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Conférence « Luxe aux USA » : #Désirabilité & #Exclusivité des Marques de #Luxe aux #US [@ExaneBNP @EIML @PromiseConsult

2016-10-14T15:00:00+02:00

Conférence « Luxe aux USA » :
Désirabilité & Exclusivité des Marques de Luxe aux US

« Les marques de mode du Vieux Continent séduisent-elles toujours autant le Nouveau Monde ? »

Présentation par Philippe Jourdan, Promise Consulting et Luca Solca, Exane BNP, des résultats en avant-première du Baromètre Front Row "Exclusivité & Désirabilité US" consacré au classement des 22 Marques de Luxe dans le secteur du prêt-à-porter, des sacs et des accessoires aux USA. Cette conférence organisée le 15 Septembre 2016 dans les locaux de l'EIML - Ecole Internationale du Management du Luxe -a rencontré un franc succès avec plus de 90 participants issus des milieux de la mode, du luxe, du conseil, de la communication, du journalisme.

Veuillez consulter ci-dessous l’interview avec Philippe Jourdan et Luca Solca de la soirée, organisée conjointement avec l’Ecole International du Marketing de Luxe.

Communiqué de presse : Classement @PromiseConsulting - @ExaneBNP : Marques de Mode de #luxe aux #USA #2016

2016-09-12T15:11:00+02:00

BAROMÈTRE PROMISE - BNP EXANE : LUXE AUX USA 2016

[ACCEDER AU COMMUNIQUE DE PRESSE EN ANGLAIS]

Promise Consulting Inc., société de conseil et d'études en marketing, en collaboration avec Exane BNP, acteur majeur de la Finance de Marché et expert de la recherche et de l'analyse sectorielle sur les actions européennes, asiatique et américaines, publie les résultats du Baromètre Promise - Exane BNP "Luxe aux USA 2016".

Ce baromètre classe les 22 premières marques les plus connues, les plus achetées, les plus exclusives et désirables aux USA dans le secteur des biens de luxe (mode). Il est établi auprès des femmes américaines les plus fortunées et porte sur les marques de prêt-à-porter, sacs, chaussures et accessoires issues du classement Industry Interviews, Exane Paribas Estimates & Analysis (2015).

Le baromètre comporte une vision macro-économique du marché américain du luxe, un volet essentiellement établi sur la notoriété, l’achat et l’image des marques, un troisième basé sur la notion d’exclusivité ainsi qu’un dernier sur la notion de désirabilité.

[TÉLÉCHARGER ICI LES DIAPOSITIVES EN ANGLAIS]

[TÉLÉCHARGER ICI LE COMMUNIQUÉ DE PRESSE EN FRANCAIS]

AVIS D’EXPERT

« Après deux vagues, l'une en France et l'autre en Chine, qui nous avaient confirmé l'existence d'une hiérarchie implicite entre les très grandes marques de luxe et les autres, le Baromètre Exclusivité et Désirabilité mené aux US auprès des plus riches clientes dans l'univers de la mode féminine (prêt-à-porter, sacs, chaussures et accessoires de maroquinerie) confirme que les Américaines ont une vision bien particulière des marques de luxe. Si la première place occupée par Ralph Lauren en pénétration n'est pas une surprise, suivie de Chanel et de Gucci, la performance de Vera Wang mérite d'être soulignée : la marque de la styliste new-yorkaise d'origine chinoise se classe en effet en 4ème position en pénétration, démontrant ainsi que sa réputation - au même titre que son activité - dépasse désormais l'univers de la robe de mariée, qui a fondé sa notoriété et sa réputation. Prada, Versace, Louis Vuitton et Gucci occupent les quatre premiers rangs en exclusivité, une preuve - s'il en était besoin - que la mode italienne séduit la clientèle américaine, seule Louis Vuitton venant s'intercaler à la troisième place. Faut-il y voir la revanche de marques de créateurs, d'entreprises plus familiales par opposition aux grands groupes internationaux du luxe ? Cet attachement particulier à la personnalité du fondateur se retrouve également dans la performance de la marque Ralph Lauren, qui sans prétendre à l'exclusivité, occupe le deuxième rang en désirabilité. Soulignons cependant, pour nuancer notre propos, la bonne tenue de la marque Louis Vuitton (3ème en exclusivité et 1ère en désirabilité). La marque phare du groupe LVMH conforte sinon renforce sur ces deux critères le classement qu'elle avait par ailleurs obtenu lors de nos deux derniers baromètres, en Chine et en France. Le pari de Mr Bernard Arnaud de faire de "Louis Vuitton, la marque la plus désirable au Monde" ne semble ainsi pas hors de portée. Si Chanel prend la 3ème place en désirabilité (derrière Louis Vuitton et Ralph Lauren), elle occupe une surprenante 10ème place en exclusivité, en raison en particulier de l'écart de perception qui oppose les clientes les plus jeunes aux plus âgées, la marque se révélant aux US moins consensuelle qu'ailleurs sur ce dernier critère. »

