Last posts on naming
2024-03-29T12:28:06+01:00
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Bernard LECOMTE
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Mal nommer les choses...
tag:lecomte-est-bon.blogspirit.com,2018-11-02:3125867
2018-11-02T13:04:00+01:00
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Peut-on être amateur de basket sans faire la pub, malgré soi, de la Jeep...
<p><span style="font-family: 'Arial',sans-serif; font-size: 10pt;"><img id="media-1052457" style="float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0;" title="" src="http://lecomte-est-bon.blogspirit.com/media/01/00/3537152911.jpg" alt="naming.jpg" width="104" height="70" />Peut-on être amateur de basket sans faire la pub, malgré soi, de la Jeep <em>Elite</em> ? Un Marseillais peut-il aimer le vélo sans vanter, à chaque compétition, les mérites d’Orange ? Peut-on aimer le sport, simplement, sans participer tôt ou tard à l’image de Conforama, ou la notoriété des hôtels Accor ? Peu à peu, les multinationales étendent leur emprise sur le monde du sport, en collant leur nom sur les stades, les clubs, les compétitions, etc. Et en effaçant de la mémoire collective le nom d’un entraîneur de jeunes, d’un sportif local, d’un élu ayant défendu le sport, etc. Cela s’appelle le <em>"naming",</em> et cela contribue, en effet, au malheur du monde. </span></p>
Marie Pastelot
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Mais d’où viennent les noms des meubles IKEA?
tag:pastelot.blogspirit.com,2016-09-27:3080488
2016-09-27T19:42:00+02:00
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Claire Planchard , 20 minutes. DISTRIBUTION De ALFHILD FÅGEL à...
<p><span class="author-name">Claire Planchard</span>, 20 minutes.<br /><br /><strong>DISTRIBUTION</strong> <span class="hat-summary">De ALFHILD FÅGEL à GODMORGON ou HÄGGÅS, voilà les clés pour mieux comprendre les noms des produits Ikea, à défaut de pouvoir les prononcer...<br /><br /></span><span style="color: #ff0000;"><strong>De notre envoyée spéciale à Älmhult en Suède<br /><br /></strong></span>«FALSTER, encore un nom à coucher dehors». Ikea le sait bien et en joue même dans ses publicités: pour les non-Scandinaves, les noms de leurs produits sont parfaitement abscons et souvent impossibles à prononcer correctement.<br /><br />Pourtant, leur choix ne tient pas au caprice de créatifs en quête désespérée d’originalité. «Ce n’est pas nous qui donnons les noms à nos produits, c’est une équipe dédiée qui s’en occupe», explique Henrik Preutzer, designer au département de design d’IKEA of Sweden à Älmhult en Suède, qui a notamment cosigné en 2013 la chaise de bureau au nom totalement imprononçable FJÄLLBERGET.<br /><br /><a href="http://www.20minutes.fr/economie/1414847-20140704-o-viennent-noms-meubles-ikea">Lire la suite</a></p><p><img src="http://pastelot.blogspirit.com/media/00/00/3680902238.jpg" id="media-936100" alt="" /></p>
Bernard LECOMTE
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Un dimanche au Tampax Stadium
tag:lecomte-est-bon.blogspirit.com,2015-09-08:3055277
2015-09-08T11:07:07+02:00
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Avant, on allait au stade . Parfois, il portait un nom propre – Jean...
<p style="margin: 0cm 0cm 8pt;"><span style="line-height: 107%; font-family: 'Arial',sans-serif; font-size: 10pt;"><img id="media-881905" style="float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0;" title="" src="http://lecomte-est-bon.blogspirit.com/media/02/01/4079833044.jpg" alt="stade,naming,sens,football" width="149" height="96" />Avant, on allait au stade<em style="mso-bidi-font-style: normal;">.</em> Parfois, il portait un nom propre – Jean Bouin, Abbé Deschamps, Léo Lagrange – qui rappelait la mémoire d’un homme méritant. Désormais, quand on ira voir un match, on ira au <em style="mso-bidi-font-style: normal;">Matmut Atlantique</em> quand on habite Bordeaux, à l’<em style="mso-bidi-font-style: normal;">AccorHotels Arena POPB</em> quand on est parisien, ou à l’<em style="mso-bidi-font-style: normal;">Allianz Riviera </em>quand on réside à Nice. Cette vulgarité mercantile venue des pays anglo-saxons ajoute encore à la perte de sens de nos activités les plus basiques, récupérées et dénaturées à coup de dizaines de millions par des entreprises au nom absurde. A quand le plaisir d’aller encourager en famille les <em style="mso-bidi-font-style: normal;">Fly Emirates</em> au <em style="mso-bidi-font-style: normal;">Pampers Giant</em> ou au <em style="mso-bidi-font-style: normal;">Tampax Stadium</em> ?</span></p>
Pierre Chanut
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Projet de naming pour le centre de formation de l'Olympique Lyonnais
tag:pierre-chanut-nomsdemarque.blogspirit.com,2015-04-08:3042349
2015-04-08T17:20:00+02:00
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Groupama Rhône-Alpes-Auvergne et le club de football l'Olympique...
<p style="text-align: justify;">Groupama Rhône-Alpes-Auvergne et le club de football l'Olympique Lyonnais sont en discussion pour la signature d'un contrat qui permettrait d'associer le nom Groupama à celui du centre de formation de l'OL.<img id="media-867804" style="float: right; margin: 0.2em 0 1.4em 0.7em;" title="" src="http://pierre-chanut-nomsdemarque.blogspirit.com/media/00/01/109929014.jpg" alt="naming,ol,olympique lyonnais,groupama,ol académie,pierre chanut,nymeo" width="167" height="125" /></p><p style="text-align: justify;">Il ne s'agit pas d'une opération de « naming » pour le futur stade des Lumières mais bien pour le centre de formation de l'OL qui devrait déménager l'année prochaine à proximité du nouveau grand stade dans le cadre du projet "OL Académie ».</p><p style="text-align: justify;" align="LEFT">Pour en savoir plus lire <a title="namins stade des lumières" href="http://www.lyon-entreprises.com/News/Carnet-dirigeants/Naming-le-centre-de-formation-de-l-Olympique-Lyonnais-baptise-Groupama,i66988.html?&amp;_hash=70b51467c030b02175a7daf5dde921e7674fc598#ancreTitre">Lyon entreprises.com</a></p>
Pierre Chanut
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”Stadium naming” suite
tag:pierre-chanut-nomsdemarque.blogspirit.com,2012-09-26:2926990
2012-09-26T10:02:00+02:00
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Kindarena , tel est donc le nom du nouveau Palais des sports de...
<p><a href="http://www.kindarena.fr/" target="_blank">Kindarena</a>, tel est donc le nom du nouveau Palais des sports de Rouen à la suite d'un accord de naming avec l'entreprise Ferrero propriétaire de la marque Kinder.</p><p>E<img style="float: right;" src="http://www.cap-com.org/files/images/actualite/naming.jpg" alt="" />n contrepartie d'une redevance de 4,6 millions d'euros et d'un accord de partenariat de 10 ans, l'entreprise Ferrero France a transmis à cet équipement public, inauguré le 8 septembre dernier, l'usage du nom d'une de ses marques.</p><p>Ferrero France possède une usine proche de Rouen (350 salariés) et parraine déjà l'équipe de basket, le SPO Rouen.</p><p>En 2010, le stade de football du Mans <a href="http://www.mmarena.com/" target="_blank">MMArena</a> avait déjà adopté ce genre de démarche de naming en faisant appel au parrainage de la mutuelle d'assurances locale.</p><p>Aujourd'hui, d'autres collectivités territoriales comme Bordeaux, Lille, Lyon ou Nice envisagent le "parrainage de stade" comme une option possible pour nommer leurs futurs grands stades.</p><p>On peut donc s'attendre à d'autres variations linguistiques surprenantes mais parfois peu euphoniques ou à la prononciation malaisée.</p><p>Lire aussi une note précédente sur le sujet : <a title="Stadium naming" href="http://pierre-chanut-nomsdemarque.blogspirit.com/archive/2011/07/29/le-stadium-naming-se-developpe-en-france.html">Stadium naming</a></p>
Pierre Chanut
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Le ”Stadium naming” se développe en France.
tag:pierre-chanut-nomsdemarque.blogspirit.com,2011-07-29:2381106
2011-07-29T09:45:00+02:00
2011-07-29T09:45:00+02:00
Dans le monde du sport le « naming » est une opération marketing où une...
<p><strong><span style="font-size: 10pt; mso-bidi-font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Arial;">Dans le monde du sport le « naming » est une opération marketing où une marque prête son nom à un stade avec une contrepartie financière qui varie selon la notoriété du club. C’est une forme de parrainage. Une variante plus « light » qui ménage les supporters consiste à garder le nom historique du stade en lui accolant le nom de marque.</span></strong></p><p><span style="font-size: 10pt; mso-bidi-font-family: Arial;">L’exemple le plus connu est <strong><span style="mso-bidi-font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Arial;">l’Emirates Stadium</span></strong></span><strong></strong><span style="color: #393939; font-size: 10pt; mso-bidi-font-family: Arial;"> qui est le nom officiel du stade de l'équipe de foot d'Arsenal depuis 2004, et non plus </span><span style="font-size: 10pt; mso-bidi-font-family: Arial;">Highbury, le nom du stade historique des Gunners(</span><span style="color: #393939; font-size: 10pt; mso-bidi-font-family: Arial;">la compagnie aérienne Emirates a déboursé 147 millions d'euros sur 15 ans)</span><span style="font-size: 10pt; mso-bidi-font-family: Arial;">. Mais il y a aussi </span><strong><span style="color: #393939; font-size: 10pt; mso-bidi-font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Arial;">l'Allianz Arena</span></strong><span style="color: #393939; font-size: 10pt; mso-bidi-font-family: Arial;">, le nom du stade du Bayern de Munich depuis 2006 ou le </span><span style="font-size: 10pt; mso-bidi-font-family: Arial;">Signal Iduna Park à Dortmund <span style="color: #393939; font-size: 10pt; mso-bidi-font-family: Arial;">(la première ligue allemande, Bundesliga, compte 13 stades sur 18 qui portent le nom d'un sponsor), ou encore </span></span><span style="font-size: 10pt; mso-bidi-font-family: Arial;">le <strong><span style="mso-bidi-font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Arial;">Reebook Stadium</span></strong> où jouent les Bolton Wanderers.</span></p><p><span style="color: #393939; font-size: 10pt; mso-bidi-font-family: Arial;">En France, le club de foot de Le Mans a donné le nom d'un sponsor à son stade : le <strong><span style="mso-bidi-font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Arial;">MMArena</span></strong>. </span><span style="font-size: small;">Le "parrainage de stade" arrive donc dans l'hexagone soutenu par l'UEFA pour développer la diversification des sources de financement des clubs français à dimension européenne dont les pertes ont atteint des montants record. De plus, les stades de foot français, souvent vétustes et surtout trop petits pour accueillir des activités commerciales rentables, ont besoin d'être rénovés notamment pour accueillir l’Euro 2016.</span></p><p><span style="font-size: 10pt; mso-bidi-font-family: Arial;"><a href="http://pierre-chanut-nomsdemarque.blogspirit.com/media/01/01/4269795537.jpg" target="_blank"><img id="media-603716" style="margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0px; float: left;" title="" src="http://pierre-chanut-nomsdemarque.blogspirit.com/media/01/01/1493888852.jpg" alt="stadium naming,nom de stade,naming,parrainage sportif,nymeo,chanut" /></a>A Marseille, un stade de 67 000 places devrait voir le jour sur le stade Vélodrome en 2014. La recherche d’un sponsor pour le nom du stade vient d’être confié à un prestataire spécialisé. </span><span style="font-size: small;">Même phénomène à Lyon avec le stade des Lumières (le futur grand stade de l’OL) dont l’appellation ne sera donc que temporaire. </span></p><p><span style="color: #393939; font-size: 10pt; mso-bidi-font-family: Arial;">L'opportunité de ce type de partenariat commercial demande bien sûr une certaine réflexion stratégique car il ne faut surtout, ne pas heurter les supporters. Les dirigeants du club de Derby County, en Angleterre, avait approché la société Disney pour nommer son stade. Mais ils ont renoncé devant les protestations des supporters qui ne voulaient pas voir leur stade rebaptisé "Disney Stadium".</span></p><p><span style="font-size: 10pt;">Voir aussi une note sur un sujet similaire : <a title="LOU Rugby / Stade Matmut" href="http://pierre-chanut-nomsdemarque.blogspirit.com/archive/2011/05/27/le-stade-matmut.html"><span style="color: #0000ff;">LOU Rugby / Stade Matmut</span></a>.</span></p>
Marie Pastelot
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Le déploiement international de vos marques
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2011-04-28T18:37:00+02:00
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Marie Pastelot
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Le déploiement international de vos marques
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2010-10-27T21:41:00+02:00
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L’équipe d'AKLEA spécialisée en propriété intellectuelle et...
