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pjourdan
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[#COP21 #MARQUE #ECOLOGIE]- COP21 et communication de marques : ”green washing” ou engagement durable ?
tag:whatsnewinmarketing.blogspirit.com,2015-12-11:3062156
2015-12-11T11:47:00+01:00
2015-12-11T11:47:00+01:00
ENTRETIEN AVEC PHILIPPE JOURDAN - MEDIA'COM - 11 DECEMBRE 2015 A...
<p><img src="http://whatsnewinmarketing.blogspirit.com/media/02/01/4053218252.png" id="media-896237" alt="" /></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 12pt;"><strong>ENTRETIEN AVEC PHILIPPE JOURDAN - MEDIA'COM - 11 DECEMBRE 2015</strong></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 12pt;"><strong>A l'occasion de la #COP21</strong> qui se termine aujourd'hui au #Bourget, de nombreuses marques ont choisi de communiquer autour de leurs initiatives en faveur de la lutte contre le réchauffement climatique et d'une façon générale, autour de leur engagement au service du développement durable. </span></p><ul><li><span style="font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 12pt;">Mais le sponsoring financier de la Manifestation relève-t-il du "green washing", fût-il coûteux, ou d'un engagement durable en faveur des préservations des ressources de la planète pour les générations futures ?</span></li><li><span style="font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 12pt;">Quelles initiatives sont réellement porteuses de sens, de valeurs et d'éthique ?</span></li></ul><p style="text-align: justify;"><strong><span style="font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 12pt;">Pour en savoir plus : <a href="http://files.panelontheweb.com/client/DLclient.aspx?id=3906&alea=44165558" target="_blank">Cliquer ici</a></span></strong></p><p style="text-align: justify;"><strong><span style="font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 12pt;">S'informer sur Média'Com : <a href="http://www.mediacomfrance.com/fr/accueil.aspx" target="_blank">Cliquer ici</a></span></strong></p>
pjourdan
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[#COP21]- COP21 et développement durable : Quels enjeux pour les marques et les marques de luxe en particulier ?
tag:whatsnewinmarketing.blogspirit.com,2015-11-30:3061254
2015-11-30T11:03:00+01:00
2015-11-30T11:03:00+01:00
Paris, le 30 Novembre 2015 – A l’occasion de l’ouverture de la COP 21...
<p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial,helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: 12pt;">Paris, le 30 Novembre 2015</span><strong><span style="font-size: 12pt;"> – A l’occasion de l’ouverture de la COP 21 au Bourget ce week-end, de nombreuses marques ont choisi de communiquer autour de leurs initiatives en faveur de la lutte contre le réchauffement climatique, et, d’une façon plus générale, autour de leur engagement au service du développement durable. Les entreprises mécènes et partenaires sont naturellement au premier rang mais doivent-elles être les seules concernées ?</span> </strong></span></p><p><img src="http://whatsnewinmarketing.blogspirit.com/media/02/02/1648013324.jpg" id="media-894371" alt="" /></p><ul><li style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial,helvetica,sans-serif;"> <span style="font-size: 12pt; color: #222222;">Nous restons persuadés qu’il est de l’intérêt des marques fortes de demain – et pas uniquement dans le secteur de l’énergie - de prendre l’initiative en matière de lutte contre le réchauffement climatique. Tout processus de production et de consommation est destructeur de ressources. Or l’éthique de marque est aujourd’hui indissociable d’une exigence forte qu’expriment les consommateurs : satisfaire notre « vouloir » d’achat sans mettre en danger l’existence des générations futures. <strong>Il s’agit d’un pacte implicite, indissociable de toute ambition de marque. </strong></span></span></li></ul><ul><li style="text-align: justify;"><span style="font-size: 12.0pt; font-family: 'Calibri Light',sans-serif; color: #222222;"> </span><span style="font-size: 12.0pt; font-family: 'Calibri Light',sans-serif; color: #222222;">La croissance de nos économies développées fait une large place à des achats plaisir, au-delà des simples nécessités pour survivre (s’alimenter, se soigner, se chauffer, etc.). Les marques de luxe et de mode sont un exemple parfait d’une consommation non nécessaire (mais absolument indispensable). Or une marque forte est visionnaire, porteuse d’une ambition qui dépasse ses créations pour s’inscrire dans une ambition collective, universaliste. <strong>Parce qu’il « <em>vaut mieux avoir du luxe dans ses sentiments que sur ses habits »</em>, les marques de mode, porteuses de sens de demain, ont intérêt à s’engager dans la préservation des ressources de notre planète</strong>.