Philippe JOURDAN,
Associé Promise Consulting, professeur des Universités et membre de l’American Marketing Association (AMA)

MÉTHODOLOGIE

Le Baromètre PROMISE CONSULTING - EXANE BNP est une étude à vocation internationale. Il est conduit et publié à un rythme annuel dans plusieurs pays et porte sur les biens de luxe dans les univers de la mode et des cosmétiques (« soft luxury »). Les deux indicateurs mesurés – la DESIRABILITE et l’EXCLUSIVITE – sont extraits d’un modèle plus complet comprenant 24 indicateurs clés de la performance de marque du point de vue du consommateur (« customer-based brand value »). Ce modèle –appelé Monitoring Brand Assets®- est utilisé par de nombreux annonceurs des secteurs de la Mode, de la Beauté et de la Distribution, clients de Promise Consulting, pour établir leurs plans marketing et en mesurer le retour sur investissements (ROI).

> Mode recueil : Access Panel en ligne
> Période de collecte : Juin 2016
> Pays : USA
> Univers : Mode de luxe (prêt-à-porter, sacs, chaussures, accessoires, etc.)
> Cible : 750 femmes de 25-54 ans avec un revenu mensuel du foyer supérieur à 12 500$
> Sujet : BAROMETRE PROMISE - EXANE BNP : LUXE AUX USA 2016
> Liste : 22 marques évaluées
> Indicateurs mesurés : Notoriété, Achat, Image, Exclusivité et Désirabilité

DESIRABILITE
L'Indice de désirabilité d'une marque se construit à l'aide des répondants ayant reconnus les marques présentées. Il est mesuré à l'aide d'une échelle de Likert en 7 points (et convertis sous la forme d’un indice), entre les répondants qui jugent la marque " idéale / proche de leur idéal " et ceux qui jugent la marque " pas du tout idéale / loin de leur idéal ". Il est présenté comme le pourcentage des répondants ayant opté pour les notes 6 ou 7. Cette échelle a été testée pour sa robustesse, sa validité et sa fiabilité dans un contexte international et multiculturel.

EXCLUSIVITE
L'Indice d’exclusivité d'une marque se construit à l'aide des répondants ayant reconnus les marques présentées. Il est mesuré à l'aide d'une échelle de Likert en 5 points croissants, des plus accessibles aux plus exclusives. Ce score est également converti sous la forme d’un indice à partir des % de répondants ayant attribué les notes 5 ou 4. Cette échelle a été testée pour sa robustesse, sa validité et sa fiabilité dans un contexte international et multiculturel.

USA : 1ER MARCHE DES BIENS DE LUXE MAIS UNE CROISSANCE FAIBLE A TAUX DE CHANGE CONSTANT

UN MARCHE MONDIAL DE 237 MDS D’EUROS
Le marché mondial des biens de consommation de luxe représente environ 237 milliards d’euros au niveau mondial, soit le second poste de dépenses derrière l’automobile (379Mds€) et l’hôtellerie (165 Mds€), ce qui correspond à près d’1/4 (24%) des montants dépensés dans le secteur du luxe toutes catégories confondues (source : Luxury Goods Worldwide Market Study, Bain, 2016).