<p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 10pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"> </span><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><img src="http://pastelot.blogspirit.com/media/01/00/1813263327.jpg" alt="LOGO AKLEA.jpg" id="media-519838" style="border-width: 0; margin: 0.7em 0;" /></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 10pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;">L’équipe d'AKLEA spécialisée en propriété intellectuelle et celle de NALIAN spécialisée<br /> en création de marques ont le plaisir de vous convier au petit déjeuner sur le thème :</p> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 10pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;"><b><span style="line-height: 95%; font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;">Le déploiement international de vos marques</span></b></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 95%; margin: 2.15pt 0cm 0pt; vertical-align: baseline;"><span style="line-height: 95%; font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><strong>Création, protection, évaluation : comment anticiper</strong></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 95%; margin: 1.9pt 0cm 0pt; vertical-align: baseline;"><span style="line-height: 95%; font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><strong>dans un environnement international ?</strong></span></p> <p class="MsoNormal" style="line-height: 95%; margin: 1.9pt 0cm 0pt; vertical-align: baseline;"> </p> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 80%; margin: 1.7pt 0cm 0pt; vertical-align: baseline;"><b><span style="line-height: 80%; font-family: "Arial","sans-serif"; color: #c0504d; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: accent2;">Jeudi 18 novembre 2010 à Aix-en-Provence</span></b></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 80%; margin: 1.7pt 0cm 0pt; vertical-align: baseline;"> </p> <div style="text-align: center"><b><span style="line-height: 80%; font-family: "Arial","sans-serif"; color: #c0504d; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: accent2;"><img src="http://pastelot.blogspirit.com/media/02/02/2010988948.jpg" alt="LOGO NALIAN.jpg" id="media-519840" style="border-width: 0; margin: 0.7em 0;" /></span></b></div> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 80%; margin: 1.7pt 0cm 0pt; vertical-align: baseline;"> </p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 80%; margin: 1.7pt 0cm 0pt; vertical-align: baseline;"><span style="line-height: 80%; font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"> </span></p> <p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: center; LINE-HEIGHT: normal; MARGIN: 0cm 0cm 0pt"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-bidi-font-weight: bold; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><strong>Programme<br /></strong></span><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-bidi-font-weight: bold; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><strong><br /></strong></span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="line-height: normal; text-indent: -18pt; margin: 0cm 0cm 0pt 36pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 36.0pt; mso-add-space: auto;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><strong>8h30</strong> : Accueil et petit déjeuner</span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: normal; text-indent: -18pt; margin: 0cm 0cm 0pt 36pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 36.0pt; mso-add-space: auto;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><strong>8h45</strong> : Présentation</span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: normal; text-indent: -18pt; margin: 0cm 0cm 0pt 72pt; mso-list: l0 level2 lfo1; tab-stops: list 72.0pt; mso-add-space: auto;"><span style="font-family: "Courier New"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Courier New'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span></span> <span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><span style="text-decoration: underline;">Création d’une marque<br /></span>Enjeux, processus créatif</span> <span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;">et impact international de la marque<br /> Marie Pastelot, Directrice</span> <span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;">au sein de NALIAN</span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: normal; text-indent: -18pt; margin: 0cm 0cm 0pt 72pt; mso-list: l0 level2 lfo1; tab-stops: list 72.0pt; mso-add-space: auto;"><span style="font-family: "Courier New"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Courier New'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span></span> <span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><span style="text-decoration: underline;">Protection et défense de la marque<br /></span>Bénédicte de Carlan et Anne-Marie Pecoraro,<br /> Avocats associés au sein d’AKLEA</span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: normal; text-indent: -18pt; margin: 0cm 0cm 0pt 72pt; mso-list: l0 level2 lfo1; tab-stops: list 72.0pt; mso-add-space: auto;"><span style="font-family: "Courier New"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Courier New'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span></span> <span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><span style="text-decoration: underline;">Evaluation de la marque<br /></span>Ketty Ferrand, Expert judiciaire,<br /> Membre de A3E, Association des Experts en Evaluation<span style="mso-spacerun: yes;"> </span></span><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;">d’Entreprises</span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: normal; text-indent: -18pt; margin: 0cm 0cm 0pt 36pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 36.0pt; mso-add-space: auto;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><strong>10h30</strong> : Questions-réponses</span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpLast" style="line-height: normal; text-indent: -18pt; margin: 0cm 0cm 5pt 36pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 36.0pt; mso-add-space: auto;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><strong>10h45</strong> : Conclusion</span></p> <p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin: 0cm 0cm 5pt; tab-stops: list 36.0pt;"><span style="line-height: 115%; font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><br /></span></p> <p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span><strong>Informations pratiques :<br /></strong></span></p> <p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"> </p> <p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><strong>AKLEA Aix-en-Provence</strong></span></p> <p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;">Les Pléiades III - Bât. C<br /></span><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;">320, avenue Archimède<br /> 13857 Aix-en-Provence Cedex 3<br /> <br /></span><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;">Etage : 7<sup>er</sup><br /></span><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;">Parking Parking devant le bureau<span style="mso-tab-count: 2;"> </span></span></p> <p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"> </span></p> <p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span><strong>Inscription et contact :</strong></span></p> <p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;">Etant donné le nombre de places limité, merci de nous confirmer votre inscription par simple retour e-mail ou à l’adresse suivante : <strong>communication@aklea.fr.</strong><span style="mso-spacerun: yes;"> </span></span></p> <p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><br /> Pour toute information, contactez notre service communication<br /> au <strong>04 42 25 11 30.</strong></span></p>
Marie Pastelot
http://pastelot.blogspirit.com/about.html
Le déploiement international de vos marques
tag:pastelot.blogspirit.com,2010-10-26:1998053
2010-10-26T21:34:00+02:00
2010-10-26T21:34:00+02:00
L’équipe d'AKLEA spécialisée en propriété intellectuelle et...
<p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 10pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"> </span><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><img src="http://pastelot.blogspirit.com/media/01/00/1813263327.jpg" alt="LOGO AKLEA.jpg" id="media-519838" style="border-width: 0; margin: 0.7em 0;" /></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 10pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;">L’équipe d'AKLEA spécialisée en propriété intellectuelle et celle de NALIAN spécialisée<br /> en création de marques ont le plaisir de vous convier au petit déjeuner sur le thème :</p> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 10pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;"><b><span style="line-height: 95%; font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;">Le déploiement international de vos marques</span></b></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 95%; margin: 2.15pt 0cm 0pt; vertical-align: baseline;"><span style="line-height: 95%; font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><strong>Création, protection, évaluation : comment anticiper</strong></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 95%; margin: 1.9pt 0cm 0pt; vertical-align: baseline;"><span style="line-height: 95%; font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><strong>dans un environnement international ?</strong></span></p> <p class="MsoNormal" style="line-height: 95%; margin: 1.9pt 0cm 0pt; vertical-align: baseline;"> </p> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 80%; margin: 1.7pt 0cm 0pt; vertical-align: baseline;"><b><span style="line-height: 80%; font-family: "Arial","sans-serif"; color: #c0504d; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: accent2;">Mardi 16 novembre 2010 à Paris</span></b></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 80%; margin: 1.7pt 0cm 0pt; vertical-align: baseline;"> </p> <div style="text-align: center"><b><span style="line-height: 80%; font-family: "Arial","sans-serif"; color: #c0504d; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: accent2;"><img src="http://pastelot.blogspirit.com/media/02/02/2010988948.jpg" alt="LOGO NALIAN.jpg" id="media-519840" style="border-width: 0; margin: 0.7em 0;" /></span></b></div> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 80%; margin: 1.7pt 0cm 0pt; vertical-align: baseline;"> </p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 80%; margin: 1.7pt 0cm 0pt; vertical-align: baseline;"><span style="line-height: 80%; font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"> </span></p> <p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: center; LINE-HEIGHT: normal; MARGIN: 0cm 0cm 0pt"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-bidi-font-weight: bold; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><strong>Programme<br /></strong></span><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-bidi-font-weight: bold; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><strong><br /></strong></span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="line-height: normal; text-indent: -18pt; margin: 0cm 0cm 0pt 36pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 36.0pt; mso-add-space: auto;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><strong>17h30</strong> : Accueil</span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: normal; text-indent: -18pt; margin: 0cm 0cm 0pt 36pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 36.0pt; mso-add-space: auto;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><strong>17h45</strong> : Présentation</span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: normal; text-indent: -18pt; margin: 0cm 0cm 0pt 72pt; mso-list: l0 level2 lfo1; tab-stops: list 72.0pt; mso-add-space: auto;"><span style="font-family: "Courier New"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Courier New'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span></span> <span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><span style="text-decoration: underline;">Création d’une marque<br /></span>Enjeux, processus créatif</span> <span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;">et impact international de la marque<br /> Marie Pastelot, Directrice</span> <span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;">au sein de NALIAN</span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: normal; text-indent: -18pt; margin: 0cm 0cm 0pt 72pt; mso-list: l0 level2 lfo1; tab-stops: list 72.0pt; mso-add-space: auto;"><span style="font-family: "Courier New"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Courier New'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span></span> <span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><span style="text-decoration: underline;">Protection et défense de la marque<br /></span>Bénédicte de Carlan et Anne-Marie Pecoraro,<br /> Avocats associés au sein d’AKLEA</span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: normal; text-indent: -18pt; margin: 0cm 0cm 0pt 72pt; mso-list: l0 level2 lfo1; tab-stops: list 72.0pt; mso-add-space: auto;"><span style="font-family: "Courier New"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Courier New'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span></span> <span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><span style="text-decoration: underline;">Evaluation de la marque<br /></span>Ketty Ferrand, Expert judiciaire,<br /> Membre de A3E, Association des Experts en Evaluation<span style="mso-spacerun: yes;"> </span></span><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;">d’Entreprises</span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: normal; text-indent: -18pt; margin: 0cm 0cm 0pt 36pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 36.0pt; mso-add-space: auto;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><strong>19h30</strong> : Questions-réponses</span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpLast" style="line-height: normal; text-indent: -18pt; margin: 0cm 0cm 5pt 36pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 36.0pt; mso-add-space: auto;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><strong>19h45</strong> : Conclusion - Cocktail</span></p> <p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin: 0cm 0cm 5pt; tab-stops: list 36.0pt;"><span style="line-height: 115%; font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><br /></span></p> <p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span><strong>Informations pratiques :</strong></span></p> <p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"></p> <p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><strong>AKLEA Paris</strong></span></p> <p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;">71/73, avenue des Champs Elysées<br /></span><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;">75008 Paris</span></p> <p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"> </p> <p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;">Etage : 5è</span></p> <p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;">Parking : Parking Charron</span></p> <p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><span style="mso-tab-count: 2;">Métro : Franklin Roosevelt ou Georges V </span></span></p> <p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"> </span></p> <p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span><strong>Inscription et contact :</strong></span></p> <p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;">Etant donné le nombre de places limité, merci de nous confirmer votre inscription par simple retour e-mail ou à l’adresse suivante : <strong>communication@aklea.fr.</strong><span style="mso-spacerun: yes;"> </span></span></p> <p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"><br /> Pour toute information, contactez notre service communication<br /> au <strong>01 56 43 45 80.</strong></span> </p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="line-height: 115%; font-family: "Arial","sans-serif"; color: #404040; font-size: 10pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 191;"> </span></p>
Marie Pastelot
http://pastelot.blogspirit.com/about.html
Audi, l'e-Tron ou l'étron?
tag:pastelot.blogspirit.com,2010-09-21:1984144
2010-09-21T13:29:00+02:00
2010-09-21T13:29:00+02:00
www.slate.fr (Et merci pour l'info) Il y a aura toujours un grain de...
