou à gagner. Un parti pris adopté par l'hôtel parisien Jules & Jim. Un tirage au sort est organisé chaque soir pour les clients du bar (ouvert à tous pour l'occasion) qui si leur ticket est gagnant, repartent avec des cadeaux de grandes marques : Veuve Clicquot Vintage Rosé 2004, chocolats Jacques Genin, coffret Cristallerie Saint Louis Mix & Match....

Marque Repère, la MDD d Leclerc, utilise aussi le ressort du jeu. Son calendrier à l'effigie des Mark's les mascottes figurant sur ses packaging de produits alimentaire et hygiène beauté , s'accompagne d'une application mobile de jeu autour de Noël: Go Mark's Run .Chez Bonne Maman la marque de confitures, le calendrier de l'Avent (adressé cette année aux seuls journalistes) sert peut-être de ballon d'essai pour des lancements futurs. Les 24 mini pots (format petits déjeuner d'hôtel) font découvrir des mélanges inédits : ananas yuzu, cerises cranberries, fraise verveine, myrtilles sirop d'érable....

Concours de pull overs de Noël

Chez Nelly Rodi, l'agence spécialiste des tendances de la mode et l'art de vivre, Vincent Grégoire voit derrière le succès commercial le « signe fort d'une aspiration au retour à la tradition et aux rituels partagés en famille ou entre amis. Dans un quotidien anxiogène, les gens ont envie de se faire plaisir et d'offrir des petites attentions qui sont comme autant de clins d'oeil bienveillants ». ». Il note à cet égard le succès grandissant d'autres « rites » de fin d'année comme les soirée et les fêtes de Noël organisés entre amis ou collègues de bureaux. Elles aussi sont importées des pays anglo saxons où l'on ignore, en revanche les voeux et étrennes de janvier.

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Des télétubies punk à la cathédrale

2012-08-24T23:34:00+02:00

Par exemple: l’urinoir de Marcel Duchamp est une fumisterie et un mépris des créateurs et du public. Provoc? Oui. Mais il n’y a pas mis sa patte. Ionesco, auteur de théâtre que j’ai beaucoup aimé, a au moins écrit ses pièces, même s’il n’en restera pas grand chose aux yeux de l’Histoire.

Mais d’accord, on ne peut demander aux punks de la cathédrale d’être des Shakespeare ou des Musset. Et puis les punks avaient un rôle de ferment social et culturel il y a 30 ou 40 ans. Pas aujourd’hui. Sauf en Russie qui nous imite avec un décalage dans le temps. Encore 30 ans et ce sera en Chine.

En regardant la vidéo mise en ligne sur la TdG, j’imagine bien des gamins qui, ne sachant pas jouer ni écrire, font n’importe quoi. Le simple fait de le faire et de délirer leur suffit. Mais passé l’adolescence, on devrait avoir davantage d’exigences.

Bon, la musique, rien à dire, ça fait du bruit donc le but est atteint. Une oeuvre aussi fait du bruit. Les paroles? «Marie mère de Dieu, libère-nous de Poutine»: mais quelle importance à Genève? Cette phrase avait du sens à Moscou, ici aucun. Et encore moins à la cathédrale. Devant le consulat de Russie, là oui, cela aurait eu de la tenue. Quelle audace! Ou devant le Palais des Nations. Ou dans le Hall de l’Hôtel Intercontinental. Mais à la cathédrale...

Moi qui soutiens les Pussy Riot je suis franchement effaré de voir la faible prestation. Pas de discours libertaire réel, pas d’engagement sur un lieu dangereux.

Je pense même qu’une telle prestation dessert les filles. D’abord leur déguisement, dans les couleurs du drapeau russe (cela ne semble pas avoir effleuré les punk de Genève), n’était pas aussi ridicule et faisait appel à une image forte (la cagoule du sniper ou du terroriste, images 2 et 3) et sublimée par le jeu des couleurs. En quelque sorte c’est l’illustration de la violence et de la dérision de la violence. Ensuite leur texte, dans le contexte russe, était réellement politique, puisque l’église orthodoxe avait officiellement soutenu Poutine.

Alors on peut se dire qu’il est mieux qu’il se passe quelque chose plutôt que rien. Oui. Quoique... parfois le mieux est l’ennemi du bien. Et un délire de télétubies tourne les Pussy en ridicule.

D’ailleurs cela devient trop: entre Cécile Duflot qui reprend à son compte les Pussy en mettant une cagoule de Bunny ratatinée et en disant qu’elle a une muselière en tant que ministre (elle n’a qu’à s’en aller du gouvernement si cela ne lui convient pas!), Madonna qui fait ses manifs sur scène tout en ayant eu soin de retirer la croix gammée de l’image de Marine Le Pen pour ne pas avoir d’ennuis, plus tous ceux qui jugent ces filles et qui oublient qu’en 1969 le film Easy Rider avait combien plus ébranlé la société américaine, ceux qui ont oublié leur propre jeunesse ou qui n’ont jamais marché en dehors des clous, la société n’a plus de couilles et chevauche l'incohérence.

Les petites russes, bien que féministes, elles en ont des couilles! C’est peut-être pour ça que je les aime bien.

La vidéo est ici sur le site TdG.

Vous aimez les télétubies? Vous aimerez les punks qui ont chanté à la cathédrale. C’est à peu près du même niveau. Dans un système de grande liberté, chacun fait évidemment ce qu’il veut. Et il est malaisé d’y critiquer une prestation. Mais il faut s’en donner le droit. S’il n’y a plus d’exigence ni de critique, on peut considérer que les Kinder Bueno sont du niveau de Léonard de Vinci, et que Jo-Wilfrid Tsonga est le nouveau Depardieu.