USA : 1ER MARCHE MONDIAL
Au sein du marché des biens de consommation de luxe, les USA prennent la première place avec près de 79 milliards d’euros d’achat (2014). Ce pays s’impose loin devant le Japon (20 Mds€), la Chine (18Mds€), l’Italie et la France (17Mds€). Si la croissance demeure importante, elle est essentiellement portée depuis 2014 par les écarts de taux de change entre le dollar et l’euro, la croissance étant nulle à taux de change constant.

USA : 2EME CONTRIBUTEUR A LA CROISSANCE DU MARCHE
Les citoyens américains ont contribué par leurs achats de biens de consommation de luxe à près d’un tiers de la croissance de ce marché au cours de la période 2012-2015, soit le 2ème contributeur derrière la Chine (source : Bain & Co, Altagamma, Exane BNP Paribas analyses & estimates).

DIGITAL ET LUXE AUX USA, DEUX TERMES ANTINOMIQUES ? QUE NENNI !
C’est aujourd’hui un état de fait, le marché du luxe existe au-delà des points de vente physiques. A titre d’exemple, YOOX NET-A-PORTER GROUP s’érige en parfaite illustration de cette tendance. Ainsi, 49% des répondantes déclarent avoir acheté des biens de consommation de luxe online plusieurs fois ou au moins une fois et 28% comptent le faire prochainement (source : Promise Consulting / Exane BNP).

UN MATCH ENTRE LES MARQUES ITALIENNES ET FRANÇAISES SOUS L’ARBITRAGE DE RALPH LAUREN

NOTORIÉTÉ ASSISTÉE : « FRATELLI D'ITALIA »
A la lumière du graphique ci-contre, notons que 5 marques Italiennes se positionnent dans le top 10 alors que la France n’en compte que 3.
Gucci remporte la palme et récolte les bénéfices d’une excellente couverture media mais aussi d’un pilotage sans faute du jeune Alessandro Michele.
De son côté, si les ventes de Ralph Lauren sur l’exercice 2015-2016 ont reculé de près de 3 %, à 6,3 milliards d’euros, cela n’entache en rien sa notoriété. La marque se glisse ainsi en position n°2 en notoriété et reste une valeur de référence du secteur dans son pays d’origine.

L’équipe olympique américaine n’était-elle pas habillée en bleu-blanc-rouge par Ralph Lauren à l’occasion des cérémonies d’ouverture et de clôture des JO de Rio ? L’arrivée à la direction exécutive de Ralph Lauren de Stefan Larsson, ancien dirigeant d’Old Navy, doit logiquement se traduire dans les mois qui viennent par de nouvelles orientations stratégiques et marketing pour la marque emblématique américaine. Sur la dernière marche du podium, Chanel avec sa nouvelle égérie Lily-Rose Depp (tout comme l’était sa mère) sauve ici l’honneur des marques françaises. Notons enfin l’émergence de Vera Wang en 8ème position de ce classement, spécialiste des robes de mariage dont celle de Carrie Bradshaw dans Sex and the City. Le fait d’acheter sur Internet ne bouleverse pas le classement de notoriété des marques, mais confirme que les acheteurs en ligne connaissent un plus grand nombre de marques, le luxe attirant vers le média digital la clientèle la plus impliquée, sinon la plus pointue, dans la connaissance des marques du secteur.

TAUX DE PERPÉTRATION ET NOTORIÉTÉ ASSISTÉE NE SONT ÉVIDEMMENT PAS SANS RAPPORT
Avec une pénétration cumulée de 63%, Ralph Lauren s’impose haut la main sur son marché national. Loin derrière avec 43%, Chanel s’accapare la seconde place suivie par Gucci avec 41%. Les marques les plus connues sont donc également les marques les plus achetées dans l’univers de la mode de luxe féminin (le podium restant le même, seule l’ordre est ici inversée). Enfin Vera Wang a le vent en poupe et se positionne au pied du podium avec 38% de pénétration cumulée : la styliste new-yorkaise d’origine chinoise démontre que sa popularité dépasse le simple univers de la robe de mariée, qui lui a toutefois permis d’asseoir son image et sa réputation.