<p style="text-align: justify;"><a href="http://www.slate.fr">www.slate.fr</a><br /> (Et merci pour l'info)<br /> <br /> Il y a aura toujours un grain de sable dans la standardisation.<br /> Prenons le cas du constructeur de voiture <strong>Audi</strong>.<br /> <br /> «Belle» marque, image d’un fabricant de véhicules solides, performants.<br /> <br /> A chaque modèle un nom, qui doit montrer le potentiel d’un tas d’alliage sur quatre roues, pour le démarquer des autres voitures de la même gamme des autres constructeurs.<br /> <img src="http://pastelot.blogspirit.com/media/00/01/2047549064.jpg" alt="etron.jpg" id="media-518696" style="border-width: 0; float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0;" /><br /> C’est à ce moment qu’interviennent des équipes de marketeurs pour trouver le nom le plus marquant, le plus séduisant.<br /> <br /> Et c’est à ce moment aussi — et parfois trop tard — qu’on se rend compte que le nom en question choisi dans un bureau d’études allemand, français, japonais ou américain, a bien du mal à s’exporter.<br /> <br /> Le site greencarreports rappelle ce mythe devenu légendaire à propos de la Chevrolet Nova qui aurait fait un bide en Amérique du Sud parce qu’en espagnol, «no va» signifierait «n’y va pas».<br /> <br /> Complètement bidon, explique le site, mais Audi serait bien tombé dans cette erreur en appelant son véhicule électrique «<strong>e-Tron</strong>».<br /> <br /> <em>Si Tron signifie bien quelque chose pour les fans des films de science-fiction, «etron» a tout autre sens dans la langue de Molière...<br /> <br /></em><a href="http://www.slate.fr/lien/27189/audi-le-tron-ou-letron">Lire la suite de l'article</a></p> <p style="text-align: justify;"><a href="http://www.slate.fr/lien/27189/audi-le-tron-ou-letron"></a></p>
Marie Pastelot
http://pastelot.blogspirit.com/about.html
Bientôt un paquet de cigarettes unique, sans logo ni marque ?
tag:pastelot.blogspirit.com,2010-08-13:1966661
2010-08-13T01:54:33+02:00
2010-08-13T01:54:33+02:00
www.lavoixdunord.fr Un député de l'UMP...
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; color: black; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-fareast-language: FR; mso-bidi-font-size: 12.0pt;"><a href="http://www.lavoixdunord.fr/"><b><i><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; color: blue;"><span style="font-size: small;">www.lavoixdunord.fr</span></span></i></b></a></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; color: black; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-bidi-font-size: 12.0pt;"><span style="font-size: small;"> </span></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><b><i><span style="color: black; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-fareast-language: FR; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-bidi-font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: Calibri;"><span style="font-size: small;"><img src="http://pastelot.blogspirit.com/media/01/02/1097712010.jpg" alt="bientot-un-paquet-de-cigarettes-unique-594748.jpg" id="media-508793" style="border-width: 0; float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0;" />Un député de l'UMP propose que ces messages sanitaires apparaissent sur des paquets neutres standardisés. PH. ARCHIVES AFP</span></span></span></i></b></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; color: black; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-bidi-font-size: 12.0pt;"><span style="font-size: small;"> </span></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="color: black; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-fareast-language: FR; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-bidi-font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: Calibri;"><span style="font-size: small;">Une proposition de loi visant à instaurer un paquet de cigarettes neutre, sans logo ni marque, sera déposée d'ici à octobre. C'est ce qu'a annoncé hier le député UMP Yves Bur, qui souhaite ainsi renforcer la lutte contre le tabagisme en France.</span></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="color: black; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-fareast-language: FR; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-bidi-font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: Calibri; font-size: small;"> </span></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="color: black; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-fareast-language: FR; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-bidi-font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: Calibri;"><span style="font-size: small;">Les fabricants seraient contraints d'utiliser un paquet standardisé, de couleur sombre et sans logo, sur lequel figurerait le message sanitaire accompagné d'une photo montrant les dégâts du tabagisme.</span></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; color: black; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-bidi-font-size: 12.0pt;"><span style="font-size: small;"> </span></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="color: black; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-fareast-language: FR; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-bidi-font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: Calibri;"><span style="font-size: small;">Depuis l'interdiction de la publicité sur le tabac, le seul espace sur lequel les fabricants peuvent continuer à faire leur promotion sont les paquets eux-mêmes, a relevé Yves Bur, qui souhaite « casser l'imaginaire » véhiculé par les marques.</span></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; color: black; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-bidi-font-size: 12.0pt;"><span style="font-size: small;"> </span></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt; mso-outline-level: 4;"><b><span style="color: black; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-fareast-language: FR; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-bidi-font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: Calibri;"><span style="font-size: small;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>« Cela mérite des études complémentaires »</span></span></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt; mso-outline-level: 4;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; color: black; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-bidi-font-size: 12.0pt;"><span style="font-size: small;"> </span></span></p> <p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; color: black; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: FR; mso-bidi-font-size: 12.0pt;"><a href="http://www.lavoixdunord.fr/France_Monde/actualite/Secteur_France_Monde/2010/08/12/article_bientot-un-paquet-de-cigarettes-unique-s.shtml"><b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; color: blue;"><span style="font-size: small;">Lire la suite de l'article</span></span></b></a></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="line-height: 115%; font-size: 10pt; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><span style="font-family: Calibri;"> </span></span></p>
Marie Pastelot
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Exclusif : Hermès va lancer une nouvelle marque en Chine
tag:pastelot.blogspirit.com,2010-07-20:1958790
2010-07-20T12:07:00+02:00
2010-07-20T12:07:00+02:00
Le 16/12/2009 par Grégoire Silly www.capital.fr C’est une première...
<p class="date" style="text-align: justify;">Le 16/12/2009 par <em>Grégoire Silly<br /> <br /></em><a href="http://www.capital.fr/a-la-une/actualites/exclusif-hermes-va-lancer-une-nouvelle-marque-en-chine-462195" title="www.capital.fr">www.capital.fr<br /> <br /> C’est</a> une première dans l’histoire du groupe de luxe : Hermès lancera au printemps une nouvelle marque, créée ex-nihilo et baptisée « Shang Xia ».<br /> <br /> « Shang Xia, littéralement ‘dessus-dessous’, sera un équivalent de Hermès en Chine, nous a confirmé Patrick Thomas, le gérant d’Hermès International. C’est-à-dire une maison authentique, avec un style, des matières et des savoir-faire ancrés dans la culture chinoise ».<br /> <br /> Hermès, qui travaille depuis plusieurs années sur le lancement de son « me-too » chinois, ne communiquera qu’au printemps prochain sur le concept, le positionnement et les produits commercialisés sous la marque Shang Xia. Selon nos informations, la gamme pourrait cependant comporter du prêt-à-porter, du mobilier et des arts de la table chinois.<br /> <br /> La direction générale et la direction artistique de Shang Xia, basée à Shanghai, seront confiées à Qiong-Er Jiang, une jeune designer chinoise, fille d’un des plus grands architectes du pays. Elle détiendra une part minoritaire du capital de la société, l’essentiel restant aux mains d’Hermès.<br /> <br /> <a href="http://www.capital.fr/a-la-une/actualites/exclusif-hermes-va-lancer-une-nouvelle-marque-en-chine-462195">Lire la suite de l'article</a></p>
Marie Pastelot
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REDRESSER DES MARQUES QUI SE PORTENT TRÈS MAL EST UN VRAI CHALLENGE»
tag:pastelot.blogspirit.com,2010-06-17:1946959
2010-06-17T08:25:00+02:00
2010-06-17T08:25:00+02:00
www.influencia.net Une fois par mois, INfluencia et les Produits de...
<p><br /> <a href="http://www.influencia.net">www.influencia.net</a></p> <p><br /> Une fois par mois, INfluencia et les Produits de l'année donnent la parole à un(e) responsable marketing et l'interrogent sur son métier. 11 questions et le droit de répondre «joker» à l'une d'entre elles. Cette semaine Hugues Pietrini, directeur marketing et R&D du Groupe Orangina Schweppes.<br /> <strong><br /> INfluencia: Le marketing a presque été érigé en science exacte. Pourtant l'affect joue également un rôle dans la réussite des marques/produits. Laissez-vous une part d'affect/d'inconnu dans vos stratégies ?</strong></p> <p><img src="http://pastelot.blogspirit.com/media/00/01/1358967235.jpg" alt="208560-nicole-kidman-pour-schweppes-637x0-3.jpg" name="media-494741" id="media-494741" style="border-width: 0; float: right; margin: 0.2em 0 1.4em 0.7em;" /></p> <p><strong><img src="http://pastelot.blogspirit.com/media/02/00/917186850.jpg" alt="Orangina 2010.jpg" id="media-494878" style="border-width: 0; float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0;" /><br /> Hugues Pietrini :</strong> Ce n'est pas du tout une science exacte. Bien sûr cela dépend du type de business dans lequel on travaille. Si l'on fait du marketing BtoB sur des produits très fonctionnels, on peut mettre en place des techniques un peu plus mécaniques.</p> <p><br /> Mais sur des marchés où l'on doit vraiment travailler l'image des marques, comme Schweppes ou Orangina, la partie émotionnelle est fondamentale, pour toucher les consommateurs et faire en sorte qu'ils se rappellent de vous. L'important est d'avoir une vision simple et claire sur la marque. C'est notre mission au quotidien.</p> <p><b><br /> <a href="http://www.influencia.net/fr/archives/incontournables/redresser-marques-qui-portent-tres-mal-est-vrai-challenge,57,887.html">Lire la suite de l'article</a></b></p>
Marie Pastelot
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Laguiole demande à la justice de trancher
tag:pastelot.blogspirit.com,2010-06-08:1943536
2010-06-08T19:05:54+02:00
2010-06-08T19:05:54+02:00
www.lavoixdunord.fr | L'HISTOIRE DU JOUR |...
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 10pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-outline-level: 1;"><b><span style="color: black; font-size: 12pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-font-kerning: 18.0pt; mso-fareast-language: FR;"><a href="http://www.lavoixdunord.fr/France_Monde/actualite/Secteur_France_Monde/2010/06/07/article_laguiole-justice.shtml" title="www.lavoixdunord.fr"><span style="color: blue;"><span style="font-family: Calibri;">www.lavoixdunord.fr</span></span></a></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 10pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-outline-level: 4;"><b><span style="color: black; font-size: 12pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-fareast-language: FR;"><span style="font-family: Calibri;">| L'HISTOIRE DU JOUR |</span></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 10pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;"><span style="color: black; font-size: 12pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-fareast-language: FR;"><span style="font-family: Calibri;">La commune aveyronnaise de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Laguiole</b>, mondialement connue pour ses couteaux fermants à manche légèrement recourbé et siglé d'une abeille, fabriqués depuis le XIXe siècle, a saisi le tribunal de grande instance de Paris afin de retrouver l'usage de son nom, subtilisé depuis dix-sept ans par un entrepreneur qui appose la marque Laguiole sur des couteaux importés d'Asie et sur une pléthore de produits.</span></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 10pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;"><a target="_blank" href="http://memorix.sdv.fr/5c/www.lavoixdunord.fr/infos/france_articles/1535511602/Position1/SDV_LVDN/default/empty.gif/557578775a55767534494941422f4b32"></a><span style="color: black; font-size: 12pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-fareast-language: FR;"><span style="font-family: Calibri;">L'histoire commence en 1993. Gilbert Szajner, un particulier de Saint-Maur-des-Fossés, dans le Val-de-Marne, dépose la marque <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Laguiole</b> pour désigner non seulement des couteaux, mais aussi du linge de maison, des vêtements, des briquets ou encore des barbecues. Contre redevance, il accorde des licences à des entreprises françaises et étrangères qui peuvent commercialiser sous le nom Laguiole des produits d'importation.</span></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 10pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;"><span style="color: black; font-size: 12pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-fareast-language: FR;"><span style="font-family: Calibri;"><img src="http://pastelot.blogspirit.com/media/02/00/856901379.jpg" alt="Laguiole.jpg" name="media-492340" id="media-492340" style="border-width: 0; float: right; margin: 0.2em 0 1.4em 0.7em;" />En février 2009, alors que la commune crée un nouveau logo et le dépose à l'Institut national de la propriété industrielle, Gilbert Szajner bloque la procédure sous prétexte qu'il est l'unique détenteur des droits.</span></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 10pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;"><span style="color: black; font-size: 12pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-fareast-language: FR;"><span style="font-family: Calibri;">Mécontente, la petite ville de l'Aubrac poursuit donc M. Szajner, ses sociétés et une dizaine de ses licenciés, demande la nullité des marques, et réclame 5 millions d'euros en réparation du préjudice.</span></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 10pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;"><span style="color: black; font-size: 12pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-fareast-language: FR;"><span style="font-family: Calibri;">« Les dépôts de marque que Gilbert Szajner a accumulés lui ont permis de s'arroger un véritable monopole sur le nom Laguiole qu'il oppose à la commune et à ses administrés pour empêcher leur croissance au profit de la sienne », affirme le maire de la commune.</span></span></p>
Marie Pastelot
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NALIAN Naming News, nouvelle adresse Blog
tag:pastelot.blogspirit.com,2010-05-26:1937832
2010-05-26T18:17:00+02:00
2010-05-26T18:17:00+02:00
Bonjour, Merci de bien vouloir prendre en compte notre nouvelle adresse...
