Les affiches des votations du 27 (première partie)

2009-09-17T20:59:00+02:00

Affiche Radicale. Visuellement attractive. Les couleurs choisies ne sont pas habituelles en politique, le bleu étant légèrement teinté de turquoise. Impression de fonds marins, fascination du rêve. L’objectif semble de toucher autre chose que le l’hémisphère cérébral gauche, rationnel.

Ecriture simple, claire, classique: désir de clarté, mais sans fantaisie ni personnalité. Blanc sur bleu, c’est toujours osé, mais cela le fait. Objectif: le message, rien que le message.

Le mot choisi, «punir», est le centre du message. Mot fort et menaçant. On sait que la menace est très prégnante dans le subconscient: on est puni par Dieu pour avoir pêché, puni par les parents pour avoir désobéi, puni par la maîtresse d’école. Etre puni comporte un peu de honte et un risque de torture. Associer «punir» et «travailler» semble évident à première lecture. Pourtant ceux qui travaillent, étant jusque là punis (puisqu’il faut arrêter de le faire), sont donc placés dans un rôle d’enfants, de dominés, de soumis, d’inférieurs. Question: qui aime se sentir ou se faire traiter d’inférieur?

Affiche libérale. Très visuelle. Le message est capté en une fraction de seconde: 10 fois oui. Pas besoin de plus, on sait ce qu’on veut, on ne discute même pas. L’aspect «bulle» de BD met un soupçon de dynamisme dans cette affirmation péremptoire, comme si au fond on craignait un peu la force de sa propre affirmation. Mais qui dit oui? La flèche de la bulle pointe vers nulle part. C’est donc personne. Le rose se veut adouci: imaginez le même texte sur une bulle noire: repoussant. Le rose est un stéréotype féminin, donc séduction, appel du pied. L’invisible près de la flèche de la bulle est peut-être en talons aiguilles, fardée, sac à la main et nombril à l’air, genre «Tu viens chéri?». Ah, les stéréotypes cachés...

Ecriture: massive, lourde, très visuelle. Du masculin, il faut quand-même montrer qu’on en a.

Message: «Ne pensez pas, dites oui». Pas d’argument. Ou bien on pense que les votants ont lu et compris les documents officiels (...), ou bien on les prend par la main sans leur demander de réfléchir.

Affiche écologiste. Les Verts font dans le vert. Redoublement du message. Efficace et simpliste, mais pourquoi pas: une campagne n’est pas une discussion de Sartre au Café de Flore. Difficile de la rater. Si la précédente est simple et claire, ici c’est la surenchère de non-pensé. Quand verra-t-on les Verts mettre un fond rouge, jaune, ocre? On aurait le sentiment qu’ils sont moins monolithiques...

Ecriture: Boum-boum-boum-boum-boum... La grosse Bertha. Les écolos sont loin du sens des nuances que la complexité des écosystèmes suggère. Mais enfin, en politique les vieilles recettes font plus que la supposée innovation des idées. Du gros, du gras, du lourd. Cela me fait penser à Robert Cramer. En plus moderne quand-même...

Le message: que veulent-ils dire? Respirez - votez, respirez - bougez, buvez - éliminez, etc. C’est une pub pour Vittel? L’impératif: c’est un ordre. On s’éloigne encore plus de la complexité et de l’écoute du monde. O-bé-i-ssez! (Sous-entendu: obéissez-moi - élémentaire mon cher Watson). Après un moment je me dis que c’est une affiche exclusivement tournée contre la fumée. Pourtant, en tout petit, ce n’est qu’une des trois recommandations. Mais le promeneur restera-t-il assez longtemps devant l’affiche pour dépasser la saturation de l’ordre gras des écolos?

Affiche Unia. Le rouge dominant indique d’emblée l’appartenance forte à gauche. Le contraste avec le bleu fait ciller les yeux; effet optique attractif et dangereux: il fatigue vite. Mais bon, il faut bien un peu de ciel bleu au-dessus du sang du peuple broyé. Lipp en si gros: si on ne sait pas de quoi il s’agit on penserait à une réfection de la célèbre brasserie refusée par référendum.

L’écriture: pas d’état d’âme, du clair et du solide. Pas de tentative de faire passer un message subliminal.

Le message: c’est la première affiche qui explicite l’enjeu: Non à la suppression du rabais d’impôt. Donc si l’on dit oui, on paiera plus d’impôts puisque pas de rabais. Mais est-ce bien vrai? Je n’ai pas encore vérifié.

A suivre.

Aujourd’hui, début de l'analyse de 4 premières affiches concernant les votations du 27 septembre. Pas d’avis politique: l’analyse est uniquement visuelle et textuelle. Cliquer sur les affiches pour les agrandir.

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