EXCLUSIVITÉ : LES DESIGNERS ITALIENS DEVANCENT LES GRANDES MAISONS FRANCAISES

Par définition, l’exclusivité est associée à un savoir-faire unique, un style reconnaissable, un parti-pris créatif talentueux qui permet de revendiquer au final un prix plus élevé. Dans l’inconscient collectif, les maisons françaises de Haute-Couture occupent ainsi une place à part, ce que nous avait déjà révélé les précédents baromètres effectués en Chine et en France en particulier.

USA & EXCLUSIVITÉ : LES DESIGNERS ITALIENS ENCADRENT LA MAISON LOUIS VUITTON
A la lumière de ce classement, une constatation s’impose : les riches clientes américaines valorisent l’exclusivité sur des critères différents de ceux relevés en France en particulier. Mettant en avant la personnalité des fondateurs, la créativité et la personnalité des directeurs artistiques, elles classent deux marques italiennes devant la 1ère grande maison française, Louis Vuitton qui précèdent et de loin les deux icônes, Chanel et Dior.
Mécénat culturel, sponsoring sportif avec la Louis Vuitton America's Cup World Series, membre récent du cercle fermé des maisons de haute horlogerie en suisse, lancement de fragrances… Louis Vuitton opte pour une stratégie commerciale et de communication dynamique, diversifiée et ce pari semble également payant au pays de l’oncle Sam. De leur côté, Hermès, Chanel et Dior se positionnent plus en retrait.

Bémol pour Hermès et Chanel, ces deux marques statutaires par excellence, performent pourtant mieux chez les jeunes consommatrices américaines (25-40 ans) et se positionnent à la 4ème et 5ème place avec respectivement des scores de 75% et 74%.

USA : UN MARCHE A PART
Si les griffes de luxe italiennes s’imposent clairement sur le marché américain sur l’indice d’exclusivité, le luxe à la française – incarné par les « Big Four », Hermès, Louis Vuitton, Chanel et Dior - demeure une référence dans l’hexagone et en Chine. Design, créativité, héritage, tradition, éclat, qualité de fabrication, forte couverture médiatique, le made-in-Italy rencontre un franc succès aux USA. Soulignons, qu’hormis Gucci détenue à 100% par le groupe français Kering, Prada, Versace ou Armani sont des marques 100% italiennes.

DÉSIRABILITÉ : UN CLASSEMENT OÙ LA FRANCE REPREND LE LEADERSHIP
Si la clientèle américaine tombe sous le charme des designers italiens Prada ou Versace en matière d’exclusivité, ces derniers se voient sacrifiés sur l’autel de la tradition en matière de désirabilité. Ainsi, Louis Vuitton (40%) s’impose sur la plus haute marche du podium, talonnée de près par Ralph Lauren (39%) sur son marché national et Chanel (39%), symbole du luxe à la Française.

Ciné2909 Facebook pour le moment et prochainement sur le blog !

A ++ les cinéphiles !

Un message Royal, en exclusivité pour le Blog de Wellin...