<p>Bonjour,</p> <p><br /> Merci de bien vouloir prendre en compte notre nouvelle adresse Blog :</p> <p><br /> <a href="http://www.naliannamingnews.com">www.naliannamingnews.com</a></p> <p><br /> NALIAN Naming News, L'actualité des noms de marque</p> <p><br /> A très bientôt !</p> <p><br /> Marie PASTELOT</p> <p>Directeur NALIAN Naming</p>
Marie Pastelot
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L'OMPI dévoile son nouveau logo
tag:pastelot.blogspirit.com,2010-05-20:1935336
2010-05-20T14:55:00+02:00
2010-05-20T14:55:00+02:00
L'OMPI a dévoilé son nouveau logo le 26 avril 2010 - date marquant...
<p>L'OMPI a dévoilé son nouveau logo le 26 avril 2010 - date marquant le quarantième anniversaire de l'entrée en vigueur de la Convention instituant l'OMPI et le dixième anniversaire de la Journée mondiale de la propriété intellectuelle. <br /> <br /> Le nouveau logo constitue la pierre angulaire de la nouvelle identité visuelle de l'Organisation et reflète les nouvelles orientations prises pour faire face à l'évolution rapide de la propriété intellectuelle au XXI<sup>e</sup> siècle. </p> <table border="0"> <tbody> <tr valign="top"> <td width="10%"> <p><img src="http://pastelot.blogspirit.com/media/02/01/1886782543.gif" alt="newlogo OMPI.gif" name="media-486280" id="media-486280" style="border-width: 0; float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0;" /></p> </td> <td> <p>Ce nouveau logo illustre le dynamisme et l'esprit d'innovation de l'Organisation et constitue un symbole puissant de la revitalisation de l'OMPI et de sa réorientation stratégique. <br /> <br /> Le graphisme s'inspire de la forme du bâtiment principal du siège de l'Organisation, structure emblématique bien connue de tous les États membres et toutes les parties prenantes de l'OMPI. <br /> <br /> La couleur bleue rappelle le lien de l'Organisation avec les Nations Unies. </p> </td> </tr> </tbody> </table> <p><br /> Les sept lignes courbes symbolisent les sept éléments de la propriété intellectuelle énoncés dans la Convention instituant l'OMPI :</p> <p> </p> <ul> <li>œuvres littéraires, artistiques et scientifiques,</li> <li>interprétations des artistes interprètes et exécutions des artistes exécutants, phonogrammes et émissions de radiodiffusion,</li> <li>inventions dans tous les domaines de l'activité humaine,</li> <li>découvertes scientifiques,</li> <li>dessins et modèles industriels,</li> <li>marques de fabrique, de commerce et de service, ainsi que noms commerciaux et dénominations commerciales,</li> <li>protection contre la concurrence déloyale et tous les autres droits afférents à l'activité intellectuelle dans les domaines industriel, scientifique, littéraire et artistique. </li> </ul> <p><br /> Les lignes sont courbées pour indiquer le caractère rassembleur et sans exclusive de l'OMPI, un lieu de discussion qui accueille toutes les parties prenantes et leurs points de vue. Elles sont également incurvées vers le haut en signe de dynamisme, afin de représenter les idées, le mouvement et le progrès liés à l'utilisation de l'innovation et de la créativité. <br /> <br /> Le logo est établi sur une base solide constituée par l'acronyme et la dénomination de l'Organisation, ce qui représente la place qu'elle occupe depuis longtemps au centre de la politique internationale en matière de propriété intellectuelle. Les lignes nettes et modernes du logo symbolisent la confiance, la fiabilité et l'efficacité essentielles à l'image de marque de l'OMPI.</p> <p><br /> <a href="http://www.wipo.int/pressroom/fr/articles/2010/article_0011.html">Lire la suite de l'article</a></p>
Marie Pastelot
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Nom de domaine en arabe : c’est possible !
tag:pastelot.blogspirit.com,2010-05-10:1930745
2010-05-10T18:47:00+02:00
2010-05-10T18:47:00+02:00
...
<p><b><a target="_blank" href="http://business.blogencommun.fr/2010-05-nom-de-domaine-en-arabe-cest-possible/" title="http://business.blogencommun.fr">http://business.blogencommun.fr/2010-05-nom-de-domaine-en-arabe-cest-possible/</a></b></p> <p> </p> <p>Un nom de domaine écrit en arabe ! Oui c'est possible depuis cette semaine, pour le moment seul 3 pays le propose, L'Arabie saoudite, l'Egypte, les Emirats arabes unis.<br /> <br /> <img src="http://pastelot.blogspirit.com/media/00/01/706990736.jpg" alt="nom-domaine-arabe-300x225.jpg" id="media-483002" style="border-width: 0; float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0;" name="media-483002" />Les internautes peuvent écrire des noms de domaine « entièrement de droite à gauche » et cela est une première dans le monde internet qui était composé alors que de caractère latin.<br /> <br /> D'autres pays devraient prochainement recevoir l'autorisation de l'Icann pour utiliser des noms de domaine entièrement écrits avec leurs propres caractères, comme la Russie par exemple.<br /> <br /> En effet, plus de la moitié des 1,6 milliard d'internautes utilisent des langues qui ne sont pas basées sur des écritures en caractères latins.<br /> <br /> <br /> <i>par ArnO</i></p>
Marie Pastelot
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Google, IBM et Apple au sommet du classement mondial des marques
tag:pastelot.blogspirit.com,2010-04-28:1925779
2010-04-28T17:45:00+02:00
2010-04-28T17:45:00+02:00
www.lesechos.fr [ 28/04/10 ] La cinquième édition du...
<p><b><a href="http://www.lesechos.fr/info/metiers/020495124137-google-ibm-et-apple-au-sommet-du-classement-mondial-des-marques.htm">www.lesechos.fr</a></b><br /> <br /> [ 28/04/10 ]<br /> <br /> <b>La cinquième édition du Top 100 des marques établi</b></p> <p><b>par MillwardBrown consacre la suprématie des firmes technologiques. Coca-Cola et McDonald's reculent</b></p> <p><b>à la 5 e et 6 e place.<br /> <br /></b><span style="color: #cc0000;">Le classement complet <a name="media-479200" href="http://pastelot.blogspirit.com/media/02/00/1095582074.pdf" id="media-479200">Top 100 marques (MillwardBrown 2010).pdf</a></span><br /> <br /> Un peu plus chaque année, les entreprises technologiques dominent le classement mondial des marques établi par le spécialiste britannique des études de marchés MillwardBrown, filiale du groupe WPP.<br /> <br /> Ainsi, <a href="http://lesechospedia.lesechos.fr/google.htm?xtor=SEC-3167" title="dossier google">Google</a>, IBM, Apple trustent le podium du classement 2010. Classé troisième encore en 2009, Coca-Cola recule à la cinquième place tandis qu'à la sixième, McDonald's cède lui aussi une place.<br /> <br /> <br /> Ce classement, réactualisé chaque année depuis cinq ans, croise les résultats de sondages réalisés auprès des consommateurs dans 24 pays avec l'analyse des dépenses des ménages fournie par Datamonitor et Bloomberg pour la collecte des données financières des sociétés (1).<br /> <br /> <a href="http://lesechospedia.lesechos.fr/google.htm?xtor=SEC-3167" title="dossier google">Google</a>, qui n'a que onze ans d'existence, est ainsi valorisé 114 milliards de dollars, en hausse de 14 % d'une année sur l'autre, devant ses compatriotes IBM (86 milliards, soit + 30 %) et Apple (83 milliards, + 32 %).<br /> <br /> <br /> <b>Des valeurs anticrise<br /> <br /></b><a href="http://www.lesechos.fr/info/metiers/020495124137-google-ibm-et-apple-au-sommet-du-classement-mondial-des-marques.htm">Lire la suite de l'article</a></p>
Marie Pastelot
http://pastelot.blogspirit.com/about.html
Découvrez les vrais noms des rockeurs
tag:pastelot.blogspirit.com,2010-04-12:1919392
2010-04-12T15:37:40+02:00
2010-04-12T15:37:40+02:00
Dossier du 09/04/2010 www.musiquemag.com En France, tout le monde...
<p><span style="color: black;">Dossier du 09/04/2010<br /> <br /> <a href="http://www.musiquemag.com/">www.musiquemag.com</a><br /> <br /> En France, tout le monde ou presque sait que Jean-Philippe Smet, Claude Moine et Hervé Forneri sont les vrais patronymes de <a href="http://www.blogspirit.com/admin/posts/bio-johnny-hallyday-95.htm" title="Johnny Hallyday"><strong>Johnny Hallyday</strong></a>, Eddy Mitchell et Dick Rivers. Mais l'usage du pseudonyme n'est pas l'apanage du rockeur français des années 60. Les musiciens anglo-saxons se servent également très souvent de noms d'emprunts à des fins diverses et variées (protéger leur état civil et leur vie privé, se donner un nom de méchant qui colle à leur personnalité, faire une bonne blague qui dure entre vingt et trente ans, etc.). Quels sont donc les noms de scène de Christopher John Boyle, John Anthony Gillis et Michael Ryan Pritchard ?<br /> <br /> Bien évidement <a href="http://www.blogspirit.com/admin/posts/bio-sting-229.htm" title="Sting"><strong>Sting</strong></a> n'est ni un nom ni un prénom puisque l'ancien chanteur-bassiste de Police s'appelle Gordon Sumner. L'état civil de <a href="http://www.blogspirit.com/admin/posts/bio-david-bowie-204.htm" title="David Bowie"><strong>David Bowie</strong></a> est David Robert Hayward Jones, celui de <a href="http://www.blogspirit.com/admin/posts/bio-bob-dylan-796.htm" title="Bob Dylan"><strong>Bob Dylan</strong></a> est Robert Allen Zimmerman, quant à Steven Tyler le chanteur d'<a href="http://www.blogspirit.com/admin/posts/bio-aerosmith-372.htm" title="Aerosmith"><strong>Aerosmith</strong></a>, sa famille le connaient mieux sous son véritable nom : Steven Victor Tallarico. Les nom et prénom du bassiste de <a href="http://www.blogspirit.com/admin/posts/bio-kiss-633.htm" title="Kiss"><strong>Kiss</strong></a>, Gene Simmons ressemblent a un pseudo : Chaim Witz. Quant à Bono et The Edge de <a href="http://www.blogspirit.com/admin/posts/bio-u2-100.htm" title="U2"><strong>U2</strong></a>, leurs véritables noms sont Paul David Hewson pour le chanteur et David Howell Evans pour le guitariste.<br /> <br /> <a href="http://www.musiquemag.com/dossier-decouvrez-les-vrais-noms-des-rockeurs-1672.htm">Lire la suite de l'article</a></span></p> <p><a href="http://www.musiquemag.com/dossier-decouvrez-les-vrais-noms-des-rockeurs-1672.htm"></a></p> <p> </p>
Marie Pastelot
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Thierry Mugler lance WOMANITY
tag:pastelot.blogspirit.com,2010-03-04:1903914
2010-03-04T09:23:00+01:00
2010-03-04T09:23:00+01:00
http://www.influencia.net Inviter les femmes à vivre une expérience...
<p><strong><a href="http://www.influencia.net">http://www.influencia.net</a></strong></p> <p><strong><br /> Inviter les femmes à vivre une expérience inédite, surprenante et ludique autour du thème de la féminité : le projet de Thierry Mugler est audacieux, car WOMANITY est...<br /> <br /></strong></p> <div style="text-align: center"><img src="http://pastelot.blogspirit.com/media/01/02/1051673619.jpg" alt="womanity.jpg" name="media-460269" id="media-460269" style="border-width: 0; margin: 0.7em 0;" /></div> <p> ...pour l'instant un espace d'expression et d'échange sur le web, qui invite la gent féminine -mais aussi masculine - à donner sa définition de la <strong>WOMANITY</strong>, mot déposé par la marque, et à partager sa vision de ce que signifie être une femme aujourd'hui. Pas de parfum Womanity, pas d'eau de toilette Womanity, pas de maquillage <strong>WOMANITY</strong> ! « Le nom est trop fort pour le réduire à un produit », affirme <strong>Joël Palix</strong>, président de <strong><a target="_blank" href="http://clarinsfragrancegroup.ca/"><span style="text-decoration: underline;">Clarins Fragrance Group</span></a></strong>. Osé !</p> <p><br /> <a href="http://www.influencia.net/fr/archives/the-way.html?actu_id=701"><strong>Lire la suite de l'article</strong></a></p> <p><strong>par Isabelle Musnik</strong></p>
Pierre Chanut
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En voiture, les noms!
tag:pierre-chanut-nomsdemarque.blogspirit.com,2010-03-03:1903503
2010-03-03T11:49:00+01:00
2010-03-03T11:49:00+01:00
Ceux d'entre vous qui ont déjà eu à mener une création de nom de marque...