</span><span style="font-size: 12.0pt; font-family: 'Calibri Light',sans-serif; color: #222222;"> <br /></span></li></ul><ul><li style="background: white none repeat scroll 0% 0%; text-align: justify;"><strong><span style="font-size: 12.0pt; font-family: 'Calibri Light',sans-serif; color: #222222;">Le nouveau consommateur – et c’est encore plus vrai de la Génération X ou Y – demande aux marques qu’elle s’engage socialement</span></strong><span style="font-size: 12.0pt; font-family: 'Calibri Light',sans-serif; color: #222222;">, qu’elle donne un sens à leur action en tant qu’organisation collective pour un monde meilleur, plus sain, plus sûr, plus juste et plus propre. S’engager dans la voie du développement durable et dans la lutte contre le réchauffement climatique<strong>, c’est développer son capital relationnel et accroître son capital d’image, en particulier vis-à-vis des consommateurs de demain, tant en France que dans le monde.</strong></span><strong><span style="font-size: 12.0pt; font-family: 'Calibri Light',sans-serif; color: #222222;"> <br /></span></strong></li></ul><ul><li style="background: white none repeat scroll 0% 0%; text-align: justify;"><strong><span style="font-size: 12.0pt; font-family: 'Calibri Light',sans-serif; color: #222222;">Pour les entreprises proactives, l’engagement pour la sauvegarde de la planète est une opportunité de différenciation. </span></strong><span style="font-size: 12.0pt; font-family: 'Calibri Light',sans-serif; color: #222222;">Sous réserve de s’écarter de l’impasse du « green washing », les entreprises éthiques dans le secteur du luxe et de la mode seront mieux armées que les autres pour répondre aux exigences de valeurs et aux convictions des consommateurs de demain, qui placeront, par choix ou par nécessité, la consommation responsable au centre de leurs critères de décision et d’achat.</span><strong><span style="font-size: 12.0pt; font-family: 'Calibri Light',sans-serif; color: #222222;"> <br /></span></strong></li></ul><ul><li style="background: white none repeat scroll 0% 0%; text-align: justify;"><strong><span style="font-size: 12.0pt; font-family: 'Calibri Light',sans-serif; color: #222222;">L’engagement pour le développement durable et contre le réchauffement climatique </span></strong><span style="font-size: 12.0pt; font-family: 'Calibri Light',sans-serif; color: #222222;">est aujourd’hui une des « armes » du marketing pour imposer une ambition de marque forte et positionnée sur le moyen terme plutôt que sur le court terme. A l’heure où notre économie est placée sous le diktat des objectifs annuels qui ont remplacé la vision, des résultats semestriels qui ont remplacé le projet, <strong>l’engagement dans (et pour) la durée doit retrouver toute sa place dans un marketing repensé. </strong></span></li></ul><p style="text-align: justify;"> </p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial,helvetica,sans-serif; font-size: 10pt;"><strong>Promise Consulting</strong> est un groupe de conseil et d’études marketing réunissant les sociétés Promise Consulting Inc., JPL Consulting et Panel On The Web. Promise Consulting intègre des prestations de conseil et d’études à forte valeur ajoutée. Elle a créé une méthodologie innovante de mesure de la performance de marque et du ROI des investissements centrés sur la marque : Monitoring Brand Assets<sup>©</sup>. Cette méthodologie a été déployée dans près de 50 pays à date, porte sur l’étude de 250 marques dans les secteurs les plus divers et totalise plus de 1.000.000 questionnaires administrés en ligne dans le monde. </span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial,helvetica,sans-serif; font-size: 10pt;">Etabli à Paris, New-York et Casablanca, le groupe mène des études et des prestations de conseil dans le monde entier. Il est plus particulièrement reconnu pour son expertise en matière de mesure de la valeur de marque (brand value) du point de vue des clients. </span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial,helvetica,sans-serif; font-size: 10pt;">Promise Consulting a su développer des méthodes et des modèles innovants, récompensés 7 fois en 10 ans, par la profession au plan national et international. Il accompagne les plus grandes marques de luxe, de cosmétiques et de distribution dans leur développement sur le marché national et les marchés étrangers. Il intervient également dans de nombreux secteurs d'activité, chaque fois que les marques souhaitent disposer d'une stratégie de croissance éclairée pour mieux comprendre leur marché, s'adresser à leurs consommateurs, séduire et fidéliser leurs clients. </span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial,helvetica,sans-serif; font-size: 10pt;">Le CEO de Promise Consulting,<strong> Pr Philippe Jourdan</strong>, est rédacteur en chef de la revue de l’Adetem, la Revue Française de Marketing (RFM), depuis 2011. Il publie dans des revues académiques de niveau international sur les problématiques de valorisation des marques dans les secteurs du luxe, de la beauté et de la distribution sélective. Il publie également dans la presse économique et d’actualités (Le Monde, Les Echos, Le Figaro, l’Opinion, La Revue des Marques, etc.). Il est également professeur des universités, chercheur à l’IRG (CNRS) et lauréat du Meilleur Article de Recherche AFM 2000. Il a enfin une certification Social Media.