2012-03-24T07:00:00+01:00

"(...) Samedi 10 mars 2012 :

‘Il’ se réveilla avec un mal de crâne impitoyable, se serait-il déjà fait guillotiner ? ‘Il’ vérifia et, soulagement, s’tiesse asti todi lâ sins on poil avo l’caillo. Soit. Sa Reine (mais qu’est-ce qu’elle est belle) lui dit : « Debout Mulder, tes Saltimbanques t’attendent, sur terre on appelle ça l’apéro. Je… pardon ‘Il’ s’y rendit en bonne compagnie, et le voilà dégustant çà et là moult petites eaux délicieuses, toutes plus colorées les unes que les autres. La tête commença à lui tourner, alors ‘Il’ reprit de l’eau, sa tête lui tourna encore, il se resservi …. Que de couleurs ! Sont fous ces Saltimbanques ! Décidemment ‘Il’ les aime bien. Cela devait bien s’arrêter un jour, Sa tendre Reine lui annonça tout de go : « Nos enfants nous attendent, arrête de faire le King, il y en a plein d’autres ici… tout aussi pleins. Allez, allez ! Allons voir nos enfants ! ». Votre Altesse se dit à ce moment qu’’Il’ avait été bien rapide, dommage qu' ’’Il’ ne sût plus rien de la fin de la nuit passée. Soit.

‘Il’ se retrouva dans un bâtiment de plastic où des dizaines de têtes blondes attendaient, toutes plus belles les unes que les autres. Comme Notre reine et Votre roi étaient fiers ! On leur apprendra plus tard qu’ils devaient se séparer de la plupart afin de n’en garder que deux : La Princesse et la gre… et le Prince. Alors sa tendre Béné et lui-même firent ce qu’il y a de plus déchirant et jugèrent, encore et encore. Quel déchirement, pauvre de nous ! Ma belle reine me dit : « Soyez fort mon Roi » je lui répondis : « Oui ma Reine, vous z’aussi ». Malgré le fait que dans notre cœur toutes et tous avaient gagné, nous choisîmes en notre âme et conscience la jolie et spitante petite Lou comme Princesse et Augustin - le clown fabuleux – comme Prince. Le sourire nous revint, nous appelâmes un jongleur et engageâmes la farandole avec tous, dansâmes et dansâmes encore, oubliant nos petits soucis et jubilant tellement nous étions contents. La suite de la soirée est à nouveau plus confuse, ‘Il’ se souvient d’une délicieuse tourte à la truite, de jus malté et mousseux, cocktails, raisins pressés, Jean qui engueule l’Abbé…. Et voilà à nouveau Votre roi qui perd la tête, non dans un panier de guillotine mais dans une douce amnésie extatique.

Dimanche 11 mars 2012, 8h00 du matin :

La Reine lui dit : « Il va faire doux aujourd’hui, si nous allions nous promener ? ». Son Roi – ou devrait-‘Il’ dire Son serviteur – lui répondit : « Je m’appelle comment déjà ? ».

Nous partîmes sur le même rond-point sans statue d’où les vieux Kings & Queens n’avaient vraisemblablement pas bougé. Sa Reine lui offrit un délicieux croissant et nous nous en allâmes dans un bus incroyable, superbement tagué et baptisé la veille en un looping, vers Froidlieu où nous remarquâmes que ce lieu, loin d’être froid, recelait une chaleur formidable : le souffle des Leûs. Là on lui offrit vite un café et puis enfin du jus malté afin de parfaire ce déjeuner de Roi. Accompagné de sa Reine bien-aimée, ‘Il’ prit place sur le convoi de la Gendarmerie Nationale, pour des raisons évidentes de sécurité (‘Il’ reverra plus tard la maréchaussée, entourée de molosses…), et nous nous dirigeâmes vers Sohier, où nous attendaient des sujets pleins d’attention et de gentillesse, où nous gouttâmes des bulles qui montèrent aérer nos esprits et nous confortèrent dans la joie et la bonne humeur.

C’est à regrets que nous quittâmes nos amis car la promenade ne faisait que débuter, une vache nous attendait sur une jolie fermette ambulante, qui nous fut bien salutaire et revigorante, grâce à la sympathie et à la fraicheur de ses jeunes habitants. ‘Il’ gouta pour la première fois du Coca-Cola, la vache étant à court de lait.

C’est alors que des sorcières enlevèrent votre couple royal sur une carriole démentielle. Loin d’être méchantes, elles firent apparaître de délicieux mollusques maritimes accompagnés de bulles, qui nous plongèrent à nouveau dans l’allégresse la plus totale. Nous fûmes rassurés, spécialement lorsqu’’Il’ revit de la mousse maltée dans une charmante localité appelée Lomprez.