<p>Ceux d'entre vous qui ont déjà eu à mener une création de nom de marque savent que le « naming » est une tâche complexe et parfois périlleuse.</p> <p>En effet, les maladresses étymologiques ou linguistiques guettent le créateur de nom novice. Ce qui peut donner quelquefois des appellations plutôt gênantes.</p> <p>Quelques exemples dans le domaine de l'automobile :</p> <p>On peut citer le cas désormais célèbre du 4×4 Pajero de Mitsubishi car en espagnol, « pajero » signifie « branleur ». Dans les pays hispanophones, ce véhicule a donc dû être rebaptisé Montero.<br /> La Mazda Laputa et la Suzuki Lapin (prononcer lapine) qui existent en Asie ont été rebaptisées pour pénétrer sur les marchés occidentaux et éviter un flop commercial, contrairement à la Toyota MR2 qui a bien surpris les francophones avant de devenir par la suite Toyota MR.</p> <p>Quelques précautions sont donc a prendre lorsque l'on s'expérimente à la création de nom de marque tant dans le domaine juridique, que linguistique et étymologique</p>
Marie Pastelot
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PEPSI change de nom
tag:pastelot.blogspirit.com,2010-02-11:1893440
2010-02-11T09:31:00+01:00
2010-02-11T09:31:00+01:00
www.influencia.net Florence Berthier La langue espagnole...
<p><strong><a href="http://www.influencia.net">www.influencia.net</a></strong></p> <p>Florence Berthier <br /> <br /> <strong>La langue espagnole n'est pas toujours simple...<br /></strong><strong>La marque de soda en joue et fait fi de son P. <br /> <br /></strong><img src="http://pastelot.blogspirit.com/media/02/00/15227529.jpg" alt="Pepsi.jpg" name="media-452170" id="media-452170" style="border-width: 0; float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0;" />Décidément Pepsi Cola est joueur et ne cesse d'innover. Après sa «co-fusion»<br /> de logo réussie avec les baskets Gourmet (<a target="_blank" href="http://www.influencia.net/fr/archives/the-way.html?actu_id=638"><strong>INfluencia du 4 février 2010</strong></a>), le voilà s'amusant - encore une fois - avec la prononciation locale de sa marque.<br /> <br /> Tout est parti d'une campagne menée en Argentine, en 2009,<br /> où Fernando Torres, joueur de football, n'arrive pas à dire correctement le deuxième «P» de Pepsi, comme «24,333%»<br /> de ses compatriotes.<br /> <br /> Enervé après sa 189ème prise ratée, il arrache cette fameuse lettre<br /> de l'affiche placardée derrière lui et affirme avec fierté au réalisateur vociférant, que chez lui on dit : «Pecsi».<br /> <br /> <a href="http://www.influencia.net/fr/archives/the-way.html?actu_id=665"><strong>Lire la suite de l'article</strong></a></p>
Marie Pastelot
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Na'vi, la langue d'Avatar
tag:pastelot.blogspirit.com,2010-01-24:1885015
2010-01-24T21:15:00+01:00
2010-01-24T21:15:00+01:00
www.lexpress.to Comment vous y prendriez-vous pour inventer une...
<p><a href="http://www.lexpress.to">www.lexpress.to</a></p> <p><br /> <strong>Comment vous y prendriez-vous pour inventer une langue?<br /> <br /></strong>Deux personnages du film de James Cameron, Avatar, pour qui une langue a été inventée<br /> <strong><br /> Paul Frommer a étudié bien des langues. Anglophone d’origine, il a même parlé couramment l’hébreu, le perse et le malais. Mais il ne maîtrise pas encore la langue Na’vi. Et pourtant, il l’a inventée!<br /> <br /></strong>Ce linguiste de l’école de commerce Marshall, en Californie du Sud, a été recruté par le cinéaste James Cameron pour inventer la langue des Na’vi, le peuple vedette de son prochain film <em>Avatar.<br /> <br /></em>Pour choisir les sons parlés par les Na’vi, le linguiste est parti des lettres contenues dans les noms des personnages et des sons que James Cameron avait lui-même en tête.<br /> <br /> «Il voulait une langue fluide et musicale, raconte-t-il. J’ai donc ajouté à ces premiers sons des consonnes éjectives et d’autres sons courts et rebondissants comme ceux qu’on trouve dans les langues africaines ou amérindiennes. Et puis, j’ai inséré des combinaisons de sons étranges.» Comme dans fngap, le mot Na’vi pour métal.<br /> <br /> <strong>Des sons, des mots,une grammaire</strong><br /> <br /> Ensuite, il a inventé les mots. «J’ai décidé de leur morphologie: comment se construisent-ils, comment se modifient-ils?» Si habituellement, la terminaison des verbes français se conjugue, les verbes Na’vi eux se conjuguent en leur milieu. Cette conjugaison interne existerait aussi aux Philippines.<br /> <br /> <a href="http://www.lexpress.to/archives/4560/" title="Lire la suite de l'article">Lire la suite de l'article</a><br /> <br /> <a name="media-445528" href="http://pastelot.blogspirit.com/media/01/01/1204530517.jpg" id="media-445528">navi-compendium-french.jpg</a></p>
Marie Pastelot
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Le changement de nom est un gadget
tag:pastelot.blogspirit.com,2009-12-28:1872268
2009-12-28T11:32:00+01:00
2009-12-28T11:32:00+01:00
Dimanche 27 décembre 2009 www.nicematin.com Faut-il...
<p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-outline-level: 3;">Dimanche 27 décembre 2009</p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="color: black; font-size: 8.5pt;"><a href="http://www.nicematin.com">www.nicematin.com</a></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;"> </p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;"><strong>Faut-il changer le nom de la Région Provence-Alpes-Côte d'Azur (Paca) ?</strong></p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;"> </p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;">Le président du conseil régional, le socialiste Michel Vauzelle, a lancé une consultation auprès de la population qui a abouti à la sélection de sept noms (1). S'il était réélu, il a annoncé qu'il consulterait les habitants par référendum.</p> <p style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;"> </p> <p style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;"><strong>Que pensez-vous de cette démarche ?</strong></p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;"> </p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;">C'est un gadget qui sert la communication tous azimuts de Michel Vauzelle alors que les habitants de la région ont des préoccupations plus importantes. Ils attendent qu'on leur parle de l'emploi, de l'aménagement du territoire, de la formation...</p> <p style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;"> </p> <p style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;"><strong>Quel nom préférez-vous malgré tout ?</strong></p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;"> </p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;">Je considère que Provence-Alpes-Côte d'Azur résume bien ce que sont nos territoires. Les autres propositions font abstraction de la Côte d'Azur, le terme Méditerranée ne pouvant la remplacer car la réalité n'est pas la même à Marseille et à Nice. Le problème c'est l'abréviation Paca, qu'il vaut mieux ne pas utiliser.</p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;"> </p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;">E.N.</p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;"> </p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;"><strong>Les propositions de noms :</strong></p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;"> </p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;">Provence</p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;">Pays de Provence</p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;">Provence-Méditerranée</p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;">Alpes-Méditerranée</p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;">Alpes-Provence</p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;">Provence-Alpes-Méditerannée</p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;">Provence-Alpes-Côte d'Azur</p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;"> </p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt;">Le point de vue de Dominique Estrosi-Sassone, adjointe au maire de Nice et conseillère régionale sortante, n° 2 sur la liste majorité présidentielle dans les A.-M.<br /> <br /> Par Eric Neri (eneri@nicematin.fr) et avec la participation de nos agences locales.</p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt;"> </p>
Marie Pastelot
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Ces marques qui veulent la peau des hommes
tag:pastelot.blogspirit.com,2009-11-17:1854271
2009-11-17T12:02:00+01:00
2009-11-17T12:02:00+01:00
www.lesechos.fr Au rayon des produits de beauté, les...
<h2><a href="http://www.lesechos.fr/info/metiers/020197941219-ces-marques-qui-veulent-la-peau-des-hommes.htm">www.lesechos.fr</a></h2> <h2>Au rayon des produits de beauté, les antirides et anticernes destinés aux hommes pointent leur nez. Les marques mènent des recherches de plus en approfondies et lancent des innovations en cascade. Encore faut-il convaincre les mâles qu'ils en ont vraiment besoin...</h2> <p>Si la banale mousse à raser ou les lotions après-rasage restent des produits indispensables pour les hommes, les crèmes anti-âge et autres contours des yeux, incontournables pour la majorité des femmes, commencent à coller aux moeurs masculines. Même s'il est difficile d'estimer avec précision ce marché encore naissant.<br /> <br /> Selon les derniers chiffres de la Fédération des entreprises de la beauté (Febea), le taux de pénétration des produits spécifiques à la peau mâle est passé, entre 1997 et 2007, de 0,9 à 2,4 % au rayon des soins cosmétiques en France. En attendant des données plus récentes qui ne seront pas disponibles avant début 2010, on peut considérer que leur poids actuel tourne autour de 5 %, compte tenu des nouveautés lancées en cascade ces deux dernières années.<br /> <br /> Il va sans dire que les marques déploient des trésors d'innovation pour séduire ce potentiel, en théorie énorme. Mais ça ne suffit pas. Car, contrairement à la gent féminine, toujours curieuse des dernières innovations cosmétiques, il faut vraiment pousser les hommes à tester un nouveau produit dont ils ne voient pas, a priori, l'utilité.<br /> <br /> « Pour les convaincre, nous devons être beaucoup plus pragmatiques et pédagogiques », souligne Morgane Jouot, chef de groupe de Nivea for Men, qui génère 27 millions d'euros par an pour les soins du visage - à comparer aux 258 millions d'euros des gammes du groupe destinées aux femmes. Lancé en 1989, son premier produit était un baume après-rasage hydratant suivi, deux ans plus tard, par la première crème de soin apaisante. « On s'est d'abord rattaché à la routine et à la gestuelle masculine, explique Morgane Jouot.<br /> <br /> Ensuite, notre offre s'est développée en adéquation avec l'évolution du comportement masculin. Aujourd'hui, on arrive à avoir des tendances presque simultanées chez l'homme et la femme. » Comme le premier contour des yeux sous forme de « roll-on » (principe similaire au déodorant à bille), que vient de lancer la marque du groupe allemand Beiersdorf.</p> <h3>Différences biologiques</h3> <p><a href="http://www.lesechos.fr/info/metiers/020197941219-ces-marques-qui-veulent-la-peau-des-hommes.htm">Lire la suite de l'article</a></p>
Marie Pastelot
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Les marques françaises sauvées par le luxe
tag:pastelot.blogspirit.com,2009-09-22:1827501
2009-09-22T18:07:00+02:00
2009-09-22T18:07:00+02:00
La Tribune.fr - 21/09/2009 ...