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial,helvetica,sans-serif; font-size: 10pt;"><strong><span style="color: black;">Pour en savoir plus</span></strong></span></p><ul style="text-align: justify;"><li><span style="font-family: arial,helvetica,sans-serif; font-size: 10pt;">Site : <a href="http://promiseconsultinginc.com">http://promiseconsultinginc.com</a></span></li><li><span style="font-family: arial,helvetica,sans-serif; font-size: 10pt;">Blog: <a href="http://whatsnewinmarketing.blogspirit.com">http://whatsnewinmarketing.blogspirit.com</a></span></li><li><span style="font-family: arial,helvetica,sans-serif; font-size: 10pt;">Facebook: <a href="http://facebook.com/promiseinc">http://facebook.com/promiseinc</a></span></li><li><span style="font-family: arial,helvetica,sans-serif; font-size: 10pt;">Twitter: @pjourdan1967</span></li></ul><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial,helvetica,sans-serif; font-size: 10pt;"><strong><span style="color: black;">Relations Presse - Agence Wellcom</span></strong></span></p><ul><li style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial,helvetica,sans-serif; font-size: 10pt;">Sonia El Ouardi - Julie Fontaine – Donna Clément</span></li><li style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial,helvetica,sans-serif; font-size: 10pt;"><a href="mailto:se@wellcom.fr">se@wellcom.fr</a> - <a href="mailto:jf@wellcom.fr">jf@wellcom.fr</a> - <a href="mailto:dcl@wellcom.fr">dcl@wellcom.fr</a></span></li><li style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial,helvetica,sans-serif; font-size: 10pt;">01 46 34 60 60</span></li></ul>
gorge profonde
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LE CUIRASSIER HOLLANDE
tag:lefranc-tireurmarseillais.blogspirit.com,2012-02-06:2561086
2012-02-06T12:36:47+01:00
2012-02-06T12:36:47+01:00
Le discours du Bourget, le duel gagné contre...
<p> </p><p style="text-align: center;" align="center"><span style="font-size: 11pt; font-family: 'Comic Sans MS'; color: #000000;"> </span></p><p> </p><p style="text-align: justify;"><span style="font-size: 11pt; font-family: 'Comic Sans MS'; color: #000000;">Le discours du Bourget, le duel gagné contre Juppé à la télé, le rythme qu’a adopté le candidat Hollande : cette fois ça y est, on est dans la campagne ! En creux, la contre performance de Sarkozy dimanche dernier donne un peu plus de poids au candidat de gauche. Evidemment, rien n’est encore joué et Hollande a raison de se garder de croire que les carottes sont cuites. Ou, tout du moins, de l’afficher. On a senti cette semaine un allant prometteur, une sorte de course au pas de charge menée avec confiance vers les marches du pouvoir, une montée en puissance et une jubilation chez nombre de militants. La bonne posture d’Hollande est de dire, répéter que « Sarkozy est derrière nous », manière de se positionner dans une alternative conquérante et non d’exister contre. De proposer, ce qu’il a fait, une liste d’engagements qui resteront les bases de sa campagne tout au long du parcours. « Derrière nous » veut aussi dire : tournons la page et allons de l’avant. Dans cette bataille, on peut miser qu’il devra faire face à un tir de barrage des ténors de la droite, avec coups bas, injures et insinuations. Mais Hollande s’est bardé d’une cuirasse (sans bouclier discal), il sait que l’adversaire qui s’agrippe aux manettes et qui « moment venu, ne se dérobera pas » ne le ménagera pas. Bien au contraire ! Peut-être même rêvera-t-il de le pendre à un croc de boucher ? Sarkozy n’est meilleur que lorsqu’il défouraille, ferraille, bataille. Hollande est exemplaire dans la parade, l’esquive, la contre-attaque. Au deuxième tour, on peut s’attendre à un combat digne du grand Homère. Mais au-delà de « l’esthétique de la campagne », il y a les vrais enjeux. Chômage, misère, logement, éducation, recherche : voilà les gants que le candidat de la Gauche devra vaillamment relever quand il sera élu. Sans oublier les choix énergétiques, la moralisation de la Finance, l’abolition des privilèges, l’immigration sans reconduite brutale à la frontière... tant de chantiers qu’il lui faudra ouvrir. Pour l’heure, ses troupes sont en rang de bataille, avec un Mélenchon sur l’aile gauche qui, n’en déplaise à ceux qui voteront « utile », fait un travail de fond de rabatteur qui servira dans le combat final à donner l’estocade. Et à rendre à la Gauche la niaque qui lui manque !</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-size: 11pt; font-family: 'Comic Sans MS'; color: #000000;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-size: 11pt; font-family: 'Comic Sans MS'; color: #000000;"> Yves CARCHON<br /></span></p><p style="text-align: right;" align="right"> </p>
hommelibre
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Le merle blanc
tag:leshommeslibres.blogspirit.com,2011-01-29:3297638
2011-01-29T18:11:00+01:00
2011-01-29T18:11:00+01:00
C'est un merle albinos. Il a élu domicile au parc Louis Bourget à...