Sa Reine - comme elle est belle – prit Son Roi par la main et nous montâmes dans un champ de maïs et de fleurs vivantes. Ce fut, comment dire, bucolique et démentiel à la fois.

C’est dans le petit village d’Halma que votre Reine laissa échapper un petit sanglot, transformant la place en fontaine grâce au concours des Troupalino, les belles accompagnantes de Ma Dame. Que mes bons sujets se rassérènent, Notre Reine, très humaine laissa parler son grand cœur, chargé d’émotion. Même les larmes lui saillaient à ma gentille Reine, qui riait en même temps. Bref, la cour a respecté le protocole : une Reine à moitié pompette, un Roi occupant l’autre moitié à plein temps. Le bonheur.

Un peu de sport s’imposait, nous montâmes donc dans le fantastique Mario-kart, tenu par Mario, Luigi, Daisy, … Nous délirâmes comme des malades, ce que nous étions d’ailleurs, le char étant soumis à bien des remous, on se serait cru dans un monde virtuel…

C’est à Chanly que nous stoppâmes et qu’un valet lui fut gentiment prêté par le Roi du pays des merveilles, afin qu’’Il’ ne dépose point sa royale gerbe et puisse se retenir. Son cocher fou l’emmena alors avec Sa tendre Reine dans une carriole du diable toute ferrée, tirée par des centaines de chevaux au galop, loin du marasme, auprès d’une petite rivière où les truites sont argentées et les steaks bleus. Là, votre Roi mangea jusqu’à plus soif, sous le regard encourageant et amoureux (traduction : dubitatif et désapprobateur) de sa douce Reine.

Dimanche 11 mars, 14h00 :

Retapés, Sa tendre et Lui (nous) embarquâmes en compagnie de notre charmant couple princier dans une calèche royale tirée par Kissme et Ludano, deux énormes quadrupèdes dont nous ne voyions que... Soit.

Une population se rassembla autour de nous et nous fûmes acclamés, encore et encore, quel bonheur ! Derrière nous apparurent Wandalino le géant autour duquel dansaient de petits bonhommes verts bien sympathiques qui me rappelaient ma lointaine planète. Nous vîmes aussi des flammes. Des cracheurs de feu ? Peut-être. Quoi qu’il en soit il y avait un immense dragon vert, bien sympathique, prénommé Hallebart. Ce dernier, chaud comme la braise, tirait Wandalino qui en perdait la tête… Les Kings et Queens, quant à eux, durent prendre le transport en commun (c’est haut, le transport en commun) car, littéralement déchaînés, ils chantaient et dansaient au diapason, montraient leurs jambes, pour certains leurs cornemuses … Bref, des Reines et des Rois dignes.

Votre Roi imaginait plus loin les valeureux Saltimbanques et voulu les rejoindre. Tout en marchant à contre-courant, ‘Il’ vit que la calèche continuait sur sa lancée. Votre bon Roi, alerte, tenta alors de la rattraper en titubant. Las, arrivé enfin à celle-ci, elle était vide. Notre bonne Reine s’était absentée afin de se sustenter à son Hôtel de Ville, où "Il" finit par la rejoindre, fatigué mais content de la revoir.

Nous fîmes la fête, encore et encore et mon amnésie, ‘Il’ se souvient, lui reprit. ‘Il’ se souvient cependant de la gentillesse de chacun, des marques de sympathie, d’encouragements, de sourires et de beaucoup d’émotion qui l’envahit souvent.

On dansa sur le rythme d’UFO et, se rappelant avec nostalgie de sa splendide soucoupe, perdit tout contrôle au grand dam de tous, notamment. ‘Il’ attribue sa défaillance au Coca-Cola, pris plus tôt dans la journée. Soit.

