Affiches du 15 mai (2e partie)

2011-05-09T23:21:00+02:00

Deux fois deux affiches. Les deux première proposent un graphisme style bande dessinée. Objectif: touche les moins de 50 ans qui seraient tentés de voter oui. Et montrer clairement ce qui est craint dans l’initiative. Les dessins sont en effet d’une grande clarté. L’espace de l’affiche est agréablement utilisé. C’est aéré. Il se dégage un sentiment de liberté. Pourtant il en ressort la fin de la circulation automobile. Comme c’est un des buts de l’initiative - réduire le trafic auto au profit d’autres moyens - le message touche juste. L’image donne exactement l’idée du message, du contenu. La police d’écriture est aussi dans un style BD, très visuel. Avec peu de couleurs et quelques traits la communication est très réussie. Mais en deuxième lecture, on voit des rues dominées par les voitures - même quand elles n’y sont pas il y a les parkings. La voiture prime donc. Ce n’est peut-être pas ce que les genevois souhaitent, ce n’est pas la tendance.

Les deux autres affichent ont choisi des visuels très sécurisants. Les scènes représentées en photos sont encadrées en haut et en bas, signe de protection. L’atmosphère est à chaque fois très douce, tranquille, rassurante. Cela donne envie. On cherche à toucher plusieurs générations. On ne sait pas si ce sera vrai, mais le but est de faire voter oui, pas d’être vrai. La force de ces affiches est dans l’adéquation entre l’image et le mot «sécurité». Ce message est très fort dans l’affiche et il passe bien. Est-il aussi crédible que le précédent? Peut-on croire que Genève sera un jour comme ces rues où l’on traverse sans regarder si la voie est libre, comme si les voitures n’existaient pas? C’est en tous cas le but recherché. Est-ce une bonne idée d’avoir supprimé les voitures? Car en deuxième lecture les affiches montrent qu’il n’y a plus de place pour elles. L’initiative ne sera pas un mixage de tous les transports, elle conduira à un déplacement de la confrontation.

Au final deux séries d’affiches très réussies, très communicantes. Avec un message commun: la fin des voitures.

On verra au final quels arguments ont primés.

Quelques visuels voyants dont le message passe bien. Cliquer pour agrandir les images.

Affiches du 15 mai (1): quelle est celle qui sert de papier-cul?

2011-04-29T10:55:00+02:00

De l’émotion donc. C’est très délicat l’émotion en politique. Elle inspire des réactions non argumentées où les connotations personnelles peuvent prendre le dessus. On ne réfléchit plus, on réagit. Cliquer sur les images pour les agrandir.

Je commence par l’affiche du MCG. Le visuel est plus sobre que d’habitude. On retrouve la bande jaune et rouge et le logo. Mais pas d’image. Uniquement du texte. Le «Assez» appelle d’emblée à la réaction émotionnelle d’exaspération. Assez de quoi? On regarde vite le texte qui suit. Il parle de pollution. Puis il continue...

Chic, on va pouvoir y foutre la merde qu’on a dans la tête. La bonne affiche défouloir. On pourrait même pisser dessus, tiens. Allez, passons-y toutes nos frustrations. C’est fait pour. Votre mari est alcoolique? Votez MCG. Votre femme vous fait ch...? Votez MCG. Vous avez des hémorroïdes? Votez MCG. Vous en avez marre de la pollution? Cassez les voitures des frontaliers. Ou mieux: piquez-la leur et roulez sur ces cyclistes de merde qui veulent des pistes cyclables.

Le langage c’est une partie de l’identité. L’identité MCG c’est la merde. Le caca. A partir de son langage l’affiche appelle à tout. Il faut juste se boucher le nez et essuyer ses semelles quand on est passé à proximité. Parce que le texte parle de chier, donc de merde, d’étron, d’anus, de cul, de matière brune molle. On voit presque la diarrhée couler, avec des glaires si possibles.

Pas fatiguante cette affiche. Il n'y a rien à décoder au-delà car il n'y a rien au-delà. Tout est présent (c'est d'ailleurs la seule force de ce genre de discours: le langage ne veut pas dire autre chose que ce qu'il dit). Cela pourrait même être plus explicite, en mettant en filigrane une cuvette de chiottes. Un affiche très utile: on peut la déchirer et l’utiliser comme papier Q.