<!-- END TITLE --><!-- RSPEAK_STOP --><!-- BEGIN STAMP --> <p class="articleDateSource"><a href="http://www.latribune.fr/carrieres/la-tribune-du-manager/articles-non-visibles/20090921trib000424352/les-marques-francaises-sauvees-par-le-luxe.html">La Tribune.fr - 21/09/2009</a></p> <!-- END STAMP --><!-- BEGIN SPEAKER --><!-- <div id="readspeaker" style="margin-bottom:10px;" mce_style="margin-bottom:10px;"><span class="mceItemObject" classid='clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000' codebase='http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,29,0' height='20' width='250'> <span name='movie' value='http://www.latribune.fr/static/readspeaker19.swf?mp3=http%3A%2F%2Fapp.readspeaker.com%2Fcgi-bin%2Frsent%3Fcustomerid%3D4745%26lang%3Dfr_fr%26url%3Dhttp%253A%252F%252Fpreprod.latribune.lp-active.com%252Fcarrieres%252Fla-tribune-du-manager%252Farticles-non-visibles%252F20090921trib000424352%252Fles-marques-francaises-sauvees-par-le-luxe.html' class="mceItemParam"></span> <span name='quality' value='high' class="mceItemParam"></span> <span name='SCALE' value='exactfit' class="mceItemParam"></span> <span name='wmode' value='transparent' class="mceItemParam"></span> <span class="mceItemEmbed" wmode='transparent' src="http://www.latribune.fr/static/readspeaker19.swf?mp3=http%3A%2F%2Fapp.readspeaker.com%2Fcgi-bin%2Frsent%3Fcustomerid%3D4745%26lang%3Dfr_fr%26url%3Dhttp%253A%252F%252Fpreprod.latribune.lp-active.com%252Fcarrieres%252Fla-tribune-du-manager%252Farticles-non-visibles%252F20090921trib000424352%252Fles-marques-francaises-sauvees-par-le-luxe.html" mce_src="http://www.latribune.fr/static/readspeaker19.swf?mp3=http%3A%2F%2Fapp.readspeaker.com%2Fcgi-bin%2Frsent%3Fcustomerid%3D4745%26lang%3Dfr_fr%26url%3Dhttp%253A%252F%252Fpreprod.latribune.lp-active.com%252Fcarrieres%252Fla-tribune-du-manager%252Farticles-non-visibles%252F20090921trib000424352%252Fles-marques-francaises-sauvees-par-le-luxe.html" quality='high' pluginspage='http://www.macromedia.com/go/getflashplayer' type='application/x-shockwave-flash' scale='exactfit' height='20' width='250'></span> </span> <a href="http://app.readspeaker.com/cgi-bin/rsent?customerid=4745&lang=fr_fr&audiofilename=audio_file&save=1&url=http://www.latribune.fr/carrieres/la-tribune-du-manager/articles-non-visibles/20090921trib000424352/les-marques-francaises-sauvees-par-le-luxe.html" mce_href="http://app.readspeaker.com/cgi-bin/rsent?customerid=4745&lang=fr_fr&audiofilename=audio_file&save=1&url=http://www.latribune.fr/carrieres/la-tribune-du-manager/articles-non-visibles/20090921trib000424352/les-marques-francaises-sauvees-par-le-luxe.html">Enregistrer au format mp3</a></div> --><!-- END SPEAKER --><!-- RSPEAK_START --><!-- BEGIN HEADLINE --> <h4 class="articleChapo">Une petite nouvelle, Lancôme, et huit habituées dont un seul poids lourd : Louis Vuitton (16e). La relative faiblesse de la présence de la France dans le haut du panier traduit la difficulté de nos marques à devenir globales.</h4> <!-- END HEADLINE --><!-- RSPEAK_STOP --><!-- BEGIN BODY --> <div class="articleCorps"><span class="mod"><!-- RSPEAK_START --></span> <p><span class="mod">Neuf sur 100. L'Hexagone parvient à placer neuf de ses fleurons dans le classement des cent marques les plus puissantes du monde. C'est bien. Sauf qu'une fois encore, ce sont les marques du luxe, les Louis Vuitton, Chanel, Hermès, Cartier et Lancôme — un nouvel entrant — qui défendent ses couleurs aux côtés de L'Oréal, <cite><a href="http://www.latribune.fr/bourse/fiches-entreprises/danone.html">Danone</a></cite>, <cite><a href="http://www.latribune.fr/bourse/fiches-entreprises/axa.html">Axa</a></cite> et Moët & Chandon. À noter que Hennessy, victime de la panne du secteur des boissons alcoolisées, notamment du marché asiatique du cognac, sort du classement.<br /> <br /></span>Faut-il en déduire, qu'en dehors le luxe, les grandes marques françaises peinent à acquérir un statut de marques milliardaires ? Non, bien sûr. La méthodologie de l'étude est sévère et exclut de facto celles qui n'ont pas encore pris pied sur au moins trois continents (voir entretien ci-contre). « Les marques ne naissent pas globales, elles le deviennent en suivant une courbe d'apprentissage », analyse Jean-Baptiste Danet, président d'Interbrand Europe.<br /> <br /> Reste que cette moindre représentativité traduit également certaines faiblesses. « Avant d'être des marques de poids, en chiffre d'affaires, nos grandes marques sont majoritairement des marques d'image. Par ailleurs, notre culture est encore très orientée vers le moyen de gamme. Nous créons donc moins de valeur, ce qui nous pénalise au niveau mondial », avance Georges Lewi, spécialiste des marques et directeur du BEC, Centre européen de la marque. Une culture du moyen de gamme doublée d'une timidité certaine en matière de diversification, il n'en faut guère plus pour limiter l'envol des prétendantes à la globalisation. « Les marques françaises semblent ne pas avoir compris que le monde est entré dans une logique « obamanienne » où le mouvement crée le succès. Elles pensent encore que le public leur en voudra si elles font des bêtises, alors que c'est l'inaction qui est sanctionnée », insiste l'expert en branding.<br /> <br /> <strong>L'extension fait peur<br /> <br /></strong>Timorées, voire frileuses, les marques françaises, à l'inverse d'Apple, n'osent pas encore se lancer dans des politiques d'extension qui leur permettraient pourtant d'aborder de nouveaux marchés avec une certaine légitimité. Un exercice dans lequel excellent L'Oréal ou encore <cite><a href="http://www.latribune.fr/bourse/fiches-entreprises/danone.html">Danone</a></cite> dont les résultats, en cette année de crise, sont plus qu'honorables. Avec une progression de sa valeur de 10 %, <cite><a href="http://www.latribune.fr/bourse/fiches-entreprises/danone.html">Danone</a></cite>, malgré ses déboires chinois et son conflit avec son ex-partenaire Wahaha, fait ainsi partie des rares marques dont la valeur progresse de plus de 10 %.<br /> <br /> R. M.</p> </div>
Marie Pastelot
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best global brands Interbrand 2009 ranking
tag:pastelot.blogspirit.com,2009-09-21:1827054
2009-09-21T11:22:28+02:00
2009-09-21T11:22:28+02:00
http://www.interbrand.com/best_global_brands.aspx
<div><a href="http://www.interbrand.com/best_global_brands.aspx">http://www.interbrand.com/best_global_brands.aspx</a></div> <div><a href="http://www.interbrand.com/best_global_brands.aspx"></a></div>
Marie Pastelot
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Un norvégien adopte un nom de 62 lettres
tag:pastelot.blogspirit.com,2009-09-16:1824880
2009-09-16T18:26:00+02:00
2009-09-16T18:26:00+02:00
www.nouvelobs.com Andreas Jankov, un fan de cinéma norvégien, porte...
<div class="obs-signature-date"><a href="http://www.nouvelobs.com"><strong>www.nouvelobs.com</strong><br /> <br /> Andreas</a> Jankov, un fan de cinéma norvégien, porte maintenant le nom de Julius Andreas Gimli Arn MacGyver Chewbacka Highlander Elessar-Jankov.</div> <div class="obs-signature-date"></div> <div class="txt-article"><span class="cap"><br /> U</span>n norvégien, Andreas Jankov, a choisi de <strong>changer de nom</strong>, d'après le <a target="_blank" href="http://www.huffingtonpost.com/2009/09/11/julius-andreas-gimli-arn_n_284276.html?alacarte=1"><span style="color: #4800ff;"><span style="text-decoration: underline;">huffingtonpost</span></span></a>. Mais ce chauffeur de bus fan de cinéma n'a pas fait dans la simplicité.<br /> <br /> Son nouveau nom officiel est maintenant <strong>Julius Andreas Gimli Arn MacGyver Chewbacka Highlander Elessar-Jankov</strong>. Ce patronyme fait référence à plusieurs films et personnages.<br /> <br /></div> <h3 style="text-transform: none; margin: 0pt; background: none transparent scroll repeat 0% 0%; color: #000000; -moz-background-clip: -moz-initial; -moz-background-origin: -moz-initial; -moz-background-inline-policy: -moz-initial; padding: 0pt;">Du Seigneur des Anneaux à MacGyver</h3> <div class="txt-article"></div> <div class="txt-article">Julius est le nom d'un <strong>chimpanzé</strong> célèbre du zoo de Kristiansand, en Norvège.</div> <div class="txt-article"></div> <div class="txt-article"><br /> Gimli fait référence à l'un des personnages principaux du <strong>Seigneur des Anneaux</strong>, un nain.</div> <div class="txt-article"></div> <div class="txt-article"><br /> Arn est un film de <strong>chevaliers</strong> célèbre dans le pays.</div> <div class="txt-article"></div> <div class="txt-article"><br /> MacGyver fait bien sur référence au personnage de la série éponyme incarné par <strong>Richard Dean Anderson</strong>.</div> <div class="txt-article"></div> <div class="txt-article"><br /> Chewbacka est un hommage au compagnon poilu de Han Solo dans <strong>Star wars</strong>.</div> <div class="txt-article"></div> <div class="txt-article"><br /> Highlander se rapporte au film américain de Russell Mulcahy retraçant l'histoire d'<strong>immortels</strong> s'entretuant et Elessar est une autre référence au Seigneur des Anneaux.</div> <div class="txt-article"></div> <div class="txt-article"></div> <div class="txt-article"><br /> "Je réfléchissais à ce nom depuis trois ans et il a été approuvé en janvier", a-t-il déclaré. Apparement, il a du laisser de côté "highlander" pour sa carte de crédit et son passeport car sinon son nom aurait été trop long. Le patronyme comporte tout de même 62 lettres<br /></div>
Marie Pastelot
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”Les extensions personnalisées permettront aux grandes marques d’architecturer la visibilité de leurs sites”
tag:pastelot.blogspirit.com,2009-07-01:1787730
2009-07-01T09:37:00+02:00
2009-07-01T09:37:00+02:00
2ème interview sur les créateurs de marques....
<p> </p> <p><span style="color: #333333;"><a href="http://www.domainesinfo.fr/"><img src="http://pastelot.blogspirit.com/media/02/02/1818911692.gif" alt="logo_domainesinfo.gif" name="media-375740" id="media-375740" style="border-width: 0; margin: 0.7em 0;" /></a></span></p> <table bgcolor="#FFFFFF" width="100%" cellpadding="0" cellspacing="0" border="0"> <tbody> <tr> <td width="411" valign="top" class="txtNoirGeorgia16"> <p><b><span style="color: #333333;"><br /> 2ème interview sur les créateurs de marques. Notre invitée : Marie Pastelot, fondatrice et directrice de Nalian, société spécialisée dans la création de marques.<br /> <br /></span></b><span style="color: #333333;">Pour créer une marque chez Nalian, vous travaillez par territoires d’évocation ? Pouvez-vous nous expliquer comment fonctionne ce principe ?<br /> <br /></span><span style="color: #808080;"><span style="color: #0000ff;"><a href="http://www.domainesinfo.fr/interview/100/marie-pastelot-les-extensions-personnalisees-permettront-aux-grandes-marques-d-architecturer-la-visibilite-de-leurs-sites.php"><span style="color: #333333;"><strong>Lire la suite de l'interview<br /></strong></span></a></span><span style="color: #333333;"><img height="10" width="1" src="http://www.blogspirit.com/admin/posts/img/p.gif" border="0" /><br /></span></span></p> </td> <td width="15"><span style="color: #333333;"><img height="15" width="1" src="http://www.blogspirit.com/admin/posts/img/p.gif" border="0" /></span></td> <td align="center" colspan="3" width="179" valign="top" bgcolor="#F1F1F1"></td> </tr> <tr> <td width="15"><span style="color: #333333;"><img height="15" width="1" src="http://www.blogspirit.com/admin/posts/img/p.gif" border="0" /></span></td> <td width="411" valign="top" class="txtNoirGeorgia12" style="line-height: 18px;"><span style="color: #333333;"> </span></td> </tr> </tbody> </table> <p><span style="color: #333333;"> </span></p> <div style="text-align: center;"></div> <p><a href="http://www.domainesinfo.fr/interview/100/marie-pastelot-les-extensions-personnalisees-permettront-aux-grandes-marques-d-architecturer-la-visibilite-de-leurs-sites.php"></a></p>
Marie Pastelot
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Paris en tête d'un sondage sur l'image de marque des villes
tag:pastelot.blogspirit.com,2009-06-18:1780603
2009-06-18T09:52:25+02:00
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www.lexpress.fr SINGAPOUR - Paris se classe en tête d'un...