Lundi 12 mars 2012, peu avant minuit :

Nous avons passé une journée de ‘détente’ (suite à laquelle votre bon Roi dut se reposer…) autour d’un pot avec les dévoués et courageux organisateurs de nos bacchanales, qu’’Il’ remercie infiniment. Notre merveilleuse Reine fêtant son anniversaire sur les douze coups, nous décidâmes de festoyer comme et où il se doit : autour de la place sans statue. Tout le monde est là, même ceux qu’on n’attend pas : mes amis la Denrée, Tintin, le Capitaine, les pirates, … Prodige, nous arrivons à nous croiser tout en étant à la queuleuleu, on se déchaine, on rit, beaucoup, encore. Ma Reine dirige la danse de manière formidable, c’est terrible, beau, fort, incroyable, et comme tout ce merveilleux week-end de liesse, inoubliable.

Confiant, je laissai les rennes à Ma Reine et m’en allai, tout content d’être heureux.

Bref, je suis le Roi."

Benoît II (dit "Mulder 1er")

Pour revoir toutes les photos du Carnaval 2012 : cliquez ici

Notre nouveau Souverain, Benoît II, a choisi le blog de Wellin pour partager avec son bon peuple, le récit de ses royales tribulations lors du récent week-end carnavalesque...

C'est avec une joie non dissimulée que nous mettons en ligne ce royal message... Le blog de Wellin peut donc, dès à présent, revendiquer le titre tant convoité de "fournisseur officiel de la Cour (Wellinoise)"...

Mais trêve de bavardage stérile, lisez plutôt ce récit haletant où s'exprime toute la verve de notre extra-terrestre préféré... Et n'hésitez surtout pas à y réagir par un commentaire : le Roi adore discutailler avec son peuple...

"Mes biens aimés Sujets,

En ces premiers jours de printemps, à la demande pressante de notre blogueur national, Votre Majesté prend sa royale plume afin de brièvement partager avec sa population ses états d’âme, son ressenti suite aux affres du week-end carnavalesque que vous connaissez bien, et du splendide grand feu d’Halma où ‘Il’ a enfin revu sa belle Reine Béné, et son charmant couple princier qui a tapè l’feu : Lou et Augustin.

Flash-Back sur le vendredi 09 mars 2012 :

Je ne suis toujours pas ‘Il’, tout au plus un égaré de l’espace intersidéral, anonyme parmi les anonymes. A mes rêvasseries, survolant la campagne dans ma soucoupe volante, je ne vois que trop tard un convoi trop haut, emportant à son bord quelques vieux Kings & Queens. Bardaf, ce fut l’embardée sur le plancher des vaches, mes compagnons de route se sauvèrent et me laissèrent seul dans la navette, décidemment trop exiguë. Heureusement, j’avais avec moi de la Wandalino (vous savez, ce nouveau breuvage extraterrestre confrérique) et me sentais moins esseulé. Soudain, je senti ma navette bouger, j’en conclu qu’on me tracta par l’entremise de mon engin. Au bout d’un moment, des bras m’attrapèrent et je me retrouvai debout face à une assemblée sur une superbe place sans statue.

Là, afin de faire bonne figure j’essayai de vendre mon breuvage. Le succès de la mixture fut instantané et je fus accepté tel un prince. C’est alors que le coup de foudre me frappa, cette créature était là devant moi, rayonnante, … bonne. Cette vénus me choisit, moi, le petit martien. Cette beauté, je l’apprendrai plus tard, était une Reine toute fraîche. Par son choix que je trouvai judicieux, elle m’ouvrit les portes de la gloire et m’envoya à ses côtés sur le trône. ‘Il’ (je) en avait bien besoin (d’aller sur le trône). Immédiatement la fièvre du pouvoir s’empara de Lui et ‘Il’ se mit immédiatement au travail. La bière coula à flot, l’eau gratuite un peu moins, et l’ivresse Le gagna au son des trompettes et tambours. La suite est un peu plus confuse pour votre roi… (...)"

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(cela en vaut vraiment la peine)...