Certains seront peut-être surpris de ce langage de ma part. Je réagis au texte. Je développe ce que la violence langagière de l’affiche suggère. Car ils n’ont même pas eu les couilles, même pas eu les couilles d’aller au bout de l’étron qui leur sert de paysage mental. J’en rajoute à peine. Tout est contenu dans l’affiche. Je tiens le langage de l’affiche. Je suis cohérent avec le contenu textuel: «Avant de faire ch... les genevois». S'il est écrit "chier" c'est parce que le MCG pense "chier". Propos que l'on garde habituellement pour d'autres circonstances, moins publiques. Vulgarité et violence rare pour une affiche politique. Degré zéro de la réflexion et de l’argumentation. Cerveau zéro neurone. Même la pollution devient maintenant un argument anti-frontaliers.

- Ah bon, c’est une votation sur les frontaliers?

- Non, c'est une déclaration de guerre.

Au fait, s’ils roulent en France le long de la frontière, les frontaliers, la pollution ne vient pas? C’est comme le nuage de Tchernobyl qui avait contourné la frontière française?

Question: comment ont-ils compté 70’000 voitures? L’une après l’autre? Et tous les très nombreux frontaliers qui prennent le tram ou le bus, ils les ont comptés aussi? Faut arrêter les trams si on veut arrêter les frontaliers. Allez, Messieurs, montez à l’assaut du 12 et du 16. Ça suffit ces trams qui pullulent de sales frontaliers pollueurs...

Il faudrait être cohérent et casser les voitures des frontaliers qui viennent à Genève. Et en retour eux casseront les voitures des genevois qui passent la frontière. Le MCG veut faire de Genève un ghetto. Mais ça on le sait depuis qu’il avait proposé de parquer les SDF aux Vernets transformés en camp de rétention.

Les décideurs (s’il y en a plusieurs...) du MCG ont dû consommer trop de champignons irradiés. Il reste des séquelles.

Allez, l’affiche Plaine de l’Aire maintenant, soutenue par Greenpeace, le parti communiste, sauvons les arbres, etc.

Compliquée, chargée en visuel. On voit un volcan poursuivre deux carottes. En pleine forme, les carottes. Le volcan crache des débris: voitures, immeubles. La société - opposée ici à la nature - est considérée comme un ensemble de débris. Donc par extension votre chauffage central, votre téléphone, votre tram, votre scanner quand vous faites un examen à l’hôpital, votre défibrillateur, bref, tout ce que la société produit et qui est symbolisé ici par des bagnoles et un immeuble, tout ça c’est du débris, de la saleté qui pollue la pure nature. Cela pourrait être sympa. Et ils ont compris que le public réagit aux images et injonctions primaires. Ils ont appris les règles de la manipulation des foules. Mais c'est sans compter sur le message subliminal contenu dans l'affiche. Une vision paranoïaque. L'écologie ne fait pas envie.

Rien à dire sur le texte, il n’y en a pas. Je pense que l’image est faite pour toucher les enfants entre 5 et 10 ans.

Dans le même registre l’affiche des Verts. Image enfantine elle aussi, avec l’ombre d’un possible T-Rex - un très méchant - et une machine superposée qui veut attraper l’agneau - un très gentil. On en rajoute pour bien s’assurer que tout le monde a compris. Le prédateur est à nouveau opposé à l’agneau.

Le message de ces deux dernières affiches est clair: l’écologie milite pour un monde pur et bon, où le mal est aux mains de prédateurs représentés par le progrès technique et la civilisation. Le sentiment du restrictif, du crispé, de la peur, revient en force ici: il est possible au final que l’on ne puisse pas être écologiste et heureux. Le simplisme de l’affiche le suggère, en posant la nature - et donc ses défenseurs - en victimes sacrifiées à la modernité.

A part l'exaspération en haut de l'affiche, comme pour le MCG, il n'y a aucun véritable argument, sinon l’impression que l’écologie est incompatible avec le mode moderne. Pour aller au bout de cette représentation du monde non argumentée, il faudrait remplacer la petite fleur en bas par une bougie...

Mais il faut reconnaître que c’est reposant un monde où il y a les gentils d’un côté, et les méchants de l’autres. Pas besoin de se poser de questions. Le monde est simple. Merci les Verts. de nous montrer qu’il n’y a pas besoin de penser.

A part cela les Verts ont bien fait de changer un peu de look pour cette votation. Cela renouvelle l'intérêt.

Voilà, c’est assez pour aujourd’hui. A suivre.

Quelques images fortes dans les affiches de campagne. De la castagne, de la vulgarité, de la douceur. Une palette d’émotions. Chaque parti ou groupe d’intérêt a son langage. Je propose une nouvelle fois une analyse visuelle et textuelle de la forme, de la manière de communiquer, sans prendre parti sur le fond, sur le contenu des positions. Ce qui ne m’empêche pas de dire ce mon avis sur le message véhiculé. Ce n'est qu'un point de vue, appuyé sur les éléments mis en images des affiches. J'aime tenter de décoder les images au-delà de ce qu'elles veulent nous montrer.

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