<p style="text-align: justify;"><a href="http://leshommeslibres.blogspirit.com/media/02/01/1935611592.JPG" target="_blank"><img src="http://leshommeslibres.blogspirit.com/media/01/01/1605322701.JPG" id="media-76208" alt="Merle_albinos_97.JPG" style="border-width: 0; float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0;" name="media-76208" /></a>C'est un merle albinos. Il a élu domicile au parc Louis Bourget à Lausanne. On en apprend un peu plus sous la plume de <a target="_blank" href="http://www.24heures.ch/vaud-regions/actu-vaud-regions/merle-blanc-cree-sensation-parc-bourget-2011-01-28"><span style="text-decoration: underline;">Philippe Dubath</span></a> dans 24 heures:</p> <p style="text-align: justify; padding-left: 30px;">"On ne peut pourtant pas dire qu’il fait le fier: selon Lionel Maumary, ornithologue, l’oiseau est plutôt embêté d’être aussi visible. Impossible pour lui de se cacher en une seconde dans les haies et les sous-bois ombrés à l’instar des autres merles: on le voit où qu’il soit! «Sa blancheur le place au premier rang des proies recherchées par l’épervier d’Europe, qui avale au moins un oiseau par jour. Ce merle se sent visible, il se sait vulnérable, c’est pourquoi il passe à toute allure d’un endroit à un autre, ne se laisse pas approcher facilement, contrairement au merle classique qui n’est guère farouche."</p> <p style="text-align: justify;"><br /> Il se peut que sa descendance soit aussi blanche comme lui, ou noire et blanche (ou simplement noire). J'aime beaucoup les merles. Leur chant est si puissant et élaboré! Mais un merle blanc, c'est comme un conte de fée.<br /> <br /> En voici un dans une vidéo trouvée sur le net, avec le commentaire du <a href="http://vimeo.com/12331969"><span style="text-decoration: underline;">vidéaste</span></a>:</p> <p style="text-align: justify; padding-left: 30px;"><br /> "Un oiseau très rare.<br /> <br /> Filmé à fond de zoom et sans préparation ( pas d'appui ) dans mon jardin, les images ne sont pas très bonnes<br /> Mais la rareté de ce spécimen m'a fait prendre ma caméra à toute vitesse.<br /> C'est un juvénile son plumage est parfaitement blanc.<br /> <br /> Je n'ai pu déterminer si ses yeux étaient rouges ce qui en ferait un véritable albinos, rarissime dans cette espèce.<br /> <br /> Comme toutes les vedettes il redoute les paparazzi et ne se laisse pas facilement approcher.<br /> Filmé il y a 4 jours, il se porte bien et a pris de l'assurance mais je n'ai pas pu encore le remettre dans la boîte...."</p> <p style="text-align: justify;"><br /> <br /> <iframe src="http://player.vimeo.com/video/12331969" frameborder="0" height="225" width="400"></iframe></p> <p><a href="http://vimeo.com/12331969">MERLE BLANC</a> from <a href="http://vimeo.com/user658804">francis57</a> on <a href="http://vimeo.com">Vimeo</a>.</p><p style="text-align: justify;">Rarissime. C'est ce qu'en dit l'ornithologue Lionel Maumary. Un merle entièrement blanc! Incroyable. Pas une ombre, pas une tache. Même pas un regard noir quand on passe près de lui.</p>