<p style="padding-bottom: 10px; list-style-type: none; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; color: #474747; padding-top: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="widows: 2; text-transform: none; text-indent: 0px; border-collapse: separate; font: 16px 'times new roman'; white-space: normal; orphans: 2; letter-spacing: normal; color: #000000; word-spacing: 0px; -webkit-border-horizontal-spacing: 0px; -webkit-border-vertical-spacing: 0px; -webkit-text-decorations-in-effect: none; -webkit-text-size-adjust: auto; -webkit-text-stroke-width: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="widows: 2; text-transform: none; text-indent: 0px; border-collapse: separate; font: 16px 'times new roman'; white-space: normal; orphans: 2; letter-spacing: normal; color: #000000; word-spacing: 0px; -webkit-border-horizontal-spacing: 0px; -webkit-border-vertical-spacing: 0px; -webkit-text-decorations-in-effect: none; -webkit-text-size-adjust: auto; -webkit-text-stroke-width: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="text-align: left; line-height: 18px; font-family: Verdana; color: #2c2f36; font-size: 13px; font-weight: bold;">www.lexpress.fr<a href="mailto:http://www.lexpress.fr/actualites/2/paris-en-tete-d-un-sondage-sur-l-image-de-marque-des-villes_768093.html"></a></span></span></span></p> <p style="padding-bottom: 10px; list-style-type: none; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; color: #474747; padding-top: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="widows: 2; text-transform: none; text-indent: 0px; border-collapse: separate; font: 16px 'times new roman'; white-space: normal; orphans: 2; letter-spacing: normal; color: #000000; word-spacing: 0px; -webkit-border-horizontal-spacing: 0px; -webkit-border-vertical-spacing: 0px; -webkit-text-decorations-in-effect: none; -webkit-text-size-adjust: auto; -webkit-text-stroke-width: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="text-align: left; line-height: 18px; font-family: Verdana; color: #2c2f36; font-size: 13px; font-weight: bold;">SINGAPOUR - Paris se classe en tête d'un sondage publié mercredi sur l'image de marque de 50 grandes villes, devant Sydney et Londres.</span></span></p> <p style="padding-bottom: 10px; list-style-type: none; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; color: #474747; padding-top: 0px;">L'indice CBI de l'institut Anholt-GfK Roper "<em>mesure la perception de chaque ville, qui influence les choix sur les endroits où vivre, travailler et partir en vacances</em>", explique son fondateur Simon Anholt.</p> <p style="padding-bottom: 10px; list-style-type: none; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; color: #474747; padding-top: 0px;"><img src="http://pastelot.blogspirit.com/media/00/00/147952237.JPG" alt="2009-06-17T060142Z_01_APAE55G0GQV00_RTROPTP_3_OFRTP-VILLES-SONDAGE-20090617.JPG" id="media-370530" style="border-width: 0; float: right; margin: 0.2em 0 1.4em 0.7em;" />Il a été calculé en interrogeant près de 10.000 personnes dans vingt pays en fonction de six catégories comme la notoriété, l'environnement, l'intérêt du style de vie ou la possibilité de trouver un emploi ou une école.</p> <p style="padding-bottom: 10px; list-style-type: none; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; color: #474747; padding-top: 0px;">"<em>Alors que Sydney se classe première dans trois catégories, c'est la forte avance de Paris sur Sydney en termes de notoriété et d'animation qui la place en première position</em>", explique le responsable de l'enquête, Xiaoyan Zhao.</p> <p style="padding-bottom: 10px; list-style-type: none; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; color: #474747; padding-top: 0px;"><strong>Les dix premières villes sont dans l'ordre Paris, Sydney, Londres, Rome, New York, Barcelone, San Francisco, Los Angeles, Vienne et Madrid. En queue de peloton, on retrouve le port saoudien de Djeddah, Bombay ou Le Caire.</strong></p> <p> </p> <p> </p>
Marie Pastelot
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Coca-Cola unifie sa galaxie de sites de marques
tag:pastelot.blogspirit.com,2009-04-23:1745399
2009-04-23T19:51:08+02:00
2009-04-23T19:51:08+02:00
Mardi 21 avril 2009 www.journaldunet.com Coca-Cola propose en France une...
Mardi 21 avril 2009<a href="http://www.journaldunet.com/" target="_blank">www.journaldunet.com</a>Coca-Cola propose en France une nouvelle plate-forme de marque au travers du site <strong>Coca-cola.fr</strong>. Ce dernier réunit dorénavant les sites de <strong>Coca-Cola</strong>, <strong>Coca-Cola light </strong>et <strong>Coca-Cola Zéro</strong>. <div style="text-align: center"><img src="http://pastelot.blogspirit.com/media/00/02/1781629758.jpg" id="media-347535" title="" alt="coca.jpg" style="border-width: 0; margin: 0.7em 0;" /></div>Sa refonte a été entreprise par l'agence Fullsix afin de mettre en évidence les valeurs communes aux trois gammes de la marque tout en respectant leur identité propre. Cette nouvelle version du site met aussi en avant les actualités de la marque et de ses gammes et devrait bientôt mettre l'accent sur les contenus issus de partenariats.
Marie Pastelot
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Réseaux sociaux : usurper une identité n'est pas un délit en France
tag:pastelot.blogspirit.com,2009-03-05:1720439
2009-03-05T17:09:00+01:00
2009-03-05T17:09:00+01:00
Multimédia ZDNet.fr/ Juridique Comme « sur Internet, personne ne sait que...
Multimédia<a href="http://tempsreel.nouvelobs.com" target="_blank">ZDNet.fr/</a><strong>Juridique </strong>Comme « sur Internet, personne ne sait que vous êtes un chien », selon un axiome célèbre, il n'est pas rare dans des sites de réseaux sociaux ou autres du Web 2.0 que des internautes empruntent une autre identité : le cas s'est produit à plusieurs reprises, en particulier sur Facebook, des politiques (Alain Juppé, le maire de Tournai) aux sportifs (le footballeur de la Juventus de Turin Alessandro Del Piero il y a quelques jours), en passant par un frère du roi du Maroc.<strong>Que se passe-t-il dans une telle situation ? </strong>Dans le cas de Facebook, l'intéressé ou un de ses représentants (agent, juriste...) saisit le site qui efface le profil litigieux, mais quid des cas limites - quand il y a un doute sur le titulaire réel d'une identité sur le site, ou quand la personne « copiée » n'est pas une célébrité ayant les moyens de recourir à un avocat ? Facebook n'a pas répondu à nos questions à ce sujet. Reste à voir si la montée de ce genre d'affaires permettra au site de continuer à gérer au fil de l'eau la question.<strong>Dans Wikipédia, vérification et éventuel renommage</strong><a href="http://tempsreel.nouvelobs.com/depeches/medias/multimedia/20090303.ZDN8389/reseaux_sociaux__usurper_une_identite_nest_pas_un_delit.html" target="_blank">Lire la suite de l'article</a>
Marie Pastelot
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NALIAN a créé le nom de marque Les AIN'PERTINENTES
tag:pastelot.blogspirit.com,2009-02-16:1711787
2009-02-16T23:27:00+01:00
2009-02-16T23:27:00+01:00
La Biennale d'Art Populaire Citadin de Bourg-en-Bresse a fait appel à...
<a href="http://www.lesainpertinentes.com/" target="_blank"><img src="http://pastelot.blogspirit.com/media/02/01/621708805.jpg" id="media-319638" title="" alt="Biennale-d'art-Citadin 72 dpi.jpg" style="border-width: 0; float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0;" /></a>La Biennale d'Art Populaire Citadin de Bourg-en-Bresse a fait appel à <strong><a href="http://www.nalian.eu/index.php" target="_blank">NALIAN</a> </strong>pour la recherche et création du nom de marque <strong>Les AIN'PERTINENTES</strong>.<strong>Une exposition urbaine </strong>Durant l'été 2009, se déroulera la première biennale d'art populaire citadin au cœur de Bourg-en-Bresse et son agglomération. Il s'agit d'une exposition publique et gratuite dont le thème, le Poulet de Bresse, sera revu et corrigé par des artistes français ou étrangers ; une manifestation culturelle et ludique empreinte d'humour et d'originalité. <a href="http://www.lesainpertinentes.com/" target="_blank"><div style="text-align: center"><img src="http://pastelot.blogspirit.com/media/02/02/74026056.jpg" id="media-319651" title="" alt="Ain'pertinantes logo 72 dpi plus.jpg" style="border-width: 0; margin: 0.7em 0;" /></div></a>Des sculptures géantes du gallinacé seront installées dans des points stratégiques (lieux historiques et des sites les plus vivants). Ainsi, le public et les amateurs d'art pourront, en parcourant l'exposition, découvrir les éléments du patrimoine culturel, économique et historique de la ville. La dénomination <strong>Les AIN'PERTINENTES de Bourg-en-Bresse </strong>permet de mettre en avant le département de l'Ain et la ville de Bourg-en-Bresse tout en soulignant le trait à la fois pertinent et impertinent de la manifestation (trait distinctif, originalité, humour).<a href="http://www.lesainpertinentes.com/" target="_blank"><strong>www.lesainpertinentes.com</strong></a>
Marie Pastelot
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Bob Marley, c'est aussi une marque.
tag:pastelot.blogspirit.com,2009-02-15:1711143
2009-02-15T14:50:02+01:00
2009-02-15T14:50:02+01:00
Par Dorothée Publié le 12/02/2009 17:04 Si Bob Marley était jusqu'à...
Par <a href="http://mag.livenet.fr/post/bob-marley-cest-aussi-une-marque-3387.html" target="_blank">Dorothée</a>Publié le 12/02/2009 17:04 Si <strong>Bob Marley </strong>était jusqu'à présent le nom de l'interprète de Buffalo Soldier, chef de fil de la culture Reggae décédé en 1981, Bob Marley est aussi une marque. Selon le Miami Herald, la famille de l'idole au pétard aurait vendu le nom Bob Marley à une société privée, Hilco Consumer Capital. Le pack Marley comprend son patronyme mais aussi son image. <img src="http://pastelot.blogspirit.com/media/02/00/845506918.jpg" id="media-319106" title="" alt="Bob Marley.jpg" style="border-width: 0; float: right; margin: 0.2em 0 1.4em 0.7em;" />Combien vaut l'icône jamaïcaine? Le journal reste discret quant au montant de la transaction. Le merchandising autour de Marley pullule depuis longtemps. Mais désormais, les bénéfices iront dans la manne d'un seul. Le nouveau propriétaire de la marque compte d'ailleurs développer encore davantage les produits estampillés Bob Marley. Le chanteur doit halluciner et cette fois, pas à cause du pétard.
Marie Pastelot
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Dominique Leguern: ”L'artiste est une marque”
tag:pastelot.blogspirit.com,2009-01-18:1697764
2009-01-18T23:37:23+01:00
2009-01-18T23:37:23+01:00
www.lexpress.fr MIDEM 2009 Par Gilles Médioni, publié le 17/01/2009 09:00Le...
<a href="http://www.lexpress.fr/culture/musique/l-artiste-est-une-marque_732332.html" target="_blank">www.lexpress.fr</a><strong>MIDEM 2009</strong>Par Gilles Médioni, publié le 17/01/2009 09:00Le MidemNetForum s'ouvre ce samedi 17 janvier, quelques heures avant le 43eMidem qui aura lieu du 18 au 21 janvier. A cette occasion, Dominique Leguern, directrice de la manifestation nous parle des nouveaux virages du marché du disque. Le Midem est raccourci d'une journée. Encore un signe de crise économique?Il y a quand même 400 exposants... Ceci dit la montée en puissance du digital n'a toujours pas compensé les pertes de ventes de disques qui devraient encore accuser une baisse de 12%. Les fabricants, les presseurs de CD, les distributeurs physiques et certains labels ont disparu. L'industrie du jeu vidéo et celle du dvd sont touchées par les faillites des Megastores notamment à Londres.<a href="http://www.lexpress.fr/culture/musique/l-artiste-est-une-marque_732332.html" target="_blank">Lire la suite de l'article</a>
Marie Pastelot
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La Bourse suisse SWX change de nom et devient SIX
tag:pastelot.blogspirit.com,2008-10-02:1640486
2008-10-02T14:01:00+02:00
2008-10-02T14:01:00+02:00
(ats / 30 septembre 2008 16:07) www.romandie.com La Bourse suisse change de...
(ats / 30 septembre 2008 16:07) <a href="http://www.romandie.com/infos/ats/display2.asp?page=20080930160738213172194810700_brf055.xml" target="_blank">www.romandie.com</a>La Bourse suisse change de nom, abandonnant son appellation <strong>SWX </strong>pour devenir <strong>SIX Swiss Exchange</strong>. Cette modification de raison sociale est la conséquence directe de la fusion des entreprises d'infrastructure de la place financière suisse, à savoir <strong>SWX</strong>, <strong>Telekurs </strong>et <strong>SIS</strong>.Le fournisseur de données financières brutes de la bourse portera dorénavant le nom de <strong>SIX Exfeed</strong>.
Marie Pastelot
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Princesse à plumes, nouvelle marque de linge de maison
tag:pastelot.blogspirit.com,2008-10-01:1640484
2008-10-01T13:56:56+02:00
2008-10-01T13:56:56+02:00
www.kazanostra.fr sept. 2008 © DR Princesse à plumes est une toute...
<a href="http://www.kazanostra.fr/actualite/2008/09/princesse-a-plumes-nouvelle-marque-de-linge-de-maison.html" target="_blank">www.kazanostra.fr</a> sept. 2008 © DR <strong>Princesse à plumes </strong>est une toute nouvelle marque. Elle propose des coussins et du linge de table imprimé sur coton. La ligne automne hiver 2008-2009 associe couleurs et mots, calligraphie contemporaine et sobre graphisme. <img src="http://pastelot.blogspirit.com/media/02/01/1526565804.jpg" id="media-255886" title="" alt="1185.jpg" style="border-width: 0; float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0;" />Au départ de l’aventure, Marine Porte de Sainte Marie, sa créatrice, a une envie : « créer des objets quotidiens beaux et poétiques » et le désir de voir son art de prédilection, la calligraphie, habiller du linge de maison, de la vaisselle et des accessoires. La collection est visible sur le site de la Princesse.<a href="http://www.kazanostra.fr/actualite/2008/09/princesse-a-plumes-nouvelle-marque-de-linge-de-maison.html" target="_blank">Pour en savoir plus</a>
Marie Pastelot
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Humour de marques !
tag:pastelot.blogspirit.com,2008-09-06:1622408
2008-09-06T11:05:00+02:00
2008-09-06T11:05:00+02:00
- Qu'est-ce qu'un petit pois et une carotte qui se battent ensemble ? C'est...
<strong><strong>- Qu'est-ce qu'un petit pois et une carotte qui se battent ensemble ?<strong>C'est un BON DUEL !!!</strong>- Deux chèvres sont sur un bateau : Baba et Babi.Baba tombe à l'eau, que se passe-t-il ?BABA COULE et BABI BÊLE !!!</strong>- Quel est le pluriel d'un Coca ?<strong>DES HALTÈRES !!!</strong>(car un Coca désaltère)- Que fait un crocodile quand il en rencontre un autre ?<strong>IL L'ACCOSTE !!!</strong></strong>
alfaV12
http://www.alfavendee.com/about.html
”Ora si parla di Alfa Mito”
tag:www.alfavendee.com,2008-03-01:1496529
2008-03-01T10:50:00+01:00
2008-03-01T10:50:00+01:00
Et cette rumeur ne plaît pas à tout le monde ... regardez :...
Et cette rumeur ne plaît pas à tout le monde ... regardez :<a href="http://appart14.blogspot.com/" target="_blank"> http://appart14.blogspot.com/</a><div style="text-align: center"><a href="http://www.alfavendee.com/media/02/02/57c3e7caf013ef8e6a42d8e3d79668e5.jpg" target="_blank"><img src="http://www.alfavendee.com/media/02/02/0b36ab2af46ee305753bd4c25c3066d5.jpg" id="media-145747" title="" alt="57c3e7caf013ef8e6a42d8e3d79668e5.jpg" style="border-width: 0; margin: 0.7em 0;" /></a></div>et la source italienne : <a href="http://www.autoblog.it/post/12785/la-piccola-alfa-romeo-si-chiamera-mito/" target="_blank">http://www.autoblog.it/post/12785/la-piccola-alfa-romeo-si-chiamera-mito/</a>Quel buzz autour de cette petite Alfa !!
Marie Pastelot
http://pastelot.blogspirit.com/about.html
Mattel : l'image de marque encore préservée
tag:pastelot.blogspirit.com,2007-09-07:1367141
2007-09-07T19:45:00+02:00
2007-09-07T19:45:00+02:00
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<p><a href="http://www.usinenouvelle.com/article/mattel-l-image-de-marque-encore-preservee.N20327">http://www.usinenouvelle.com/article/mattel-l-image-de-marque-encore-preservee.N20327</a><br />Propos recueillis par Claire Bader - @ Rédaction L'Usine Nouvelle - 05/09/2007<br /><br /><strong>Pour la 3e fois en quelques semaines, le fabricant américain a annoncé aujourd'hui un rappel massif de jouets chinois potentiellement dangereux. </strong><br /><br />Sébastien Franco, chef de secteur au magasin Toys'r'us de La Défense à Paris (le troisième plus grand au monde), revient sur les conséquences de ces retraits.<br /><br />Encore aujourd'hui, Mattel a du rappeler plus de 800 000 jouets « à risques ». Comment gérez-vous ces rappels et les retours qui s'en suivent ? <br /><br />Sébastien Franco. Depuis fin juillet, nous avons dû enlever une trentaine de références de la vente, par sécurité plus qu'autre chose. A chaque fois, dès que Mattel nous informe, nous retirons tous les produits potentiellement concernés des rayons. <br /><br />Avant même de vérifier si les dates de fabrication des lots correspondent à celles des jouets incriminés. Ensuite, nous recevons un représentant de Mattel qui s'assure que les retraits ont bien été opérés. Quant aux retours, c'est le fabricant qui s'en occupe : le client inquiet n'a qu'à contacter Mattel pour savoir si son achat est concerné par le rappel. Si c'est le cas, il est remplacé.<br /><br /><strong>Les consommateurs commencent-ils à « bouder » la marque Mattel ? </strong><br />Absolument pas. Nous n'avons constaté aucune baisse significative des ventes de produits Mattel depuis le début de l'« affaire », fin juillet. Les clients posent des questions mais ils ne paniquent pas : dans le pire des cas, ils reportent leur achat d'un jouet Mattel vers un autre. Apparemment, pour l'instant, l'image de marque du fabricant semble encore préservée.<br /><br /><strong>A l'approche de Noël, vous ne craignez pas que ces affaires successives vous nuisent? </strong><br />C'est un risque. Au moment des fêtes, quand les clients vont acheter en masse, ils préféreront peut-être éviter les jouets Mattel. Cette réaction porterait préjudice au fabricant et donc à nous puisque nos engagements commerciaux envers lui sont déjà signés depuis plusieurs mois. Le risque, c'est de ne pas réussir à écouler les stocks et de ne pas atteindre les objectifs de vente fixés par la licence que nous avons avec Mattel.</p>
Marie Pastelot
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Noms de groupes pour fusions de marques improbables
tag:pastelot.blogspirit.com,2006-09-18:989337
2006-09-18T06:55:00+02:00
2006-09-18T06:55:00+02:00
Bien que ces fusions de sociétés ou de marques soient hautement improbables...
Bien que ces fusions de sociétés ou de marques soient hautement improbables !, je me suis amusée à imaginer ce que pourrait donner un nom de groupe créé à partir des marques associées.Ainsi, ARIEUR pourrait être le nom du regroupement des marques ARIEL et LESIEURDANONEX, celui du groupe associant les marques DANONE et MOULINEXMARTHUR, le nom de la Société ARTHUR MARTIN (mais en plus court !)VEDES, le nom du groupe réunissant les marques VEDETTE et MERCEDESBENEX, celui du rapprochement des marques BELIN et MOULINEXCOSTEL = LACOSTE + ALCATELFOREAL = FORD + L'OREALLULIPS = LU + PHILIPSPROPLAIT = M. PROPRE + YOPLAITTHOMSONY = THOMSON + SONYADIDAK = ADIDAS + KODAKBENAULT = BENETTON + RENAULT....et MIRIEL = ?(je donne la réponse dans une semaine)
Marie Pastelot
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Qu'est-ce qui fait le nom?
tag:pastelot.blogspirit.com,2006-07-11:897725
2006-07-11T21:30:00+02:00
2006-07-11T21:30:00+02:00
Utiliser les marques de commerce comme outil d'affaires Office de la...
<a href="http://strategis.ic.gc.ca/sc_mrksv/cipo/tm/whtname-f.html" target="_blank"><strong>Utiliser les marques de commerce comme outil d'affaires</strong><strong>Office de la Propriété Intellectuelle du Canada</a></strong> -------------------------------------------------<a href="http://strategis.ic.gc.ca/sc_mrksv/cipo/tm/wian-f.pdf" target="_blank">version PDF</a><strong>Distinguez-vous dans la foule</strong> Dans le monde des affaires, le succès dépend largement du message qu'on véhicule et de l'image qu'on projette, particulièrement sur le marché mondial et concurrentiel d'aujourd'hui. Même si vous offrez un excellent produit ou service, si vous ne pouvez vous démarquer facilement des autres, les gens opteront plutôt pour une entreprise mieux connue. Votre marque de commerce distingue vos produits et services de ceux de vos concurrents et contribue à établir votre identité sur le marché.Obtenir une preuve légale de la propriété d'une marque de commerce est une décision d'affaires judicieuse. Idéalement, à cette fin, vous devriez faire une demande d'enregistrement de votre marque de commerce auprès de l'Office de la propriété intellectuelle du Canada (OPIC).<strong>Un actif commercial précieux</strong>Les marques de commerce représentent non seulement les produits et services réels d'une entreprise, mais aussi sa réputation. Certaines entreprises dépensent des millions de dollars pour entretenir soigneusement leur image de marque.<strong>Saviez-vous que :</strong>des sociétés telles que Michelin, Levi Strauss et Intel considèrent que leurs marques de commerce sont leurs plus précieux actifs commerciaux?1 le président de Coca-Cola a affirmé que tous les immeubles, les machines, l'équipement, les véhicules et les biens matériels de la société pouvaient être détruits, mais que, du moment que la marque de commerce subsisterait, la société n'aurait aucune difficulté à remettre l'entreprise sur pied?2 Selon l'International Trademark Association, une personne ordinaire voit ou entend plus de 1 500 marques de commerce chaque jour.<strong>Un investissement stratégique!</strong>Chaque fois que vous faites paraître votre marque de commerce sur des affiches, des boîtes, des emballages ou dans des publicités, vous investissez dans celle-ci. Que votre entreprise soit nouvellement établie ou qu'elle soit implantée de longue date, c'est payant de se renseigner au sujet des marques de commerce. Dans le monde trépidant d'aujourd'hui, enregistrer votre marque de commerce est une bonne stratégie d'affaires.<strong>Les 10 marques qui valent le plus dans le monde</strong>Rang Marque Valeur de la marqueen 2005 ($US millions) 1 COCA-COLA 67 525 2 MICROSOFT 59 941 3 IBM 53 376 4 GE 46 996 5 INTEL 35 588 6 NOKIA 26 452 7 DISNEY 26 441 8 McDONALD'S 26 014 9 TOYOTA 24 837 10 MARLBORO 21 189 Données : Business Week/Interbrand, Best Global Brands Study, 2005
Marie Pastelot
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Walki Wisa simplifie le nom de ses produits
tag:pastelot.blogspirit.com,2006-07-01:881105
2006-07-01T17:10:00+02:00
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Emballage Magazine 30/06/06 Les appellations seront harmonisées sur la...
<a href="http://www.emballagesmagazine.com/article/page_article.cfm?nrub=272&idoc=73875&navartrech=1" target="_blank"><strong>Emballage Magazine 30/06/06</strong></a>Les appellations seront harmonisées sur la base des performances et non d'après la composition des produits.<img src="http://pastelot.blogspirit.com/images/thumb_image_blog.jpg" alt="medium_image_blog.jpg" style="border-width: 0; float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0;" />Walki Wisa, la filiale « transformation » du groupe papetier finlandais UPM, simplifie l'ensemble des noms de ses produits. Désormais, ceux-ci seront basés sur les performances et non plus d'après leur composition ou leur lieu de fabrication. Et ils débuteront tous par le préfixe Walki, « pour harmoniser l'offre et renforcer la marque », indique Marina Kurula, responsable marketing et communication. Par exemple, une enveloppe de bobine, auparavant référencée UG100/PE20/UG100, est rebaptisée Walki Reel Maxi 220.
Marie Pastelot
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Ensemble de nos nouvelles coordonnées :
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2006-06-29T21:25:00+02:00
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NALIAN & Pastelot AssociésPARISTour de l'horloge4 Place Louis Armand75603 Paris Cedex 12Tel : 01 72 76 26 00LYON10 Place Charles Béraudier69428 Lyon Cedex 03Tel : 04 26 68 70 60</strong></strong>